Основные тенденции развития маркетинга

Прежде всего, необходимо отметить, что целью любой коммерческой компании является привлечение потребителей, и получение максимальной прибыли. В целом маркетинг должен быть направлен на решение проблем потребителя. Иными словами, компания через средства маркетинга должна предлагать те товары и услуги, которые были бы необходимы потребителю, или простыми словами – формировать спрос.
Рассмотрим основные тенденции развития маркетинга в настоящее время. Важно понимать, что изменение маркетинга происходит по большей части из-за изменения поведения потребителей. В целом, потребитель становится более требовательным и всё меньше доверяет классическим средствам маркетинга. Иными словами, зачастую та же реклама не оказывает никакого положительного эффекта на потребителя, а иногда и наоборот, потребитель выказывает свое негативное отношение к рекламе.
В первую очередь, очевидным изменением маркетинга в настоящее время является его ориентация на качество. В то время, как на рынке существует масса похожей продукции разных производителей, потребитель склонен выбирать качественно отличающуюся вещь или услугу. Многие компании делают акцент на качество и уникальные дополнительные характеристики.
Также маркетинг в настоящее время ориентирован на молодую аудиторию. Именно она наименее восприимчива к классическому маркетингу, такой аудитории гораздо сложнее продать тот или иной продукт. Именно поэтому в настоящее время можно видеть тенденция к омолаживанию брендов, их следование основным трендам и таргет на молодежь

. Что касается пожилого населения, то все классические средства маркетинга продолжают работать с ними, как и раньше. Люди прошлого поколения более доверчивы к различной рекламе, чаще смотрят телевизор и читают газеты.
В настоящее время идет смешение с основных каналом маркетингового продвижения брендов и продукции. Телевидение и реклама в СМИ, на улице – уходят на второй план. В настоящее время активно развивается и совершенствуется реклама в социальных сетях. Это связано тем, что функционал Интернет-ресурсов весьма широк, и дает возможность настройки показа рекламы определенному кругу лиц, что повышает эффективность.
Кроме того, в настоящее время наблюдается сильный тренд на развитие социального маркетинга. Многие компании стремятся к тому, чтобы не продать продукт напрямую, а сделать так, чтоб потребитель любил компанию за ее социальную активность. Если компания спонсирует значимые мероприятия, проводит собственные кампании, направленные на помощь тем или иным слоям населения – то потребитель начинает с большим уважением и доверием относиться к компании.
Также маркетинг в настоящее время не ограничивается конкретными рынками, маркетинг необходимо воспринимать как общемировое понятие. В ходе глобализации и развития технологий, у многих компаний появилась возможность облегченного выхода на мировой рынок. Именно поэтому маркетинг в настоящее время становится интернациональным и ориентированным на всё мировое сообщество.
Говоря о современных подходах в товарной политике, стоит отметить, что базовая концепция 4р уже не так эффективна (продукт, цена, место продажи, продвижение)