Специфика PR-деятельности по продвижению танцевальных мероприятий
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современном мире информация играет все большую роль. В бизнесе сегодня именно информация становится одним из ведущих инструментов формирования добавленной стоимости, что является основой ведения устойчивого бизнеса. Посредством обмена информацией современные компании и учреждения получают возможность продвигать свои ценности, свои инициативы, свои проекты, в том числе в сфере культуры и досуга. Сегодня, когда культурные мероприятия не пользуются избыточным вниманием, поскольку постоянно вынужденно конкурируют за внимание аудиторий с телевещанием и интернет-каналом, роль связей с общественностью в деле их продвижения на рынке event-услуг неуклонно возрастает. Успешный PR становится уникальным средством смягчения конкурентного давления на сферу культуры, превращая каналы коммуникации в дружественные и необходимые элементы среды, способствующие продвижению того или иного культурного события. Однако на практике продвижение культурного события средствами PR остается непростой задачей, требующей многоаспектного видения и профессионального стратегического и маркетингового подхода. Изучение особененостей такого продвижения сегодня остается непростой, но очень значимой доля маркетологов и PR-специалистов задачей. Цель настоящего исследования заключатся в изучении специфики PR-деятельности по продвижению танцевальных мероприятий. Цель исследования определила его задачи: Выявить сущность event-маркетинга и определить маркетинг-микс в event-маркетинге; Описать особенности технологии маркетингового продвижения событий; Охарактеризовать ведущие PR-стратегии в событийном маркетинге; Дать характеристику такого танцевального мероприятия, как чемпионат по танцам «Project818 Russian Dance Championship»; Описать специфику деятельности PR-специалистов в рамках организации и продвижения чемпионата по танцам «Project818 Russian Dance Championship»; Разработать рекомендации по совершенствованию PR-деятельности в рамках чемпионата по танцам «Project818 Russian Dance Championship». Объект исследования: деятельность в сфере связей с общественностью, направленная на продвижение танцевального мероприятия. Предмет исследования: специфические особенности организации и содержания деятельность в сфере связей с общественностью, направленной на продвижение танцевального мероприятия (на примере чемпионата по танцам «Project818 Russian Dance Championship»). В процессе изучения темы нашли свое применение такие методы исследования, как дескриптивный метод, методы обобщения и систематизации, методы анализа и синтеза, типологический метод, сравнительный метод, логический метод, метод включенного наблюдения, методы стратегического анализа, методы организационного моделирования и др. Методологический подход, лежащий в основе настоящего исследования следует определить как системный, поскольку исследование направлено на изучение PR-деятельности по продвижению танцевальных мероприятий как системы бизнес-процессов, включая управленческие, организационные, коммуникационные, маркетинговые, финансовые и иные. Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных исследователей и специалистов-практиков, работающих в сфере маркетингового продвижения социальных и культурных мероприятий. Эь=то трудыТ. В. Абаикиной, Г. В. Брындиной, Э.Р. Бурнацевой, О.А. Быстровой, А.Г. Вершинина, О.В. Ветчановой, Д. П. Гавры, С. В. Ивановой, Т. В. Козловой, Е. В. Крутицкой, О. В. и Н. П. Лысиковых, Н. А.Михеевой, О. В. Папковой, Г. Л. Тульчинского (в соавт. с С. В. Герасимовым и Т. Е. Лохиной). В числе зарубежных специалистов следует назвать P. Crowther, T. Duncan, M. Fehrnstrom, A. Finne, D. Getz, E. Gummesson, S. Gupta, S. Haeckel, D. Jobber, P. Kitchen, P. Kotler, D.P. Roy, S.Russel, J. N. Sheth, S. L. Vargo и др. К исследованию были привлечены электронные ресурсы, отражающие деятельность организаторов по продвижению танцевального чемпионата «Project818 Russian Dance Championship». Эмпирическую базу исследования составили данные, полученные в результате включенного наблюдения за ходом планирования и осуществления PR-деятельности организаторов (АНО «Современное развитие», г. Москва) по продвижению танцевального чемпионата «Project818 Russian Dance Championship». Теоретическая значимость исследования заключается в том, что сделанные в ней выводы могут быть положены в основу дальнейших исследований специфики PR-деятельности по продвижению танцевальных и иных культурных или социально значимых мероприятий. Практическая значимость исследования заключается в том, что практические рекомендации, направленные на совершенствование PR-деятельности по продвижению танцевального чемпионата «Project818 Russian Dance Championship» могут найти свое применение в деятельности организаторов – АНО «Современное развитие», равно как других организаций и учреждений, осуществляющих в своей практике аналогичную деятельность. Структура работы включает введение, основную часть, включающую две главы и заключение. Справочный аппарат работы представлен списком использованной литературы и приложением.
