Реклама: ее экономическая роль и особенности в россии

Введение
В настоящее время очень сложно представить современное общество без рекламы. Рекламный бизнес занимает огромную долю рынка, суммы оборота денег на данном рынке зачастую несоизмеримо большие. Отношение к рекламе может быть совершенно разным: от положительного до резко негативного.
Основной целью данной работы является выявление проблем в сфере рекламы на территории российской федерации и поиск путей решения данных проблем. Для того, чтобы достичь поставленной цели необходимо решить ряд задач:
Дать наиболее полное определение понятию реклама и выделить механизмы ее работы;
Определить экономическую роль рекламы в Российской Федерации;
Обозначить основные особенности рекламы на территории России;
Сделать выводы о положительных и отрицательных аспектах рекламы;
Предложить практические пути решения сложившихся проблем.
Таким образом, решив ряд представленных задач, можно будет утверждать о том, что работа выполнена и вопрос раскрыт наиболее полным образом.
Теоритические основы рекламы
Прежде всего, для наиболее полного понимания рассматриваемой темы необходимо дать определение понятию «Реклама».
Так, реклама - это особый вид деятельности, который неизменно сопровождает всё человечество на протяжении его истории развития. Самое первое определение рекламы принадлежит Американской маркетинговой ассоциации. Данная ассоциация сформулировала понятие рекламы как любую платную форму неличного представления продукции, товара, услуги, а также продвижения идеи или же услуг от имени определенного известного спонсора. В целом, данное определение актуально и по сей день, однако необходимо обратиться и к другим источникам.
Так как в данной работе рассматривается Россия в качестве территории исследования рекламы, то обратимся к российскому законодательству в данной сфере. В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано довольно четкое и полное определение рекламы: «Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Ключевым понятием в данном определении будет «рынок». Именно рыночная среда является основным двигателем рекламы. В то же время, данное утверждение работает и в обратном направлении – реклама продвигает рынок и рыночные отношения.
Таким образом, необходимо выделить основные черты рекламы на сегодняшний момент:
Неличность. Имеется ввиду особый аспект, который подразумевает, что в цепочке из рекламодателя и конечного потребителя присутствует какой-либо посредник.
Платность. Любая реклама не является бесплатной и оценивается либо в денежном эквиваленте, либо в ином другом.
Односторонняя направленность. Зачастую реклама направлена сугубо на потребителя. Отдача происходит в возрастании спроса и иных эффектах, на которые направлена реклама.
Неопределённость эффекта. Обращаясь к предыдущему пункту, можно сказать, что реакция на рекламный продукт не всегда является положительной.
Четкое обозначение рекламодателя. Из рекламы всегда должно быть понятно, что и кем рекламируется, даже если речь идет не о коммерческой рекламе.
Однобокость подачи материала. Иными словами, в рекламе обозначаются только положительные стороны товара и опускаются его негативные качества.
В наиболее общем виде реклама делится на две основные большие группы:
Некоммерческая реклама и коммерческая реклама.
Некоммерческая реклама – это такая реклама, которая направлена на формирование и поддержание интереса к некоммерческим проектам, важным социальным проблемам. Такие проекты не нацелены на получение прибыли и реклама носит по большей мере информативный характер.
Коммерческая реклама представляется собой такой вид рекламы, которая формирует и поддерживает интерес к тому или иному бренду, продукту, услуге, компании. Такая реклама призвана повысить спрос на рекламируемый объект, что при правильной подаче должно принести ощутимую прибыль рекламодателю.
Коммерческая реклама встречается повсеместно, начиная от телевидения и интернета и заканчивая наружной и физической рекламой, включая баннеры, листовки и многое другое. В современном обществе реклама является достаточно привычным явлением и зачастую не воспринимается гражданами, превращаясь в информационный шум.
Рассмотрим виды некоммерческой и коммерческой рекламы для того, чтобы в дальнейшем спроецировать данные виды на Российские реалии.
