Новые формы и подходы к разработке эффективных маркетинговых стратегий

Освоение российскими предприятиями мировых и европейских рынков сбыта продукции, товаров и услуг требует новых форм и подходов к разработке эффективных маркетинговых стратегий.
Основными тенденциями, связанными с маркетингом в России, являются растущее влияние маркетинга на все сферы человеческой деятельности, сознание и поведение, а также все более чувствительная реакция маркетинга как системы на все существенные изменения в обществе. Эти тенденции требуют постоянного профессионального внимания, что позволяет совершенствовать существующие маркетинговые стратегии и технологии, адаптировать их к новым условиям, переосмыслить место и роль маркетинговой деятельности в современном мире и в будущем.
Потребительское поведение меняется: сила влияния маркетологов на потребителя ослабевает, и потребитель становится более осознанным и требовательным. Соответственно, действия маркетологов, основанные на предвосхищении спроса, должны опережать действия потребителей.
Направления современного маркетинга постоянно меняются. Современное направление в развитии маркетинга - глобальный маркетинг - связан с его интернационализацией

. Этот процесс особенно характерен для крупных транснациональных корпораций, которые выходят на российский рынок. Они больше не рассматривают рынок как отдельные сегменты, а как единый рынок.
Принимая во внимание сложившееся научное мнение, можно отметить следующие тенденции в развитии современного маркетинга:
1. Ненасыщенные рынки характеризуются «продуктоориентированным маркетингом», в то время как современный маркетинг характеризуется «потребительским маркетингом». Однако большинство ведущих компаний способны реализовать «смешанный маркетинг», ориентированный как на продукт, так и на потребителя.
2. Современный маркетинг можно назвать инновационным и стратегическим. Инновационный подход выражается в операционном маркетинге, который состоит из стратегического маркетинга, а именно анализа сегментации, привлекательности, конкурентоспособности, тщательного изучения бюджета, а также контроля за стратегией и развитием.
Среди начальных задач стратегического инновационного маркетинга важное место занимает разработка системы мер по проникновению инноваций на рынок. В то же время стратегические маркетинговые исследования базируются на анализе рынка с совершенствованием его сегментов, организации и формировании спроса, моделировании потребительского поведения.
По нашему мнению, стратегический инновационный маркетинг способствует снижению негативного влияния внешних факторов и способности компании реализовывать конкурентоспособную продукцию