Мировой рынок смартфонов

Стремительное развитие новых технологий превратило мобильный телефон в очень важный и неотъемлемый атрибут современного человека. Свое развитие данный гаджет начал еще с 1990-х годов с выпуска компанией Nokia первого устройства, который соединил в себе коммуникатор и мобильный телефон. Рынок смартфонов постоянно развивается и улучшается с технической и функциональной стороны. Крупнейшие мировые компании ведут «гонку вооружений», предлагая каждый год новые линейки устройств, которые будут максимально удовлетворять постоянно изменяющиеся потребности покупателей, и пытаются захватить наибольшую долю рынка.
Какие факторы заставляют мировой рынок смартфонов развиваться?
Во-первых, рост интереса пользователей гаджетов к приложениям заставляет производителей создавать и выпускать новые смартфоны, которые будут более практичными и обладать наибольшим функционалом по сравнению с предыдущими версиями.
Во-вторых, онлайн покупки через интернет - магазины все чаще и чаще совершаются пользователями гаджетов. Благодаря смартфону человек может купить необходимый товар практически в любое время и в любом месте.
В-третьих, стоит отметить, что цена – это очень важный показатель для рынка смартфонов. Существуют компании, которые выпускают примерно один и тот же товар, обладающий примерно похожими характеристиками. Если предположить, что все производимые гаджеты не отличаются по качеству и имеют схожие возможности, тогда любой рациональный потребитель будет желать приобрести необходимый продукт по более низкой цене. При прочих равных условиях в конкурентной борьбе выигрывает та компания, которая сможет предоставить потребителям возможность затратить на товар меньшее количество денежных средств.
В-четвертых, следует рассмотреть такой фактор как предпочтения потребителей. Как я уже отметил выше, вряд ли какой либо производитель сможет создать смартфон, который будет коренным образом отличаться своими неповторимыми функциями. Даже если предположить, что такое возможно, скорее всего, конкуренты очень быстро скопируют новинку. Также стоит отметить, что на создание данного преимущества компании придется затратить огромное количество средств, поэтому один из основных способов борьбы за потенциальных потребителей – создание у покупателя чувства уникальности товара, лояльности к бренду. Например, обратимся к компании Apple. Считается, что продукция данного бренда ассоциируется с оригинальностью и является более узнаваемой среди остальных. Действительно, если рассмотреть всю линейку выпущенных товаров данной компании, то можно отметить, что фирма выиграла у конкурентов за счет отношения к потребителю. Каждый новый смартфон, который выходил на рынок, практически не превосходил конкурентов в плане качества.
В-пятых, качество продукции - неотъемлемый фактор роста рынка смартфонов. Судить об этой характеристике достаточно сложно. Ведь под качеством понимается некое соответствие продукции определенным стандартам и той полезности, которую получает человек, удовлетворяя свои потребности. Сложность заключается в том, что у каждого пользователя потребности различные и что для одного является качественным товаром, для другого будет неприемлемым.
В-шестых, неотъемлемой частью современной жизни является реклама - это такой фактор, который способствует продвижению и узнаваемости производителя и бренда

. Очень часто именно красочная и привлекающая реклама в СМИ призывает человека к покупке гаджета.
На мировой рынок смартфонов воздействуют не только положительные, но и отрицательные факторы, которые препятствуют развитию и росту данного рынка.
Во-первых, введенные администрацией США санкций в отношении Huawei. Даже с учетом 90-дневной отсрочки и если предположить, что на самом деле никто закрывать американский рынок копании не собирался (а все упоминали о данных санкциях – не более чем повышение ставок накануне важных торговых переговоров с Китаем), влияние данной ситуации на мировые поставки смартфонов недооценивать невозможно.
Во-вторых, одним из важнейших факторов, который может привести к снижению темпа роста рынка, считается отсутствие инноваций, каких-либо принципиально новых важных для пользователей функций. Радикальных новшеств не появляется, а дополнительной камерой уже никого не удивишь.
В – третьих, доход потребителя и частота покупки также являются важными факторами, влияющими на развитие данного направления. В связи с экономическими кризисами и нестабильной ситуацией в странах многие пользователи предпочитают воздержаться от покупки нового смартфона и потратить денежные средства для более срочных и необходимых потребностей.
В четвертых, нельзя недооценивать такой фактор как насыщенность рынка смартфонами. Продажи «умных телефонов» в мире выросли почти на треть, рынок наиболее экономически развитых стран перенасытился смартфонами. Другими словами, потребители ждут совершенно новый товар, который сможет целиком заменить уже имеющийся гаджет.
А что же сейчас происходит на рынке смартфонов?
На сегодняшний день основной тенденцией мирового рынка смартфона считается продолжающийся спад продаж. В 2019 году данный показатель снизился на 2%. Причины данной ситуации кроются в насыщении развитых рынков (США, Западная Европа, Китай). Но нельзя не отметить, что, по мнению аналитиков компании Digitimes Research, мировые поставки смартфонов в период с 2020 по 2024 год будут расти в среднем на 3,8% в год. Этот прогноз кажется оптимистичным на фоне того, что в прошлом году рынок смартфонов сократился, и в текущем тоже ожидается его сокращение. Однако аналитики уверены, что продажи смартфонов начнут восстанавливаться к концу 2020 и продолжат расти в последующие годы. Если их прогноз оправдается, в 2022 году будет продано более 1,5 млрд. аппаратов, а в 2024 году — 1,6 млрд.
Сейчас у пользователей смартфонов отмечается усталость от гаджета. Долговременное отсутствие значимых инноваций, объективно растягивающийся срок реальной эксплуатации однажды приобретенных устройств - следствие как раз этой усталости. Потребители часто попросту не видят смысла совершать дорогую покупку, если новенький гаджет не слишком отличается от уже имеющегося. В попытке вырваться из этой проблемы производители выпускают откровенно недоработанные продукты. Другими словами, пользователи постепенно переходят на более осознанное потребление, продлевая жизненный цикл своих смартфонов.
Следующая тенденция – постепенный рост среднего ценника у крупных брендов