Общество потребления - рационально ли поведение экономических агентов

«Общество потребления - это также общество обучения потреблению, социальной дрессировки в потреблении, то есть новый и специфический способ социализации»
Жан Бодрийяр
Слово «экономика» содержит в себе греческий корень «ойкос», в переводе «дом». А у себя дома каждый стремится навести порядок, чтобы жизнь была комфортной. Так и в экономике в целом специалисты стремятся навести порядок, рассчитать оптимальные параметры, чтобы благосостояние населения увеличивалось и государство процветало. Для этих целей происходит анализ огромного количества информации, в том числе и анализ поведения экономических агентов. Ведь именно от его закономерностей зависит изменение ситуации в экономике, которое ученые стараются просчитать заранее. Поэтому вопрос заключается в том, рационально ли поведение экономических агентов, то есть поддается ли оно просчету с математической точностью, что поможет построить соответствующие модели, чтобы затем произвести их оптимизацию. На мой взгляд, на данный момент о рациональности поведения говорить рано, поскольку многие факторы ей препятствуют.
Рациональное поведение – значит, логически обоснованное и непротиворечивое

. То есть, каждое решение должно основываться на анализе ситуации и выборе наиболее оптимального решения. Однако, экономические агенты могут в силу ситуации либо по своей воле выбирать другие подходы к принятию решений.
Во-первых, экономический агент может не располагать достаточной по объему, полноте и точности информацией для корректного анализа ситуации. Зачастую на рынке имеется так называемая «несимметричность» распределения информации, когда одна из сторон взаимодействия обладает более полной информацией, а другая – менее полной либо вовсе искаженной. В таких условиях первая сторона имеет преимущество, вторая же сторона не в состоянии принимать рациональных решений в принципе, поскольку находится де-факто в состоянии заблуждения.
Во-вторых, в поведении экономических агентов силен личный фактор, который на их взгляд устраняет неопределенность. Так, покупать люди или менеджеры целых компаний могут предпочитать у «проверенных» поставщиков. В то время как на рынке могут присутствовать предложения выгоднее с экономической точки зрения – то есть дешевле, качественнее и так далее. Тем не менее, люди склонны использовать в данном случае не рациональный, а скорее эмоциональный подход к принятию решений