Теория многоступенчатого потока информации
В данной теории говорится, что информация между СМИ и адресатом передается не напрямую, а с помощью «лидеров мнений». Также согласно этой теории информация бывает более эффективной благодаря межличностному общению. В век Интернета данная теория остается актуальной.
Данная теория была предложена П. Лазарсфельдом, Б. Берельсоном и Г. Годэ в 1944 году и опубликована в книге «Выбор народа». Ученые, в ходе выборов между Рузвельтом и его соперником заметили, что, несмотря на то, что СМИ агитировала за соперника Рузвельта, победил все же Рузвельт. Его победа была связана с тем, что его поддерживало большинство окружающих. То есть решения избирателей, в большей степени, зависели от мнения окружающих, а не от СМИ. Таким образом, был сделан вывод, что лидеры общественного мнения способны оказывать сильное воздействие на решения, принимаемые людьми.
Суть теории заключается в том, что СМИ является первой ступенью формирования мнения, но не единственной. Так второй ступенью являются лидеры мнений, которые воздействуют на массовую аудиторию.
Для того чтобы продолжить рассматривать теорию двухступенчатого потока, нужно разобраться, кто такие «лидеры мнений», какими качествами они должны обладать и кто в современном мире ими является? Лидер мнений – «лидер, оказывающий существенное влияние на мнение других людей, которые обращаются к нему за информацией и советом». Лидер мнения должен отличаться коммуникабельностью, способностью расположить к себе людей, умением выступать в роли советчика и стремлением к повышению знаний. В настоящее время лидерами мнений, в основном, являются блогеры
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Примеры, Ю. Дудь, И.Варламов, Р.Тодоренко, К.Собчак, В. Соловьев.
Пример, доказывающий, что данная теория актуальна в наше время: так, в сентябре 2019 года прошло 15 лет со дня теракта в Беслане. Интерес к этому событию был не только со стороны СМИ, а также со стороны блогеров. Беслан посетили Ю.Дудь, К.Собчак и провели там свое независимое расследование. Итак, это событие было описано с разных точек зрения: СМИ и блогеров.
Иногда точки зрения об одном и том же событии, у лидеров мнений может принципиально противоположным, чем у СМИ. Так, по-разному оповещалась информация о митингах на Сахарова 10 августа.
Здесь нужно отметить, что не все ученые придерживаются данной теории. Например, М. Шенк, немецкий профессор, после нескольких исследований пришел к выводу, что коммуникация в несколько ступеней возможна только в период значительных событий для общества, в другое же время взаимосвязь между СМИ и реципиентом остается прямой.
Более того, в работе Э. Роджерс «Диффузия инноваций» приводятся результаты опроса, в котором две трети респондентов отдали свое предпочтение СМИ, как более доверительному источнику информации, чем межличностное общение. Но данный опрос был проведен в 1962 году, а с появлением Интернета и блогинга ситуация в массовой коммуникации поменялась.
Да, есть люди, которые доверяют непосредственно СМИ, но все же большая часть населения нашей планеты прислушивается к лидерам мнений. Это доказывают выводы, сделанные американскими учеными Винтером Мэйсоном, Джейком Хофманом и Дунканом Вотсом
50% эссе недоступно для прочтения
Закажи написание эссе по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