Некоммерческая реклама делится на 3 основных вида:
Политическая реклама

. Она представляет собой рекламу, направленную на поддержание интереса к политической сфере – партиям, движениям, объединениям и так далее.
Социальная реклама. Наиболее популярное из некоммерческих направлений. Такая реклама призвана поднимать социальные проблемы, привлекать внимание общественности к ним, а также поддерживать лицо государства в глазах граждан.
Социальная реклама в настоящее время приобретает массовый характер в Российской Федерации по аналогии с общемировыми стандартами. В США и Европе социальная реклама многие десятилетия является одним из наиболее эффективных социальных инструментов. С помощью социальной рекламы создается необходимый информационный повод, который привлекает большое количество людей к рассматриваемой теме.
Событийная реклама. Такая реклама, исходя из названия, в большей мере занимается привлечением общества на различные мероприятия социального характера, не имеющих коммерческую составляющую.
Событийная реклама является самой кратковременной из рассмотренных, и, если коммерческая реклама и социальная реклама способны существовать месяцами и годами, то событийная реклама теряет свою актуальность по наступлению какого либо-события или мероприятия, которое она освещает.
Говоря о коммерческой рекламе, сразу приходит понимание ее экономической направленности. Такого рода реклама оказывает прямое непосредственное влияние на все субъекты рынка и на различных участников экономических отношений.
Коммерческая реклама в большей мере формирует спрос и тем самым в значительной мере стимулирует сбыт. В странах с высоким уровнем жизни, реклама является ключевым фактором, который помогает развиваться массовому производству и потреблению. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что реклама способствует экономическому развитию общества в значительной степени.
Рассмотрим виды коммерческой рекламы, которые представлены в России и во всем мире.
В целом, вся коммерческая реклама делится на товарную и нетоварную. К товарной рекламе относят рекламу товара или рекламу услуги. К нетоварной рекламе относят: рекламу организации, торговой марки, личности, территории, торговой точки, деятельности, события или идеи.
В любом случае, реклама коммерческого характера имеет своей целью продать что-либо потребителю. Однако, говоря о нетоварной рекламе, она является не столь прямолинейной и очевидной и нацелена на выстраивание логических цепочек со стороны потребителя. Потребитель в таком случае проводит параллель между брендом, маркой и непосредственным товаром, который существует под данной маркой.
Рассмотрев основную классификацию рекламы, обратимся к российскому опыту в данной сфере.
Особенности рекламы в России
Говоря об особенностях рекламы в России, можно обратиться к опыту прошлого и начать анализировать рекламу, которая зародилась в стране еще в 18 веке, а позже трансформировалась в советском периоде в настоящую пропаганду. Однако наибольший интерес представляет современное состояние рекламного рынка в России и его особенности.
В то же время, стоит сказать, что советский период наложил определенный отпечаток и последствия на нынешнее состояние рекламного рынка в России. Период изоляции от всего остального мира характеризовался наличием, в большинстве своем некоммерческой рекламы, так как плановая экономика попросту исключала необходимость рекламы продукции. В то время как в странах запада, в Америке – реклама являлась одним из основных инструментов, позволяющих развивать капитализм, в России реклама была лишь данностью, которая не несла никакой экономической функции. Можно сказать, что реклама в России того времени взяла основы существующего мирового опыта и пошла своим собственным путем, который в последствии потерял функционал рекламы, как инструмента прямой продажи.
Однако период, начиная в 80-х годов, характеризовался началом коммерческой рекламы на российском телевидении. После распада СССР страна начала яростно копировать западные форматы, идеи, на телевидении стали появляться различные гиганты индустрии. Серьезным вкладом в становление цивилизованного рекламного рынка стало принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» и установление связей с международными рекламными организациями.
Так, к 2002 году Россия стала входить в пятерку стран, которые чаще других смотрят рекламу по телевидению