Технологии продвижения приютов для бездомных животных в московском регионе

Проблема бездомных животных как в России, так и в частности в Московской области является достаточно острой. Количество бездомных животных на улицах растет, но подсчет не ведется. На сегодняшний день, по официальным данным в Московской области около 28 приютов для бездомных животных по официальным данным. Одной из основных проблем, стоящих сегодня перед приютами, является их успешная адаптация к условиям рыночной экономики. Это необходимо для успешного выживания и дальнейшего развития. В связи с этим есть острая потребность продвижения приютов для животных. В связи с этим крайне актуальной является разработка технологии продвижения приютом для бездомных животных в Московской области. В данной докладе учтены все особенности географического положения приютов, социальные особенности граждан, проживаемых в данной области. В рамках доклада технологии продвижения приютов в МО будут рассматриваются с точки зрения социологии. В социологии продвижение рассматривается в аспекте потребления как социальное действие и потребитель как хозяйствующий субъект, таким образом уделяется особое внимание таким аспектам, как социологические группы населения, на которые направленно продвижение. Приюты для домашних животных относятся к категории «социальные не коммерческие проекты».
Основная часть.
Технологии продвижения бренда вытекают из позиционирования бренда. Существуют стандартные каналы, использующиеся при продвижении: рекламные акции, качественный мерчендайзинг, формирование дилерской сети. Также особое внимание стоить уделить названию приюта. реклама также является технологией продвижения бренда. Самые популярные средства реализации это телевиденье и радио, однако данном конкретном случае к рекламе стоит относится осторожно так как использование для этих целей телевидения и радио является дорогостоящим способом продвижения и, возможно мало эффективным. Полиграфическая реклама является менее затратным и более эффективным способом для продвижения. Полиграфическая реклама может быть использована при продвижении приютов в Московской области. При использовании полиграфической рекламы есть возможность выбирать круг потенциальных покупателей, на которых ориентирована реклама. Успеху большинства компаний, а в частности социальных некоммерческих проектах способствуют благоприятные связи с общественностью PR-стратегии. Необходимо поддерживать хорошие отношения с местным населением, спонсорами, средствами массовой информации, государственными учреждениями

. Общественные связи являются важнейшей составляющей их технологий продвижения приютов. Социальным организациям, в том числе приютам для животных, необходимо уделять внимание PR учитывая влияние, которое они оказывают на деятельность. PR-деятельность способствует продвижению цели организации среди общественности, среди населения. Это может привлекать дополнительные ресурсы для решения социальной проблемы. С точки зрения социологии при описании взаимодействия социальных организаций и средств массовой коммуникации исследователями часто используется «восходящая и нисходящая» модель коммуникации. Восходящая коммуникация важна, потому что организация осуществляет PR-деятельность, в том числе и для участия в системных изменениях для определенной клиентской группы. Также это возможно с помощью взаимодействия со средствами массовой информации и постоянному информированию о деятельности организации. Далее возможно применение нисходящей модели. Также организация может выступать в качестве эксперта в различных вопросах при наличии положительного имиджа у социальной организации. Социальная реклама является одной из точек соприкосновения социальной работы и средств массовой информации. Главные задачи социальной рекламы: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, стимулирование действий для их решения, создание позитивного отношения к социальным организациям, демонстрация социальной ответственности, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества. Социальная реклама отстаивает интересы уязвимых слоев населения (животных в том числе) и общества в целом, связана с жизнеобеспечивающими системами. В ее подготовке и организации трансляции одна из ключевых ролей должна принадлежать специалисту по социальной работе как наиболее компетентному в данном вопросе.Социальная реклама может быть использована как один из элементов PR-стратегии приютов для животных, так как отвечает всем требованиям. Далее следует рассмотреть методы продвижения в социальных сетях как один из элементов технологии продвижения приютов для животных. В настоящее время социальные сети и интернет являются достаточно бюджетными и инновационными способами продвижения