Советская реклама

На современном этапе среди специалистов из рекламного сегмента ведется большое количество споров на тему: «Существовала ли реклама в Советском Союзе? Если да, то в какой форме?».
В рамках этой работы хочу представить аргументы «за» и «против», относительно данного явления.
Первое на, что хочу обратить внимание – на существование рекламы в период с 1917 по 1921 гг. Ее, по сути, не было. Данный период характеризуется проведением революционного процесса в стране, разрушением свободного рынка, государство старалось не «продвигать» и модернизировать производство, а осуществлять обмен продуктов и других товаров. Следовательно, целей для распространения рекламы не было. До 1921 гг. велась политика «военного коммунизма», где превалировать тотальный контроль от государства.
Прорекламные формы постепенно начали появляться в период НЭПа в 20-е годы прошлого столетия. Крупные государственные объедения, получившие названия – тресты («Резинотрест», «Моссельпром», «Табакотрест» и другие организации), для продвижения своей деятельности и продукции использовали наиболее эффективные рекламные инструменты (наружную рекламу и сарафанное радио). Но такая рекламная деятельность была ограниченной, поскольку они не имели права самостоятельно выступать на рынке и регулировать цены.
Также в этот период «процветала» идеологические формы продвижения для популяризации основных государственных идей, которые они хотят донести обществу и, по сути, ими же они манипулировали обществом.
В 30-40-е года в СССР настало время дефицита, голода, введения карточной системы, индустриализации, а также военных действий

. Поэтому коммерческие формы продвижения были не столь актуальны, но популяризировались формы социальной рекламы, которые опять же пропагандировались деятельность власти.
Но, тем не менее, несмотря на небольшой спрос, на коммерческие формы продвижения, все же существовал жанр торговой рекламы. До 30-х годов она стремительно развивалась, а после 1938 гг. стремительно деградировала, поскольку начинались военные действия и дефицит. Во внешнем оформлении она была скромной, плакаты рисовались вручную, и их было не так много, чтобы распространить по всем торговым точкам, о телевизионных роликах речи даже и не шло.
Говоря про послевоенный период, можно сказать, что в СССР стала появляться «настоящая реклама». Среди весомых аргументов можно выделить то, что постепенно стали «вводить» на рынок западные рекламные инструменты. К примеру, в 1960-х гг. стала актуализироваться телевизионная реклама отдельных продуктов питания, и создавали ее по всем параметрам «западных рекламных форматов» (транслировались музыкальные рекламные ролики с «кричащими» слоганами).
Но, стоит выделить, что в связи с тотальным дефицитом товаров, не было особой необходимости в их рекламировании