Виды и инструменты рекламы и PR в спорте

Из всех инструментов рекламно-информационной деятельности в спорте наиболее часто используются реклама и PR, так как они позволяют как организовывать продвижение самой спортивной организации, так и осуществлять от ее лица рекламные и PR-коммуникации других компаний, выступающих спонсорами или рекламодателями.
Чаще всего в деятельности спортивных организаций реклама и PR используются совместно, усиливая коммуникативный эффект друг друга. PR в спорте в большей степени направлен на формирование как положительного имиджа конкретных спортивных организаций, так и положительного имиджа и престижа занятия спортом в целом, спортивный PR способствует пропаганде спорта, физической культуры и здорового образа жизни в целом.
Реклама же направлена в большей степени на достижение коммерческих целей, прямое продвижение спортивной организации, привлечения болельщиков. В целом, для рекламы спортивных организаций используются многие виды рекламы, среди которых можно выделить следующие:
1. Реклама на телевидении, которая включает рекламные ролики и упоминание в различных телевизионных передачах, чаще всего посвященных спорту. Данный вид рекламы могут использовать либо крупные коммерческие спортивные, либо имеющие сильную государственную поддержку;
2. Реклама в прессе, в первую очередь, в изданиях спортивной тематики, она используется для формирования определенного имиджа спортивной организации, а также для привлечения к занятию спортом;
3. Реклама в Интернете может быть использована спортивными организациями различного уровня. Данный вид рекламы открывает довольно широкие возможности для рекламы организаций с помощью медийной, контекстной, нативной рекламы, рекламы в социальных сетях, что будет способствовать установлению коммуникаций с целевыми аудиториями;
4. Сувенирная реклама, которая предполагает выпуск подарочной продукции с символикой спортивной организации, это могут быть канцелярские принадлежности, спортивный инвентарь, элементы экипировки и др.;
5. Наружная реклама, которая может располагаться в районе расположения спортивной организации и привлекать в нее спортсменов, либо размещаться на спортивных сооружениях во время проведения различных соревнований.На наружной рекламе часто размещается информация о времени и месте проведения спортивных соревнований, о составе участников, порядке проведения соревнований. К наиболее распространенным носителям плакатов относят общественный транспорт, специальные рекламные стенды.
Каждая спортивная организация выбирает тот или иной вид рекламы или их комплекс в зависимости от стоящих перед ней целей, ее направленности, размеров, имеющейся спонсорской и государственной поддержки, а также от размеров рекламного бюджета.
Кроме этого, различные виды рекламы спортивная организация может предложить своим рекламодателям в рамках направления спорт для рекламно-информационной деятельности. К ним относится:
1. Видео-, аудио- и печатная реклама, размещающаяся внутри спортивных сооружений во время проведения спортивных мероприятий. Рекламные щиты устанавливаются в местах, где они будут наиболее заметны как пришедшим болельщикам, так и тем, кто следит за трансляцией спортивного состязания. Современные рекламные щиты в спортивных сооружениях в целях привлечения повышенного внимания делаются подвижными, они могут поворачиваться вокруг своей оси или дискретно обновляться через определенный период.
2. Размещение рекламы организации на элементах экипировки спортсменов, представляющих данную организацию или заключивших с ней контракт на рекламу. В качестве места размещения рекламы могут выступать спортивная одежда и обувь, спортивное снаряжение и инвентарь.
На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:
- эмблема спортивного клуба;
- реклама компании-рекламодателя;
- реклама производителя спортивной одежды, обуви, инвентаря.
На спортивном снаряжении чаще всего размещается только реклама производителя данной продукции.
3

. Реклама на сайтах спортивных организаций. Почти каждая спортивная организация имеет собственный сайт, на котором может размещаться реклама других компаний, она может быть представлена в формате баннерной рекламы, видеорекламы, размещения рекламных статей спонсорах и рекламодателях;
4. Совместные рекламные кампании и проекты. Спортивная организация и рекламодатель могут создавать все вид рассмотренных выше рекламных мероприятий совместно, объединяя свои торговые знаки, используя в рекламе одновременно спортсменов и рекламируемую продукцию.
Можно заметить, что существует довольно большое количество вариантов рекламы спортивной организации, в целях их упорядочения, эффективной рекламной деятельности применяется менеджмент рекламы в спортивных организациях, целью которого выступает управление рекламными коммуникациями во время крупных и рядовых спортивных мероприятий, а также во время межсезонья, кроме этого менеджмент направлен на формирование популярности организации и получения ею прибыли от рекламного сотрудничества с другими компаниями.
В целом, рекламная деятельность является важным инструментом для продвижения спортивной организации, с целью увеличения ее популярности, привлечения болельщиков, повышения популярности продвигаемого ею вида спорта, а также для продвижения ею продукции сотрудничающих с нею рекламодателей.
Вторым важным инструментом рекламно-информационной деятельности в спорте является спортивный PR. Авторы книги «Маркетинг спорта» Дж. Бич и С. Чедвик относят PR и паблисити к числу важнейших инструментов продвижения в спорте, называя его «пятым P» в комплексе маркетинга в спорте, это они связывают с тем, что профессиональные виды спорта широко освещаются в СМИ, а также с тем, что в спорте большую роль играет спонсорство.
Спортивный PR направлен, в первую очередь, на установление коммуникаций с основными целевыми группами, к которым относятся государственные организации в сфере спорта и физической культуры, спортивные болельщики, СМИ, и спонсоры. Успех спортивного PR во многом зависит от целенаправленной работы с каждой из целевых групп.
При реализации этих направлений необходимо учитывать специфические особенности спортивной индустрии, одной из которых является взаимосвязь имиджа объектов продвижения: PR отдельного спортсмена влияет на имидж всей спортивной организации. Его известность и востребованность обеспечивают интерес к команде, в которую он входит, а соревнование успешных и популярных команд привлекает посетителей на спортивное мероприятие.
Таким образом, с помощью PR необходимо развивать как имидж спортивной организации, так и ее наиболее выдающихся спортсменов, что создаст кумулятивный эффект. Еще большое значение PR приобретает для спортсменов в некомандных видах спорта, так как его популярность и любовь болельщиков полностью зависит только от его одного. В настоящее время можно сказать, что имидж многих спортсменов больше развивается спонтанно, чем целенаправленно с помощью инструментов PR.
Персональный PR позволяет спортсмену превратить свое имя в бренд, более широкий, чем его спортивные достижения, и поддерживать его впоследствии даже в случае проигрышей, дисквалификаций или завершения карьеры.
Еще одной особенностью спортивного PR выступает то, что спорт и спортивные организации часто зависимы от спонсорской поддержки, так как продажа билетов, атрибутики и прав на трансляцию не всем организациям приносит достаточные средства для развития, поэтому многие спортивные организации активно ведут работу со спонсорами, предлагая им продвижение их имиджа и символики в обмен на финансовую помощь