Тенденции современной моды: стиль Лолита

Мода на стиль Лолита появилась в 1990-х годах как радикальная форма уличного стиля, рожденная японским вкусом к Hello Kitty. Одетые в розовое, пудрово-синее, красное, белое или черное, Lolitas сразу узнаются по кукловидному макияжу, вычурным юбкам, причудливым головным уборам, лентам и кружевам.
Хотя термин «Лолита» имеет сексуальное значение в западной культуре благодаря одноименной книге Владимира Набокова, в японской культуре он относится к «привлекательности», «элегантности» и «скромности» и не имеет ничего общего с очарованием. Это больше похоже на агрессивную женственность, подразумевает конфронтацию и часто является реакцией на откровенно сексуализированное представление о женщинах в японской культуре.
Уличная мода Лолита, особенно готический стиль Лолита, была популяризирована движением Visual Kei (Visual System) в популярной японской музыке. Visual Kei - это сочетание яркого стиля одежды, макияжа и причесок с определенным музыкальным жанром, часто вдохновленным западным глэм, панк-роком и хэви-металом.
Отличительной чертой моды на стиль Лолита является то, в какой степени она подвержена влиянию британской культуры: Алиса в стране чудес, Гламурный рок, Новая романтика, Готика, Панк и Вивьен Вествуд. Хотя отношение и агрессия панка и готики не имеют места в мире лолиты, движение представляет собой столь же мощное восстание против условностей современного общества.
Сладкая Лолита - самый узнаваемый и распространенный образ Лолиты. Это также самое раннее произведение, берущее свое начало в старомодном образе маленькой девочки, которое продавалось в 1980-х годах такими компаниями, как Pink House и Shirley Temple. Его последующая популярность во многом обязана сети бутиков Baby, The Stars Shine Bright, которая открыла свой первый магазин в 1988 году. Ключевыми характеристиками образа являются куклы, приятные игрушки и ссылки на викторианскую детскую литературу, прежде всего на произведение «Алиса в стране чудес».
Innocent World - это дизайнерский дом в Осаке, основанный Юми Фудзиварой

. Иногда он выпускает коллекции одежды Sweet Lolita, а иногда, как показано здесь, разрабатывает модели Classic Lolita. Концептуальное заявление компании говорит об «элегантности и привлекательности» и о «простом мире без грязи или порока», который отражает «чистые и невинные сердца молодых женщин».
Baby, The Stars Shine Bright была основана в Токио в 1988 году Акинори и Фумиё Исобе. Его одежда считается воплощением образа Сладкой Лолиты. Компания была основана в 2004 году после экранизации романа Новолы Такемото «Шимоцума моногатари», в котором героиня одевается в наряды от BTSSB. Фильм был переиздан с английскими субтитрами как Kamikaze Girls.
Алиса и Пираты - это суббренд Baby, The Stars Shine Bright. Он был запущен в 2004 году для удовлетворения растущего спроса на одежду в стиле готики и панка. Общий эффект все еще сладок, но в нем есть темная резкость. Показательно сочетание Алисы (Alice in Wonderland) и Pirates (Коллекция Пиратских Вивьен Вествуд 1981 года) в названии бренда.
Подстиль Готическая Лолита появился в 1990-х годах, вдохновленный театральными нарядами, которые носили участники рок-групп Visual Kei. Одним из наиболее влиятельных из них был Malice Mizer (1992–2001), лидер которого Mana основал модный лейбл «Moi-même-Moitié» в 1999 году. Visual Kei и Gothic Lolita многим обязаны британской готической рок-сцене 1980-х и андрогинности, связанной с Дэвидом Боуи, Марком Боланом и их преемниками из Новой романтики. Несмотря на свою зачастую отвратительную внешность, готические лолиты не менее озабочены невинностью и остроумием, чем их «сладкие» лолиты.
'Moi-même-Moitié' - один из самых известных лейблов Gothic Lolita. Он был основан Mana из Malice Mizer в 1999 году с ремешком «Элегантный готический роман Лолита Аристократ вампир»