Проанализировать маркетинговую концепцию ведущих российских издательств
Описание
Проанализировать маркетинговую концепцию ведущих российских издательств («Эксмо-АСТ», «Дрофа», «Вагриус», «Амфора», «Олма-Пресс»).
страницы 2-3 не больше.оригинальность 60%пару источников откуда брали
«ЭКСМО-АСТ»
Издательский дом «Эксмо», который занимает первое место в России по количеству изданий и является одним из крупнейших в Европе, выделяется на современном книжном рынке. «Эксмо» производит более 20% российских книг, работая практически во всех сегментах рынка.
В связи с тем, что книги на современном рынке далеки от того, чтобы быть новым продуктом, а книжный рынок существует уже очень давно, издатель придерживается стратегии «старые товары на старом рынке». Основная прибыль исходит от оборота товара. Как уже упоминалось выше, «Эксмо» является лидером по количеству товаров, поставляемых на книжный рынок в России и соседних странах.
Издательство имеет большое количество контрагентов в области печати. Самые крупные из них – «Ульяновская типография», «Тверской полиграф», «Олма-пресс». В связи с этим издатель использует стратегию «лидерства по затратам» - у него есть возможность формировать конкурентную цену за счет снижения себестоимости продукции. Кроме того, благодаря большим объемам производства, «Эксмо» имеет возможность снизить затраты за счет масштабных закупок сырья.
«Олма-Пресс»
У него четко выраженный дифференцированный маркетинг
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. В этом случае издательство действует одновременно на несколько сегментов и для каждого формирует независимую программу. Так, на самом деле, это происходит в крупных издательствах, которые выпускают широкий спектр конкретной, целевой и тематической литературы. Это не количество изданных книг, а диверсификация публикаций. Именно это обстоятельство позволяет и заставляет использовать дифференцированный маркетинг в своей работе. Кстати, именно из-за широкого охвата многих сегментов книжного рынка эти издательства наиболее стабильны в экономическом отношении, поскольку они в меньшей степени зависят от ситуации в каждом конкретном сегменте.
«Дрофа»
Многолетняя работа издательства «Дрофа» прочно зарекомендовала себя на книжном рынке. Популярность его изделий всегда была на высшем уровне и отвечает потребностям потребителя. Качество продукции также находится на отличном уровне, что влияет на выбор клиента.
В основном, дистрибуция продукции от издательства «Дрофа» проходит через оптовые магазины, во-первых, она сокращает расходы только в том случае, если есть собственный магазин, в котором нужно платить за аренду помещений, рабочий персонал и т
50% доклада недоступно для прочтения
Закажи написание доклада по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
