Реклама и ее влияние на потребителя

Рекламная деятельность — одна из наиболее динамично развивающихся сфер в современной России. Растет количество рекламы, ее воздействия на сознание людей приводят к признанию ее социальной значимости. Реклама влияет на поведение людей практически во всех сферах жизнедеятельности человека: она оказывает влияние на формирование вкусов, эстетических потребностей и запросов общества. Реклама обязана правдиво информировать потребителя о свойствах, качестве, ассортименте, правилах потребления и пользования товаров и услуг.
Современный рынок рекламы появился с приходом в нашу жизнь новейших информационных технологий. В настоящее время динамично меняются виды, форма рекламы, появляются новые методы создания и средства распространения рекламы. Реклама и интернет имеют огромное значение в повседневной жизни и становятся сильнейшим инструментом продвижения товаров и услуг на рынке потребления. Основной источник доходов в Сети Интернет — реклама, она является эффективным и одновременно относительно дешевым инструментом воздействия на сознание общества, вызывая интерес все большего количества населения, как обывателей, так и профессиональных участников Сети.
Статья 29 Конституции РФ предоставляет гражданам право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом, при этом гарантируется свобода массовой информации  и устанавливается запрет цензуры [2]. Регулирование рекламной деятельности осуществляется на основе Федерального Закона «О рекламе» № 38-ФЗ и другими законодательными актами.
Понятия рекламы и информации необходимо разграничивать. Можно с уверенностью сказать, что реклама всегда является информацией, а понятие информации зачастую значительно шире и не всегда является рекламой. Реклама отличается заинтересованностью в конечном результате, это отличает ее от обычного информационного сообщения.
Рекламодателем — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо [5]. Стоит отметить, что именно с этого  субъекта начинается рекламная деятельность как таковая: рекламодатель формирует исходную информацию о товаре, установочные посылки и ориентиры для создания рекламы. На практике рекламодателей принято делить на производителей товаров народного потребления, промышленности и т. п., то есть по категории производимой продукции; по территории покрытой соответствующей рекламой указанных субъектов условно можно поделить на локальных, региональных, общенациональных, международных. Рекламодатель дает производителям рекламной продукции техническое задание на изготовление рекламы, поручает рекламным посредникам разработать стратегию, медиапланирование и закупку рекламы [4].
Под рекламопроизводителем (для глобальной паутины актуально наименование «веб-мастер») понимается лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму [5].
Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств [5]. От качества работы рекламораспространителя в значительной степени зависит эффективность деятельности рекламной кампании. Отсюда вывод: чем профессиональнее данная категория субъектов, тем более привлекательным для добросовестных рекламодателей становится рынок предоставляемых рекламных услуг. Зачастую рекламораспространителями являются так называемые медиаселлинговые агентства, осуществляющие размещение рекламы на рекламных площадках демонстрацию рекламной продукции, доведение ее до конечного потребителя, в частности, в сети Интернет

. Не лишним будет упомянуть, что названные выше организацию в рамках своей деятельности осуществляют также измерение и исследование  аудитории, проводят мониторинг потребителя, результаты которого  используются для реализации дальнейших маркетинговыхь ходов. Рекламораспространителей в сети Интернет принято именовать оптимизаторами.
Под потребителями рекламы понимаются лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама [5]. Иначе говоря, такие лица являются своего рода рекламополучателями. Именно на потребителя нацелена вся деятельность по производству рекламы и реализации соответствующих кампаний, этот субъект есть венец всего процесса рекламирования. Потенциальным рекламополучателем является без преувеличения каждый житель нашей планеты, отсюда и явно прослеживающийся пестрый состав рекламополучателей, касающийся их различий по психологическим, демографическим, социально-статусным особенностям. Что касается рекламирования в Интернете, то разумно полагать, что теоретически получателем рекламы в данном случае могут выступать только те лица, которые обладают соответствующей технической возможностью выхода во всемирную сеть, т. е. пользующиеся услугами Интернет-провайдеров непосредственно. Потребитель рекламы в любом случае играет решающую роль во всем рекламном процессе, как уже было сказано выше, поэтому особенности потребительских предпочтений  целиком и полностью учитываются рекламопроизводителями в процессе  создания рекламного продукта [3].
В настоящее время реклама может быть размещена на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, фасадах зданий и поверхностях сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, общественном транспорте. На улицах она представлена рекламными щитами, билбордами, рекламными указателями, растяжками, в транспорте – наклейками, плакатами. На остановках, киосках и вокзалах – самыми разнообразными постерами, информационными щитами и так далее. В отличие от других видов, наружная реклама характеризуется низкой избирательностью, она охватывает самые разные типы массовой аудитории. Городская инфраструктура становится как бы «продолжением» рекламы, в которую «принудительно» включаются люди, вынужденные быть ее участниками.
Кроме такой очевидной функции, как стимулирование сбыта и продвижения товаров и услуг, наружная реклама является частью системы городских визуальных коммуникаций, выступая как носитель информации. Она становится одним из вариантов дизайнерского украшения города, формирующим его художественный облик. Объекты наружной рекламы должны органично вписываться в городскую среду, не нарушая гармонию и единство визуального облика, сформированного зданиями и архитектурными сооружениями.
В то же время рекламы оказывает влияние на массовое социальное сознание горожан, формируя культурные идеалы, социально-психологические установки и стереотипы. Реклама наглядно пропагандирует стили и нормы поведения, моделирует реальность, к которой следует стремиться. Особенно сильному воздействию рекламной информации подвергаются те социальные группы, которые проходят первичную социализацию – дети и молодежь, то есть люди, которые не достигли интеллектуальной зрелости и духовно-мировоззренческой устойчивости. Объекты рекламы знакомят зрителей с  современными направлениями в искусстве и дизайне, формируют определенные пристрастия и привычки. Таким образом, рекламная коммуникация является катализатором развития и преобразования материальной и духовной культуры