Понятие стадий жизненного цикла продукта

1.В работе сам автор указывает, что понятие стадий жизненного цикла продукта является приблизительным, «абсолютно неточным», что существенно подрывает к способам введения им данного понятия. Он советует «взвешенный» подход менеджерам к результатам, но гораздо важнее использовать теорию жизненного цикла продукта для прогнозирования этих результатов.
2. Руководство бизнес-структур должны больше быть озабочены не реализацией какой-то идеи, а постоянным поиском новых маркетинговых подходов, основанных на поиске того продукта (услуги), который был бы наиболее нужен конкретному потребителю. Нельзя не согласиться с тем, что научно-технический прогресс не стоит на месте и все время появляется что-то новое. Однако, из этого не следует, что старым компаниям удастся применить что-то из новинок НИОКР. Существуют принципиально революционные изменения, которые часто трудно предсказать. Например, внедрение транзисторов практически полностью уничтожило рынок электродных ламп. Подготовится к такому было крайне трудно. Ведь полностью перестроить производство бывает очень трудно и часто требует наличия собственных научно-технических разработок, а вместе с ними и серьезных финансовых вложений. Сам автор справедливо указывает, что покупатель далеко не всегда ведет себя так, как ему «указывает» жизненный цикл продукта. Именно это и объясняется неверно определенным желанием клиента.
3. Кроме того, развитие той или иной отрасли часто зависит от государственной политики. Например, бурный экономический рост Японии и Южной Кореи проходил по одному и тому же сценарию. Вначале развивались металлургия, которую всячески поддерживало государство. Это стимулировало и энергетику развиваться, чтобы удовлетворить спрос сталелитейщиков

. Затем из собственного металла стали строить корабли разного назначения, далее автомобили. Возникла потребность в автоматизации производства и собственных электронных компонентах. Так появились предприятия по выпуску электроники и начали развиваться высокие технологии, робототехника, системы управления. Таким образом, определенная отрасль становится развитой или развивающейся неслучайно. Наоборот, после развала СССР бывшие социалистические предприятия по выпуску бытовой техники впали в стагнацию и многие закрылись, так как не имели поддержку, но уже имели конкурентов, с которыми они не умели бороться за потребителя. Таким образом, ЖЦП может зависеть от политических изменений, и сам автор приводит пример стагнации 70-х годов прошлого века, когда арабские страны приняли политическое решение о подъеме цен на нефть, что изменило вообще всю структуру мирового производства.
4. Очевидно, что бизнес волнует прежде всего чистая прибыль. А прибыль зависит не только от понимания того, на каком этапе находится реализуемый продукт, но и от конкурентной борьбы за покупателя. Кроме того, очевидно, что любой сегмент рынка имеет разное значение для общества. Например, не принято восторгаться успехами в изготовлении хлебобулочной продукции. Однако, данные продукты питания всегда востребованы. Таким образом, если даже какой-то рынок не является ведущим, то это не значит, что там все спокойно и нет конкуренции. Вопрос только в том, у кого будут покупать батоны и торты, а у кого нет. Тут автор полностью игнорирует вопрос психологии, который имеет первостепенное значение для борьбы за клиента. Например, такие способы продвижения товаров и услуг как контекстная реклама полностью основаны на глубоком знании конкретных предпочтений клиента