Составляющие имиджа политической персоны

В современной имиджелогии и связях с общественностью выделяют два основных вида имиджа – корпоративный и персональный. Корпоративный имидж формируется для конкретных компаний и организаций, а также партий, если рассматривать политическую имиджелогию, а персональный для отдельных медийных личностей, которыми могут выступать актеры, музыканты, спортсмены, политики и др.
На наш взгляд, наиболее полную классификацию составляющих персонального имиджа приводит коллектив авторов учебника «Основы теории связей с общественностью», которые считают, что к составляющим персонального имиджа относятся все доступные для наблюдения характеристики этой персоны, к которым относятся:
Социально-демографические характеристики: пол, возраст, уровень образования, материальное положение, место проживания, семейное положение;
Поступки как форма поведения персоны в определенной ситуации, служат основой для определения черт личности;
Особенности вербального и невербального поведения: мимика, жестикуляция, контакт глаз и речь, которая характеризуется тембром, громкостью, произношением и темпом голоса;
Параметры неосновной деятельности: социальное происхождение, этапы карьеры, семейное окружение, мнения, интересы, досуговая активность (спорт, хобби).
Личные качества, в первую очередь, такие как интеллект, самооценка, общительность, информированность, воля, реакция на ситуацию, обаяние и др.
Несомненно, все рассмотренные составляющие персонального имиджа применимы и для формирования и анализа имиджа политической персоны, так как они носят общий характер и важны для любого персонального имиджа. Однако авторы, занимающиеся разработкой и анализом темы политического имиджа, дополняют и уточняют данный перечень элементами, которые свойственны для имиджа именно в политической сфере.
Так, российские специалисты в области политического консалтинга Д.В. Ольшанский и В.Ф. Пеньков выделяют четыре наиболее важных для имиджа политика компонента:
Основа, «исходный материал», то есть сама персона политика, его образ, предварительно обработанный для минимизации негативных и максимизации позитивных черт с учетом существующей политической культуры;
Избранная модель имиджа, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал;
Трансляция имиджа с помощью СМИ и неизбежные искажения, вносимые ими в процесс трансляции и тиражирования имиджа;
Восприятие аудиторией транслируемого имиджа на основе навязываемой извне модели, но с учетом собственных внутренних представлений.
Таким образом, авторы предлагают рассматривать компоненты персонального имиджа политика как процесс от его создания до восприятия созданного имиджа аудиторией, однако, необходимо более подробно рассмотреть какие именно компоненты включает модель имиджа политической персоны.
Президент Академии имиджелогии Е.А

. Петрова в статье «Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации» предлагает похожий подход к выделению компонентов имиджа политической персоны, но при этом дает их более подробную характеристику:
Реальные особенности политика как личности: возраст, внешность, привлекательность, здоровье, манера одеваться, мимика и жесты, харизма, темперамент, способности, характер, а также специфика мотивации участия в политической деятельности.
Политические особенности: политическая позиция, принадлежность к партии или движению, политическая программа и деятельность политика;
Способ и формы трансляции информации о деятельности и личности политика, так, разные каналы коммуникации могут по-разному представить имидж политика. Также важна непротиворечивость информации, транслируемой в качестве официального имиджа и представляемой независимыми СМИ;
Особенности электората в конкретной социальной ситуации. В имидж политика закладываются такие характеристики, которые учитывают особенности менталитета, текущие общественные ожидания, социальное самочувствие в обществе и преобладающие настроения, наличие идеализированного представления о политическом кандидате.
Можно сделать вывод, что в имидже политической персоны важными являются не только ее личностные и политические характеристики, но и политическая ситуация и настроения в обществе, состояние средств коммуникации и способов трансляции имиджа с их помощью