Сущность event-маркетинга. Маркетинг-микс в event-маркетинге
По мнению А.Г. Вершинина, Е.С. Просаловой и В.Н. Смольянинова, событийный маркетинг появился в России в 1980-1990-е годы. Ассоциация коммуникативных агентств России утверждает, в общем объеме BTL-услуг событийный маркетинг занимает порядка 15%. В нас...
Открыть главуСписок литературы
Монографии и статьи Абаикина, Т. В. Стратегия привлечения средств в культурные некоммерческие проекты / Т.В. Абаикина // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2012. – № 2. – С. 57–65. Брындина, Г.В. Паблисити учреждений социально-культурной сферы / Г.В. Брындина // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. – 2013. -№ 195. – С. 243. Бурнацева Э.Р. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в event-маркетинге / Э.Р. Бурнацева // Event-маркетинг. – 2013. - №4. – С.12. Быстрова, О.А. Продвижение культурного продукта в системе маркетинга социально-культурной сферы // Аналитика культорологии. – 2013. - №27. – С. 4. Вершинин, А.Г. Событийный маркетинг: сущность и возможность применения, как механизма продвижения товаров и услуг в РФ / А.Г. Вершинин, Е.С. Просалова, В.Н. Смольянинов // АНИ: экономика и управление. - 2017. - №4 (21). – С. 71-74. Ветчанова, О.В. Имидж организации: стратегия формирования / О.В. Ветчанова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2013. - № 6. – С. 5-7. Гавра, Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сущность, структура, функции // Петербургская школа PR: от теории к практике: Сборник статей / Отв.ред. А.Д. Кривоносов. – СПб., 2003. – С. 30. Иванова, С.В. Проектная деятельность в сфере культуры: управление проектами и практика их реализации / С.В. Иванова // Пространство и время. – 2012. – № 3. – С. 5–11. Козлова, Т.В. PR –деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка ее эффективности PR-кампании / Т.В. Козлова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2007. – С. 42-49. Крутицкая, Е. В. PR-технологии как инструменты управления социальными проектами // Власть - 2016 - №3 – С. 189-193. Лысикова, О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учебное пособие / О.В. Лысикова, Н.П. Лысикова. — М.: Флинта, 2014. — 168 с. Михеева, Н.А. Социально-культурная сфера в системе социального управления / Н.А. Михеева. – СПб.: СПбГУСЭ, 2011. – С. 312. Папкова, О.В. Связи с общественностью: учебное пособие. – М.: Академия, 2010. – С. 162. Спонсорство как инструмент маркетинговых коммуникаций // Рекламодатель: теория и практика. – 2013. – № 2. – С. 62. Тульчинский, Г.Л. Менеджмент специальных событий в сфере культуры: учебное пособие / Г.Л. Тульчинский, С.В. Герасимов, Т.Е. Лохина. - СПб. : Лань; Планета музыки, 2009. – С. 214. Crowther, P. Marketing space: a conceptual framework for marketing events // The Marketing Review. – 2010. - Vol. 10. - № 4. - P. 369-383. Crowther, P. Strategic application of events', International Journal of Hospitality Management. – 2010. - Vol. 29. - № 2. - P. 227-235. Crowther, Philip. Marketing event outcomes : from tactical to strategic // International Journal of Event and Festival Management. – 2011. – № 2 (1). – Р. 68-82. Duncan, T. Driving brand value / Duncan, T. and S. Moriarty. - New York: McGraw-Hill, New York, 1997. – Р. 61-62. Duncan, T. 'A communication based marketing model for managing relationships / T. Duncan, S.E.Moriarty. // Journal of Marketing. – 1998. - Vol. 62 - № 2. – Р. 1–14. Fehrnstrom, M. Using events to drive an integrated marketing model / M. Fehrnstrom, D. Rich // Journal of integrated marketing communications. – 2009. – P. 31-37. Finne, A. Rethinking marketing communication: From integrated marketing communication to relationship communication / A. Finne, C. Gronroos. // Journal of Marketing Communications. – 2018. - Vol. 15. - № 2–3. - P. 179–195. Getz, D. Event Studies: Theory, Research, and Policy for Planned Events. - Oxford: Elsevior, 2077. – 212 р. Gummesson, E. Total Relationship Marketing: From the 4Ps- product, price, promotion, place of traditional marketing to the 30Rs- the thirty relationships of the new marketing paradigm. - Butterworth Heinemann,1999. – Р. 11-14. Gupta, S. Event marketing: Issues and