Возникновение и развитие фирменного стиля

Сегодня практически каждому человеку знакомо слово «стиль». Нас повсеместно окружают стильные люди, стильные вещи и даже стильные фразы и манера разговора. Однако не всегда стиль означает только лишь внешнюю совокупность элементов одежды и ее цветовое соответствие. Сегодня это слово используется практически во всех сферах жизни общества, будь то социальная, экономическая, политическая или даже духовная. Итак, что же такое стиль?
Само слово «стиль» произошло от латинского «стилус». Так в старину называли специальный инструмент для письма. Он представлял собой довольно острый стержень из кости, металла или дерева твердых пород. Такой своеобразной ручкой с большим успехом пользовались древние греки и римляне. Этим стилусом буквально процарапывали текст на специальной восковой дощечке или даже бересте. При этом на противоположном конце палочки всегда находился плоский кончик. Он был необходим для того, чтобы устранить неправильно написанный текст.
Уже в те далекие времена стиль человека был определен и выражался в особенной манере письма: почерке, скорости написания букв, своеобразных фразах и даже наклоне текста. Новое слова прижилось и уже в Средние века «стилем» стали называть сочетание всех этих пунктов.
Сегодня стиль — это некоторая совокупность различных приемов, выражений и внешних атрибутов для создания определенного имиджа. Причем зачастую создатели стилевого образа забывают о существовании «тупой стороны палочки» и допускают большое количество ошибок, которые в дальнейшем способны навредить потенциальному клиенту, которым может оказаться как человек, так и компания.
Итак, стиль — это сложившаяся еще несколько столетий назад и относительно устойчивая общность признаков какой-либо образной системы, средств и приемов художественного самовыражения.
Стиль ознаменовал собой наивысший уровень развития индивидуальности в творчестве. Он способен рассказать о самовыражении создателя, его видении мира и оперировании форм, а также показать разницу между обычным подражанием и мастерством ума.
Первые зачатки фирменного стиля появились еще во времена рабовладельцев. Самые крепкие работники и самые лучшие женщины помечались личным клеймом хозяина. Покупатели отмечали качество «товара» и в следующий раз старались приобрести людей именно у этих работорговцев. Позже собственный стиль появился у ремесленников. Добившись определенного качества своей продукции. Рабочие также ставили личную метку и с большим успехом продавали товар на ярмарках.
Еще в начале прошлого века внутреннему стилю начали уделять более пристальное внимание. Так называемая проблематика определения термина часто рассматривалась в области лингвистики и различных социолингвистических исследований. Эксперты тщательно прорабатывали стилевые характеристики речи и общения среди участников разных социальных групп на предмет их уместности и пользы. Выяснилось, что так называемые стилевые точки ярко просматривались повсеместно. Это коснулось и некоторых измерений социума, а именно:
- межличностное;
- социальное;
- культурное;
- прагматическое;
- идеологическое.
Таким образом, применение фирменного стиля на протяжении нескольких последних десятилетий стало основой развития подавляющего числа компаний на российском рынке.
Сама проблематика определения фирменного стиля заключается в полной противоположности имеющейся идее. Стиль не имеет ни конкретных форм, ни определенного содержания, ни даже их обобщения. Фирменный стиль определяется только лишь совокупным материалом и общей идейностью имеющегося образа.
Что такое фирменный стиль и как это словосочетание используется в современном обществе? Если обратиться к самому определению, то станет понятно, что этот термин чаще всего принято употреблять в отношении современной психологии, помогающей сделать узнаваемым тот или иной продукт. Например, если речь идет об известной автомобильной марке «Хонда», в голове сразу же всплывает не только значок компании и запоминающийся рекламный слоган, но и ассоциации, связанные с автомобилями этой марки: высокая цена, престиж, отличное качество, модный дизайн. Все эти ассоциации так или иначе являются результатом работы специалистов, создавших определенный стиль компании.
