Digital-стратегия коммуникаций с молодежной аудиторией (на примере сельского дома культуры)

Digital-стратегия коммуникаций с молодежной аудиторией (на примере сельского дома культуры)
В настоящее время цифровые технологии значительно меняют парадигму всего мира, проникая в разные сектора хозяйственной деятельности человека, как, например, финансы, торговля, здравоохранение, культура и много другое, что позволяет говорить о вхождении в цифровое тысячелетие, учитывая, как интенсивно используются информационные технологии, и, в частности, Интернет. По статистике на январь 2020 года, в мире насчитывается 4,54 млрд. активных пользователей Интернета, что составляет 58,35% от общей численности населения – 7,78 млрд. на март 2020 года. Помимо этого, большую часть активных пользователей информационных технологи составляют пользователи социальных сетей – 3,8 млрд. человек, что действительно значительные показатели. Говоря об общероссийской конъюнктуре проникновения IT-технологий в Россию, 78% населения на 2019 год пользуется Интернетом, и эта цифра увеличилась на 10% за последние два года. Более того, активнее всего охват мобильного Интернета растет в возрастной категории использования в возрасте от 12 до 34 лет, составляя выше 90%. Также нельзя не отметить, что в группе от 55 лет и старше мобильным Интернетом пользуется треть населения страны. Среди самых популярных сайтов среди россиян находятся такие, как социальная сеть «ВКонтакте» (69,1 млн. пользователей), WhatsApp (63,4 млн. пользователей), Instagram (53,8 млн. пользователей), что говорит об актуальности использования этих средств коммуникации с разными группами населения.
(слайд 3) Несмотря на развитие СМИ, кинотеатры, театры и дома культуры по-прежнему популярны в России. В Большелогском сельском поселении также есть дома культуры, как, например, Реконструкторский сельский дом культуры (СДК), которые в год посещает около 100 тыс. человек. Всего в СДК находится 79 клубных образований, и в год проводится около 600-700 мероприятий, позволяющие поддерживать и развивать культурный колорит поселения, а также влиять на культурное развитие всех возрастных групп населения. Говоря о том, какова структура возрастного состава населения Большелогского сельского поселения (БСП), можно сказать, что превалирует трудоспособное и молодое население (рис. 1):
1. Старшее поколение (55 и старше) – 37,3%;
2. Трудоспособное население (25-55 лет) – 25,1%;
3. Молодежь (16-25 лет) – 15,6%;
4. Дети и подростки (0-16 лет) – 22%.
Рис. 1. Возрастной состав БСП
(слайд 4) Как можно увидеть, старшее поколение составляет всего 37,3% от всего населения

. Не менее важным нужно рассмотреть и предпочтения молодежи по проведению досуга, результаты опроса чего видны на рис. 2.
Рис 2. Предпочтения молодежи по проведению досуга в БСП
Как можно увидеть, превалирует ответ – проведение время за компьютером – общение в социальных сетях и прочее, а также общение с друзьями, посещение дискотек и т.п. В связи с этим встает вопрос о привлечении молодежи к деятельности СДК, чтобы они общались с друзьями в рамках занятости в СДК, и не проводили слишком много времени за компьютером. (слайд 5) Вместе с тем, удовлетворенность молодежи работой клубных учреждений поселения, согласно проведенному опросу, не особо высока, что можно увидеть по нижеприведенным ответам:
1. Полностью удовлетворены – 14 человек;
2. Частично удовлетворены – 16 человек;
3. Частично не удовлетворены – 15 человек;
4. Полностью не удовлетворены – 28 человек;
5. Затрудняюсь ответить – 92 человека.
(слайд 6) В связи с этим нужно наладить коммуникацию с молодежью, чтобы привлечь их в СДК, а учитывая, что большинством молодежи имеет доступ в Интернет и самые распространенные приложения для коммуникации, актуальным будет выстроить эту систему digital-коммуникации, используя два инструмента:
1. Социальная сеть «Instagram»;
2. Мессенджер «WhatsApp».
В целом, основными задачами проекта по установлению digital-коммуникации с молодежью СДК являются следующие:
1. Повышение интереса со стороны молодежи к деятельности СДК;
2. Активизация digital-форм коммуникации с молодежью;
3. Рекламация самой деятельности СДК разным группам населения;
4. Своевременное оповещение о готовящихся мероприятиях;
5. Улучшение имиджа самого СДК.
(слайд 7) Некоторые российские сельские дома культуры, да и просто дома культуры, тоже заводят аккаунты в Instagram (далее – Инстаграм), чтобы использовать различные способы коммуникации. Например, Большеелгинский СДК имеет аккаунт в социальной сети с числом подписчиков 541 человек, СДК и спорта ст. Елизаветинской имеет 1759 подписчиков, Бурцевский СДК – 539 подписчиков, равно как и Нижнеберескинский СДК – 715 подписчиков, что говорит о том, что коммуникация через этот канал тоже может осуществляться. В связи с этим предлагается создать аккаунт в социальной сети Инстаграм для Большелогского СДК для того, чтобы выкладывать актуальные новости, поздравления, инициировать конкурсы и др. – одним словом, коммуникация, чтобы активизировать интерес молодежи к деятельности СДК. Моя личная роль в проекте – его координатор [для WhatsApp – человек, заведующий общим чатом – об этом ниже]