Мое предпочтение в PR-специализации

Коммуникации за последние 10 лет сильно видоизменились. Отрасль PR в своей основе функционирует за счет разнообразных коммуникационных техник и технологий, вследствие чего и данное направление деятельности меняется и трансформируется. Так, если в начале прошлого десятилетия интернет был лишь специфическим инструментом, актуальным лишь для ограниченного круга специфических аудиторий. А в настоящее время это один из основных каналов трансляции и получения данных во всех сферах связей с общественностью – от формирования имиджа до обратной связи и исследований. Это наглядный пример подчеркивает, что представления об актуальных техниках, методиках и технологиях могут изменяться меньше чем за одно поколение. Поэтому и отраслевое деление PR выглядит столь сложным и неоднозначным.
А.Д. Кривоносов на основе обзора и анализа различных подходов отечественных и зарубежных авторов сформировал положение о том, что выделять отрасль связей с общественностью лучше относительно объекта, субъекта PR, а также региональному признаку или особым формам. Если рассматривать наиболее перспективные направления PR с моей точки зрения относительно указанных атрибутов, то хочется с учетом тенденций современности и уровня развития отрасли в России выделить три крупных группы: государственный PR, антикризисный PR и digital-PR.
Государственный PR выделялся многими специалистами как России, так и зарубежья как одно из основных направлений связей с общественностью. В нашей стране в силу особенностей социально-политического строя, специфического развития демократии и основ гражданского общества, длительное время понятие государственных связей с общественностью было аналогично пропаганде. Более того, сами коммуникации в политической сфере имели однонаправленное действие, в основном информируя, «ставя в известность», а не формируя и налаживая диалогичную обратную связь. Существовал и огромный пробел в сфере формирования имиджа государственных органов, представителей власти, да и страны в общем. Активные кампании велись лишь в предвыборный период и тоже не отличались особым профессионализмом с точки зрения PR.
Однако в последние годы указанные тренды меняются

. Усиление и усложнение общества, запрос на прозрачность и обратную связь со всеми слоями государственного управления, трансформация страны внутри и на международной арене привели к необходимости более пристального внимания к PR в этой сфере.
Если следовать выделенной А.Д. Кривоносовым классификация, то государственный PR относится к отраслевом по признаку объекта. Но в тоже время, данное отраслевое направление включает в себя и другие виды PR-коммуникаций, к примеру, международные (по региону), в сфере спортивной или образовательной политики, инвестиций и финансов (по адресанту), экологические (по объекту), а также специальные все специальные формы – и лоббизм, и спонсорство, и антикризисные коммуникации. Эта сфера включает в себя множество подвидов и также может иметь сложную внутреннюю классификацию.
Современное общество сильно зависимо от информации, что приводит к смене коммуникационных каналов. Поэтому и государство должно на глобальном уровне менять свое восприятие, трансформировать коммуникационную политику и более активно формировать свой образ. При этом тенденции говорят о том, что будут усиливаться не только PR на уровне высших госструктур, но продолжится их интеграция во все сферы госуправления: от формирования международного имиджа страны, усиления привлекательности России как инвестиционно-привлекательного государства, все большего усиления территориальных брендов до налаживания полноценной двусторонней коммуникации между обществом и органами власти «на местах». Столь крупная отрасль будет и дальше развиваться, что таит огромные возможности и перспективы.
Второе привлекательное с моей точки зрения направление PR классифицируется по инструментарию - digital-PR. Также данную отрасль называют цифровыми PR-коммуникациями. В рамках данной работы, обозначу данную сферу как комплекс инструментов и технологий связей с общественностью, которые ориентированы на использование новейших цифровых решений. Сюда будут относиться и коммуникации через интернет-сайты и порталы, использование социальных сетей, новых медиа, онлайн- технологий