Большие идеи - это обычно простые идеи

Проблема так называемых «больших идей» является одной из актуальных проблем в маркетинге и рекламе, в частности при формировании бренда или его активном продвижении. Связи с этим возникает ряд требований к «большой идее», одной из которых является ее простота, но не примитивность.
В связи с этим возникает вопрос о критериях, согласно которым мы можем оценить существующую рекламную или маркетинговую идею и достаточно достоверно сказать – является ли она большой или нет. Проблема создания больших идей связана не только с самим творческим процессом , но и с оценкой того, возможно ли развитие этой идеи на протяжение длительного времени или же она является идеей-однодневкой, слишком сложной для понимания широким кругом потребителей или затрагивающей негативные аспекты конкретного товара или услуги.
Оценить качество идеи, а также ее простоту или сложность на самом деле не так просто как кажется на первый взгляд, поскольку главную роль в этом процессе играет наше восприятие, эрудированность, особенности нравственного воспитания, пол, возраст и множество иных факторов. Все это подтверждает мысль Дэвида Огилви, о том, что «большие идеи» в рекламе – это простые идеи

. Они должны восприниматься большинством потребителей, вне зависимости от их возраста, образования или социального статуса.
«Большая идея» как маркетинговое понятие существует на стыке чистого мышления и мыследеятельности, соединяя тем самым абстракцию и ее конкретное воплощение т.е. тот физический объект, который и будет решать задачу для человека.
Часто встречается мнение о том, что большая идея, помимо ее простоты, должна «звучать», что не совсем верно. На самом деле звучать должен рекламный слоган, название продукта или речь на презентации нового товара или услуги. «Большая идея» в свою очередь относится к области коммуникации создателя продукта и его потребителей, поскольку именно большие идеи и формируют ту реальность, которая моделируется для потребителя.
Помимо простоты, большая идея должна обладать и другими характеристика, важнейшими из которых можно считать детализацию и драму. В совокупности они работают на то, чтобы идея стала запоминающейся, яркой и вызывала определенные ассоциации с брендом.
Посредством детализации формы появляется возможность управлять масштабом идеи, однако при этом важно помнить, что излишняя детализация формы усложняет и саму идею, делая ее сложной для восприятия и для коммуникации