При этом не существует точного определения термина «внутренний стиль» при использовании его в качестве готового макета с набором определенных признаков узнаваемости продукта в рыночной среде

. Стиль не может быть точным и постоянным. Любые фирменные признаки должны быть особенными, они составляются профессионалами и определяются, опираясь на ряд различных факторов.
В остальном фирменный стиль всецело способствует узнаваемости продукции на рынке, выделение этого товара из масс и идентификации его с компанией-производителем (о которой у потребителя должно сложиться только положительное впечатление).
Помимо очевидных плюсов в виде продвижения товара и повышения его узнаваемости, внутренний стиль способствует быстрому развитию следующих факторов:
- укрепление единой корпоративной культуры;
- возникновение чувства гордости за компанию;
- естественное желание поддерживать престиж организации на высоком уровне и способствовать его развитию.
Фирменный стиль придает уверенности любой компании в том, что предоставляемые товар или услуги в любом случае оставят после себя ряд положительных эмоций у потенциального покупателя, даже если сделка не состоится. Тут большую роль играет наличие ярких деталей и запоминающихся слоганов. Такой комплекс последовательных мероприятий, которые будут направлены на создание единого продукта, узнаваемого и желаемого, называется брендингом.
Одной из задач вышеуказанного направления принято считать как раз периодическое напоминание потребителям об уникальности и необходимости того или иного продукта. При этом бренд-специалисты создают атмосферу максимально благоприятную. Особенно это касается ситуаций, когда сделка все же состоялась. В таком случае положительные эмоции будут способствовать тому, чтобы в дальнейшем покупатель вернулся за новым товаром именно к представителям этой фирмы. Поэтому можно смело сказать о том, что внутренний стиль способствует выделению организации среди конкурентов и повышению качества продвигаемого товара.
К примеру, если снова вернуться к широко известному в массах автомобилю марки «Хонда», то, даже не приобретя машину, можно остаться под хорошим впечатлением. При этом не важно, посетит ли покупатель салон или поедет за бывшей в употреблении иномаркой на авторынок. В данном случае год выпуска автомобиля сыграет незначительную роль. На первом месте будут стоять качество и престиж машины, а цена – на втором. И, разумеется, даже дешевая «Хонда» будет предпочтительнее более дорогой и новой «Лады Приора». Желание приобрести товар именно этой марки и никакой другой (пусть даже в худшем состоянии) и есть результат, созданный при наличии внутреннего стиля.
Однако нужно помнить, что фирменный стиль компании не всегда будет способствовать возникновению желания приобрести товар. В некоторых случаях известность может лишь отпугнуть потенциального потребителя. Зачастую это связано с конкурирующими фирмами, а также специально распространяемыми недостоверными фактами. Поэтому одной из задач при создании внутреннего стиля можно смело назвать дальнейшую поддержку положительного образа фирмы.
Фирменный стиль играет большое значение в бесплатном продвижении услуг или товара компании. Это первый и очевидный плюс, так как в современном обществе на рекламу нужно выделять достаточно много средств. Чтобы избежать крупных трат, владельцы фирм прибегают к созданию логотипа и собственного внутреннего стиля. Все это необходимо для узнаваемости и хорошей запоминаемости среди конкурирующих организаций. Таким образом, отличный от других внутренний стиль намного увеличивает результативность платного продвижения.
Именно благодаря фирменному стилю появляются фирмы, продукцию которых мечтают приобрести многие люди. При этом качество продукции не всегда превышает качество товара конкурирующих брендов. Ярким примером тому может послужить продукция компании «Apple». За выпускаемыми новинками этой фирмы люди выстраиваются в очередь по всему миру и даже оформляют кредиты для того, чтобы приобрести именно этот товар, несмотря на более демократичное соотношение цена-качество у конкурентов. Именно внутренний стиль поспособствовал высокой популярности компании и сделал ее самой узнаваемой в мире.
По оценке экспертов, продвижение какой-либо продукции без собственного стиля сегодня осуществить практически невозможно