Как музей «Гараж» использует свои ресурсы, чтобы получить выгоду?

«Гараж» – поистине уникальный музей современного искусства. Основанный Романом Абрамовичем и Дарьей Жуковой в 2008 году, «Гараж» выступает как независимая культурная платформа, направленная на формирование и развитие нового мышления посредством выставочной, образовательной и научной деятельности.
Работая над данным эссе, мне довелось познакомиться с множеством материалов, сайтом, социальными сетями музея, и непосредственно с самим музеем. Из изученного можно сделать вывод – музей «Гараж» является максимально продуманным музеем, открытым для публики различных возрастов и статусов, который использует свои ресурсы для получения максимальной выгоды. В данной работе я расскажу, каким образом работникам музея удаётся сделать культурное пространство средством получения высокой прибыли. И, ведь, важно понимать, что музей является первой в России филантропической организацией, направленной на развитие современного искусства и культуры. То есть, он предоставляет обширную программу выставочной, научной, образовательной, издательской деятельности. Ко всему прочему, музей как-бы призывает творить историю вместе, открывая возможности для создания произведений искусства и диалога. Всё это – высокие цели. И феномен «Гаража» – это «делание» моды на искусство.
Очевидно, что в музее работает штат профессионалов. Достаточно один раз зайти на сайт, и уже через несколько часов ненавязчивая, красивая и действительно привлекательная реклама музея появится на экране смартфона. Детали – это так важно. Реклама, сайт, плакаты – всё созвучно с интерьером самого музея: современно, величественно, интересно и минималистично.
Большой поток людей обеспечивает музею сайт и реклама. Реклама в Интернете также ведёт на сайт. На сайте же представлены актуальные выставки, мероприятия. Цена на билет в музей сравнительно демократичная – 300 рублей. И это без дополнительных льгот. Стоимость аудиогида – также 100 рублей. При этом музеем предусмотрена программа лояльности: для владельцев карт «GARAGE» музей предоставляет специальные условия: бесплатный вход на выставки, скидки, приоритетное бронирование мест на события, специальные мероприятия и другие привилегии в течение года. Карта стоит от 12 000 рублей. Можно заказать карту с различными условиями, например: «круг ценителей» за 35 000, или «индивидуальную» за 15 000 рублей.
То, что к искусству можно прикоснуться по цене бургера с колой – очевидно является привлекательным для широких масс. Небольшая цена позволяет даже студенту (для студентов цена 150 рублей) посещать музей несколько раз в месяц.
Следует отметить, что в музей также можно пройти совершенно бесплатно. Так, каждую пятницу с 17:00 до 20:00 в музей в рамках акции UNIQLO Free Friday Nights каждый желающий может получить бесплатный проход. К сожалению, мне не удалось узнать, на каких условиях осуществляется данное сотрудничество, и компенсирует ли UNIQLO часть средств на билеты, или содружество проходит в формате B2B. Но музей и бренд объявили о продолжении сотрудничества. Более того – время действия бесплатного билета после продления партнёрства увеличилось на 1 час. Отмечу, что программа UNIQLO Free Friday Nights уже стала традицией в ведущих мировых институциях, развивающих и поддерживающих современное искусство, — галерее Тейт в Лондоне и Музее современного искусства в Нью-Йорке.
Помимо постоянной экспозиции, в музее регулярно происходят выставки и события. Например, сейчас и до 11 декабря рядом с зданием музея представлена инсталляция концептуалистов Ильи и Эмилии Кабаковых под названием «Как встретить ангела». Инсталляция не случайно собрана на улице: по мнения авторов она является неотъемлемой частью окружающего пейзажа. Что интересно – она впервые показана в России. Я заметила, что в музее «Гараж» часто сделан акцент на «первый» или «единственный» показ. Не вызывает сомнений, что это в большой мере привлекает широкую аудиторию.
Перформативные части различных проектов – ещё одна «фишка» музея, из-за которой людям интересно снова и снова посещать выставки и события

. Избалованный зритель хочет интересной подачи, и музей в полной мере удивляет его.
