Французский фильм 2007 года «99 франков»

В настоящее время, литература и кино оказывают значительное влияние на жизнь всего общества. Авторы и режиссеры стремятся к тому, чтобы передать какие-либо свои идеи, приоткрыть завесу тайны на те или иные события, показать связи в обществе, которые не бросаются в глаза простому обывателю.
В данной работе будет рассмотрен уникальный французский фильм 2007 года выпуска «99 франков».
Рассмотрим основные идеи фильма, которые были заложены создателями. Важно отметить, что данный фильм снят по книге «99 франков» Фредерика Бегбедера. Фильм, как и книга, поднимают ряд важных вопросов, которые затрагивают не только сферу маркетинга и рекламы, но и в целом современного уклада жизни. Большое внимание уделено «обществу потребления», которое всеми силами поддерживает экономическую систему.
Во многом фильм открывает секреты рекламной деятельности и жизни людей, которые, можно сказать, манипулируют сознанием потребителей. Фильм четко дает понять, что реклама в настоящее время является неотъемлемой частью жизни общества.
Прежде всего, необходимо уделить внимание главному герою фильма – рекламщику Октавию. В фильме проводится несколько параллелей между главным героем и образом Иисуса. Тем самым авторы картины намекают на значимость героя в современном обществе. Так, первой отсылкой является возраст Октавия. Ему 33 года, что является «возрастом Христа» в современной культуре. Когда главный герой прыгает с небоскреба, он расправляет руки как на распятии, что опять же дает устойчивое понимание рассматриваемой параллели. Также в фильме есть яркая сцена, повторяющая сюжет картины «тайное вечере» Леонардо Да Винчи, где главный герой, опять же сидит на месте Иисуса Христа.
Авторы не случайно связывают образы фильма с религией. В настоящее время реклама заменила религию в умах людей, что и раскрывается в фильме, как основная идея.
В фильме, через главного героя показываются все пороки современного общества: горделивость, тщеславность, похотливость и пристрастие к пагубными привычкам, таким как алкоголь и наркотики. Октавий показывается в образе бездельника, который ведет праздный образ жизни и не хочет семью. Данный момент в фильме очень важен, так как он раскрывает одну из идей современного маркетинга: одинокий человек – самый лучший потребитель

. Так, одинокий мужчина становится потребителем всего пагубного в мире, а одинокая женщина – это лучший потребитель косметики, здоровой еды и так далее.
Для современного маркетинга, семья – это совершенно невыгодно. Семья – это по сути ячейка общества, которая является одним потребителем. С другой стороны стоят одинокие люди, которые, как следствие образуют в два раза больше потребителей. Они не стремятся к экономии и больше подвержены влиянию рекламы и маркетинга.
В конце фильма, в альтернативной его концовке показывается образ антипотребителя, который в полной мере является противоположностью современному потребителю. Однако к данному образу мы вернемся чуть позже.
В фильме также особое внимание уделено именам главных героев. Имя Отктавий происходит от латинского слова «восемь». События фильма происходят в октябре (также от латинского «восемь»), который в римском календаре шел именно восьмым.
Невеста Октавия София, также обладает говорящим именем. С древнегреческого ее имя переводится как «мудрость». В начале фильма герой отказывается от мудрости и тем самым выбирает путь вниз в роли потребителя. Однако в конце фильма, главный герой возвращается к мудрости в роли Софии на острове.
Эта нить в фильме показывает, что в современном обществе есть реальная возможность выпутаться из власти рекламы и прийти к своего рода мудрости, не воспринимая маркетинговые уловки, переставая быть потребителем.
В фильме напрямую указывается на то, что реклама в полной мере является оружием дьявола. Девять франков девяносто девять центов являются отражением «числа дьявола». Данная аналогия приводится опять же не случайно. Реклама решает, что вы будете делать завтра, что вы купите и чего захотите. Реклама является настоящим искусителем современного общества, играя на слабостях человека.
На мой взгляд, очень показательной в фильме является следующая цитата6
«Каждый год мировой бюджет на рекламу составляет 500 миллиардов долларов. Даже 10 процентов от этой суммы было бы достаточно, чтобы сократить вполовину голод на Земле». К сожалению, в данной цитате отражается вся суть современного общества потребления, где каждого человека заботит только его благосостояние и удовлетворение своих собственных потребностей. В фильме же через эти слова показывается вся алчность представителей рекламной индустрии.
Также в фильме есть показательный момент с креативным пиарщиком, который приходит на встречу вовремя