Анализ-сравнение телеканалов "ТНТ" и "СТС"

«ТНТ» – это быстроразвивающийся телевизионный проект, постоянно увеличивающий охват аудитории. Канал работает с начала 1998 года, но значительный скачек в борьбе за популярность сделал только в 2002 году, после обновления команды. Оригинальный стиль, продуманная стратегия на службе у ТНТ и сегодня. Хотя телеканал ориентирован на молодежь, его смотрят люди абсолютно всех возрастов.
В ноябре 2001 года телефона «ТНТ» стал собственностью медиахолдинга «Газпром-Медиа», с этого момента начался поиск концепции для телеканала, которая бы смогла сделать его не только конкурентноспособным, но определить отличия на фоне остальных каналов.
В 2002 году советом директоров была выбрана концепция «ТНТ помогает!», однако вскоре от нее отказались. Канал изменил профиль на спортивный и представил программу «ТНТ-Спорт», в этот момент аудитория канала увеличилась почти в два раза. При этом было запущено новое ток-шоу «Окна» с Дмитрием Нагиевым, а также другие программы над которыми работала обновленная команда менеджеров во главе с Р.Петренко (бывшим генеральным директором «СТС»).
Именно во время работы Р.Петренко был закрыт ряд низкорейтенговых программ и запущены новые: «Школа ремонта», «Голод», «Большой брат», Дом»-«Дом-2».
В 2003 году было принято решение о полном изменении тематики телеканала в пользу разнообразных «реалити-шоу», развлекательных программ. Детские программы включали в себя мультфильмы производства Nickelodeon.
В 2006 году появляется новая стратегия развития телеканала в виде сериалов и скетч-зарисовок - «Саша+Маша», «Счастливы вместе», а из числа реалити-шоу остался только «Дом-2», затем в список были включены «Битва экстрасенсов» (2007), «Танцы на ТНТ», «Холостяк», «План Б».
В 2011 году «ТНТ» был включен в поиск федеральных каналов.
В настоящее время телеканал позиционирует себя как развлекательный, основная идея которого заключается в трансляции такого материала, который откусывал бы полностью или находился в недостатки на других телеканалах.
Большинство программ «ТНТ» носит комедийный, юмористический характер. В трансляцию включены такие шоу, как: Comedy Club, Stand Up, Comedy Woman, Comedy Батл, «Где логика», «Импровизация», «однажды в России», «Открытый микрофон»; сериалы: «Интерны», «Физрук», «Универ», «Ольга», «полицейский с Рублевки» и др

. Большинство сериал находятся в разработке и продакшене на постоянной основе, новые сезоны большинства сериалов поставляются стандартно раз в год.
С 2016 года телеканал транслирует новый для себя формат - мини-сериал. Практически все проекты аудиторией были восприняты хорошо («Измены», «ЗКД», «Чернобыль: зона отчуждения», «Адаптация», «Жуки», «Толя-робот» и тд.)
Время от времени «ТНТ» запускает в эфир мультфильмы и популярные зарубежные фильмы, однако на сегодняшний день их количество минимально.
Главный слоган телеканала - «Почувствуй нашу любовь», который является элементом брендинга и имиджа. В заставках, в том числе праздничных, участвуют герои известных шоу канала.
Телеканал предлагает к использованию приложение «ТНТ Club», «ТНТ Premier».
На данный момент телеканал принадлежит «Газпром ТВ» и передает формат HD.
За время существования «ТНТ» сменил несколько логотипов (рис.1). До февраля 1998 года погодив находился в нижнем левом углу экрана, с марта и по настоящее время - в верхнем правом.
Рис.1 - Эволюция логотипа телеканала «ТНТ».
Аудитория телеканала «ТНТ» – 110 миллионов человек, проживающих на всей территории России. «ТНТ» транслируются как в мегаполисах, так и в небольших городках, каждым годом охват аудитории увеличивается за счет открытия новых станций. По уровню покрытия канал конкурирует с центральными каналами страны.591620720000 «ТНТ» сотрудничает с более чем 500 партнерами в 920 городах. Доля телевизионной сети среди других каналов составляет 13,6%. Только по Московской области ТНТ транслируется в 60 городах из 74. Аудитория по области составляет около 68% - более 4 млн. человек. Аудитория телеканала в общем включает в себя зрителей от 9 до 65+ лет (рис. 2).
-85878720000Рисунок 2 - Аудитория телеканала ТНТ.
Процентное соотношение мужчин и женщин – 40%/60%.
Возрастные группы:
9 лет – 3%;
10-15 лет – 6,8%;
16-25 лет – 15,2%;
26-39 лет – 41,5%;
40-55 лет – 20,7%;
55-65 лет – 7,5%;
66+ лет – 5%.
Доход:
ниже среднего – 35%;
средний – 36%;
выше среднего – 29%.
Основная аудитория «ТНТ» – это молодые, активные люди в возрасте от 26 до 39 лет