Многочисленные выставки, лектории проходят в музее, в основном, бесплатно. Приглашаются известные спикеры (и, вероятно, музей оплачивает их время), устраиваются кофе-брейки (которые также не бесплатны), даются анонсы (на рекламных площадках, которые оплачивает музей). Кажется, что для музея подобные мероприятия – это существенный расход средств, и о доходах речи не идёт. Но это не так. По сути, данные мероприятия позволяют сформулировать образ музея – как открытой площадки, привлечь в него как можно больше аудитории. Это – не что иное, как продуманный имиджевый ход.
При этом, лекции, семинары, лектории проходят на самые разные темы: «Семинар «Ключевые тексты по истории искусства»; «Конференция «Музей ощущений: люди с миграционным опытом». С меньшей периодичностью проходят концерты, также бесплатные, например «Концерт Кати Рекк в библиотеке Музея «Гараж».
Кинопоказы в музее «Гараж» – ещё одна возможность использования ресурсов музея для получения выгоды. Интересно, что на кинопоказы также действуют льготы. Например, 20 декабря будет показ фильма «Фаусто». Это премьерный показ режиссера Андреа Буссмана. Цена на билет 400 рублей, но студенты могут посетить премьеру на 100 рублей дешевле.
В музее есть кафе, которое также приносит «Гаражу» выгоду. Готовят в соответствии с традициями европейской и азиатской кухни, соблюдая принципы концепции simple food. Музей и кафе не отделены друг от друга — это одно и то же пространство, в котором много света и воздуха. Простая еда – слабосолёная сёмга с молодым картофелем, зерновые хлебцы с хумусом, овсяная каша с клубникой – подаются очень красиво, на больших белоснежных тарелках, не отвлекая от главного. Кажется, что и в еде передан интерьер музея – минимализм с акцентами. Кафе привлекает много посетителей, и не является дешевой закусочной. Средний счёт перекуса – 1500 рублей.
Существенную прибыль музею приносят различные курсы. Например, «Лаборатория писательского мастерства», которая проходит с 23 сентября по 9 декабря. Это авторский курс, который имеет небанальный подход: занятия проходят в форме свободного обсуждения, автор курса не использует раздаточный материал и классические литературные учебники. Участники разбирают образцы классической и современной малой прозы, пишут творческие этюды, а также обдумывают и создают собственное произведение. Абонемент на «Лабораторию писательского мастерства» стоит 14 000 рублей. Кстати, для владельцев карт лояльности музей предоставляет десятипроцентную скидку.
Курсов в музее очень много – и снова каждый найдёт что-то на свой вкус: будто то живопись, курсы для менеджеров, директоров, обучение ораторскому мастерству, фотографии, архитектуре. Все абонементы имеют примерно одинаковую стоимость на уровне 15 000 рублей. И в каждом предложении есть дополнительная скидка для владельцев карт лояльности музея, что является дополнительной мотивацией к её приобретению.
В «Гараже» есть собственный магазин – «Garage book shop». В нём не продаются банальные сувениры вроде календарей или блокнотов с эмблемой музея. Это магазин с интереснейшими книгами, при этом часто – малотиражками. Стоимость книг – высокая. Качество печати и исполнение – высокое. Но цена совершенно оправдана. Например, в магазине можно приобрети переизданное «Искусство с 1900 года: модернизм, антимодернизм, постмодернизм» стоимостью 4 700 р. Книги в основной своей массе имеют единую тематику искусства, чаще всего – современный взгляд на искусство. Также представлены книги изданные «Гаражом» (об этом – ниже).
Продаётся и сувенирная продукция. Но и здесь виден небанальный подход, выдержанная стилистика и исполнение высокого качества. Тканевые сумки, восковые мелки, открытки, постеры, свечи и многое другое можно купить как в музее, так и онлайн. Да, музей в качестве сувенирной продукции реализует и блокноты. Но и блокноты необычные – они сделаны из переработанной бумаги. В рамках программы устойчивого развития Garage Green и руководствуясь принципом безотходного производства музей современного искусства «Гараж» выпустил серию таких «зелёных», но черных блокнотов