Что такое идентичность бренда?

Идентичность бренда - это совокупность индивидуальных признаков, которая позволяет распознать покупателю конкретный бренд. К ключевым признакам относя: логотип, стиль, рекламная кампания, сама характеристика продукта и другие признаки, раскрывающие основные ценности бренда.
Что такое бренд?
Бренд - это торговая марка, объединяющая в себе комплекс признаков, который в совокупности дает индивидуальный, не похожий на остальные товар\услугу. Говоря о таких индивидуальных признаках, к ним можно отнести многое, начиная от шрифт и заканчивая упаковкой. Каждая мелкая деталь бренда придает ему уникальность. Так, например, взять французский дом моды Louis Vuitton.
Если рассмотреть его более подробно, то можно заметит много уникальных вещей. Взять, например, шрифт. Название бренда Louis Vuitton имеет свой отличительный шрифт, в котором буква «О» очень круглая.
На каждой сумке Louis Vuitton есть код изделия. Он может быть на отдельном хлястике или же просто выбит на какой то части сумки. Бренд приписывает каждому изделию уникальный код, что есть не у каждого бренда, это одна из вещей, делающих бренд уникальным. Этот код дает понять, когда была изготовлена сумка, вплоть до конкретной недели месяца. Конечно же, это еще и помогает бороться с подделкой, которая на сегодняшний день набрала очень большой оборот и трудно отличить настоящую брендовую сумку от копии.
Следующий признак, на который стоит обратить внимание-это упаковка. Казалось бы, упаковка нужна для того, чтобы защитить продукт от воздействий окружающей среды. Но это не так! На сегодняшний день упаковка служит не только для защиты товара, но и для защиты бренда. Упаковка берет на себя роль «немого продавца», она должна привлекать и вызывать желание купить продукт и одновременно не должна обмануть ожиданий покупателя

.
Товары французского дома моды Louis Vuitton упаковывают в пакет шафранового цвета с синими ручками. Пакет имеет плотный, шершавый на ощупь материал. Так же сам товар кладут в тканевый чехол бежевого цвета. Конечно же, везде присутствует графическое написание названия бренда.
Кошельки, многие сумки, ремни и т.д. запаковываются в коробки. Коробки Louis Vuitton – такого же шафранового цвета с бежевой выдвижной частью. Как правило, коробки перевязываются ленточкой синего цвета. На каждой коробке есть специальный “язычок”, помогающий открывать коробку.
Можно сделать вывод, что и упаковка имеет фирменный стиль, сочетающий в себе в основном два цвета, позволяющие сразу определить бренд.
И еще немного о бренде:
Все металлические детали на оригиналах имеют маркировку Louis Vuitton или LV.
Материал – канва, из которого Louis Vuitton делает большую часть своего багажа, сумок, кошельков и аксессуаров, уникален, и подделать его практически невозможно.
В изделиях Louis Vuitton с монограммой в основном используется телячья кожа. Правда, Louis Vuitton выпускает изделия из различной кожи.
Так же, популярным течением сейчас стало заказывать продукты этого дома моды со своими инициалами, что придает продукту еще больше индивидуальности, делая его в разы дороже.
Что такое гайдбук?
Гайдбук, в моем понимании, это документ бренда с описанием его качественных и количественных характеристик. Гайдбуком пользуются профессионалы, такие как дизайнеры ли рекламные агентства. Гайдбук дает представление о правильном использовании бренда на разных носителях, его визуальное послание, с учетом всех принципов бренда: расположение логотипа, фирменные цвета, шрифт, различные технические моменты