Сущность маркетинга и его роль в развитии экономики России

Маркетинг означает деятельность, связанную с обеспечением успешных продаж фирмы на рынке. Сегодня имеется огромное количество различных определений маркетинга, которые отражают его многоликость, разнообразие решаемых задач и используемых инструментов, а главное – разнообразие трактовок идеи «успешных продаж». Маркетинг можно рассматривать как:
- вид управленческой деятельности или процесс;
- концепцию управления;
- научную дисциплину.
Маркетинг можно определить как деятельность, которая направлена на продвижение товара от момента производства до момента потребления, и ориентирована на удовлетворение потребностей потребителей в соответствии с существующим спросом.
С одной стороны маркетинг можно рассматривать как одну из функций управления, с другой стороны как концепцию управления (философию бизнеса в условиях рыночной экономики).
Главная цель маркетинга заключается в удовлетворении потребностей потребителя и получении прибыли предприятием за счет реализации своих товаров или услуг.
Кроме этого можно выделить следующие цели маркетинга как составной части рыночного механизма:
1. обеспечение оптимальной пропорциональности между спросом и предложением продукции определенного вида и ассортимента, благодаря гибкому реагированию на его динамику и маневрированию имеющимися ресурсами.
2. Формирование системы договорных отношений на всех этапах производства и потребления как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
3. Воздействие на производственный процесс с целью стимулирования, обновления и совершенствования ассортимента и улучшения качества выпускаемых продуктов и оказываемых услуг.
4. Расширение рынков сбыта, достижение оптимального уровня социально - экономической эффективности рыночных отношений.
5. Упорядочивание рынка, стремление к «прозрачности» и предсказуемости рынка.
Обозначенные цели маркетинга формируют его основные принципы:
1. Точное изучение потребностей потребителей, конъюнктуры рынка, состояния и динамики спроса.
2. Формирование условий, направленных на максимальное приспособление выпускаемых товаров или оказываемых услуг к существующим требованиям рынка.
3. Направленное воздействие на потребителей и рынок.
4. Ориентированность действий на получение прибыли.
В современных организациях существует маркетинговый комплекс, который является внутренним образованием компании и порождает сложную систему управления ею

. В результате в организациях функционирует единая цепь маркетинговых процессов или последовательно связанных или параллельно действующих посредством управляющих центров.
Маркетинговый комплекс организации выполняет три группы функций с целью продвижения товаров и услуг потребителю: исследовательские, стратегические и исполнительские. Не смотря на то, что эти функции отличаются по содержанию друг от друга, они являются однородными по характеру, поскольку имеют маркетинговую направленность.
Главной задачей маркетинговой службы организации является постоянное отслеживание предпринимательского климата, то есть благоприятствуют ли тенденции и характер развития внешней среды ведению бизнеса или представляют угрозу для деятельности компании.
В классическом маркетинге выделяют пять основных форм маркетинговых коммуникаций, а именно:
- реклама;
- стимулирование сбыта;
- PR (public relations – связи с общественностью или развитие общественных связей);
- личные (прямые) продажи;
- прямой маркетинг. Маркетинговые коммуникации направлены на конкретных потребителей и различные формы, которые своей деятельностью влияют на продвижение товара к покупателю.
Важными проблемами современного маркетинга являются следующие:
1. Основная цель маркетинга – продать товар, соответственно в таких условиях экономика не будет работать на потребности клиентов, ее задачей является стимуляция потребителей на приобретение товара с использованием механизмов рекламы и моды. Поэтому маркетологи представляют интересы не клиента, а предпринимателя. Маркетинг непосредственно включен в торговую (коммерческую) деятельность, опосредующую связь производства и потребления.
2. Проблема обеспечения трансформации продукта в предмет потребления. В условиях социально ориентированной экономики производство работает с целью удовлетворения массовых и перспективных потребностей. В то время как маркетинг направлен на продажу и сбыт товара при любых условиях и любом качестве.
3. Совмещение спроса и потребностей. Как правило, понятия спроса и потребности отождествляются, но между ними существуют различия: потребность является объективным состоянием и отражением того, что действительно необходимо человеку; спрос же – это субъективное выражение потребности.
4