challenges // IIMB Management Review. – 2003, june. - P. 87-96. Haeckel, S. Adaptive Enterprise: Creating and Leading; Sense-and-Respond Organizations. – Boston: Harvard Business School Press, 1999. – 216 р. Jobber, D. Principles and Practice of Marketing, 5th Edition. - Maidenhead:McGraw-Hill Education, 2017. – 516 р. Kitchen, P. Integrated Marketing Communications: Practice leads theory / P. Kitchen, I. Kim, D.E. Schultz. // Journal of advertising research. - Vol. 48. - № 4. – Р. 531-546. Kotler, P. Marketing Management, Eleventh edition international. – London: Pearson Education, 2002. – Р. 576. Parsons, E. Contemporary issues in marketing and consumer behaviour / E.Parsons, P. Maclaran. - Oxford: Butterworth Heinemann, 2009. Roy, D.P. The effects of consumer knowledge on responses to event sponsorships / D.P. Roy, T.B. Cornwell // Psychology & Marketing. - Vol. 21.- № 3. - P. 185-207. Russel, S. Experiential joins the marketing party // BandT weekly. – 2007. - Vol. 8. - 23, march. Sheth, J.N. Handbook of Relationship Marketing / J.N. Sheth, A. Parvatiyar. - Thousand Oaks: Sage Publications CA, 2000. – 400 р. Vargo, S.L. Evolving to a new dominant logic for marketing / S.L. Vargo, R.F. Lusch. // Journal of Marketing. - Vol. 68. - № 1. - P. 1-17. Whelen, S. Communicating brands through engagement with ‘lived’ experiences / S. Whelen, M. Wholfeil. // Brand Management. – 2016. - Vol. 1. - № 4/5. - P. 313–329. Электронные ресурсы Dance-Cool. Танцевальная федерация номер 1. [Электронный ресурс].URL:https://es-la.facebook.com/pg/dancecoolnn/posts/ (Дата обращения: 17.03.2019). Project 818 Russian Dance Championship [Электронный ресурс].URL:https://welovedance.ru/posts/view/project-818-russian-dance-championship (Дата обращения: 15.03.2019). «Project818 Russian Dance Championship» — предстань перед звёздами мировой величины! [Электронный ресурс] // Molportal.ru: официальный сайт URL:https://molportal.ru/content/%C2%ABproject818-russian-dance-championship%C2%BB%C2%A0%E2%80%94-predstan-pered-zvezdami-mirovoi-velichiny (Дата обращения: 17.03.2019). Евгений Кевлер. Хореограф-постановщик Шоу «Танцы» на ТНТ [Электронный ресурс]// Концертное агентство PT-Agency: официальный сайт. URL:http://ptagency.ru/artists/kevler/ (Дата обращения: 14.03.2019). Киршина Полина. Project818 Russian Dance Championship 2015 [Электронный ресурс]. URL: https://geometria.ru/announcements/sport/2015/5/2/382259 (Дата обращения: 18.03.2019). Мультипобеды Lil'Fam В Project 818! [Электронный ресурс] // Резиденция танца: официальный сайт.URL:группы Lil'Fam http://www.residance.pro/news_lilfam_prj818 (Дата обращения: 15.03.2019). Отношение рекламодателей к рынку BTL-услуг 2014 г. [Электронный ресурс] // РАМУ: официальный сайт. URL: http://www.akarussia.ru/files/docs/reyting_btl_agenstv_2014 (Дата обращения 01.03.2019.) Победа | Студия танца Kingstep | Project818-2018 [Электронный ресурс].URL: https://kingstepkazan.ru/pobeda-studiya-tantsa-kingstep-project818-2018/ (Дата обращения: 25.02.2019) Чемпионат по современным танцам «Project818 Russian Dance Championship 2016» [Электронный ресурс] // Департамент культуры администрации города Тюмени: официальный сайт. URL:http://cultura.tyumen-city.ru/content/news/view-2203 (Дата обращения: 28.02.2019). Чемпионат по современным Танцам «Project818 Russian Dance Championship» [Электронный ресурс]// Краевое научно-образовательное творческое объединение культуры Хабаровского края: официальный сайт. URL: http://old.knotok.ru/articles/view/687http://old.knotok.ru/articles/view/687 (Дата обращения: 14.03.2019). [Б.н.] [Электронный ресурс] // Комсомольская правда: официальный сайт. URL: https://www.kompravda.eu/online/news/2362710/ (Дата обращения: 26.02.2019). Fahmy, D. Proving the value of meeting and event ROI. [Electronic resource]. URL:http://www.bizjournals.com/bizjournals/feature/business_goals/proving_the_value_of_meeting_and_event_roi.html (Date of the application: 03.03.2019) Heasley, J. Inside Microsoft: a tour of one of the industries veteran event departments [Electronic resource]. URL: available at http://www.eventmarketer.com/article/inside-microsoft (Date of the application: 03.03.2019).
