Проблемы и перспективы развития туризма в регионе

Туристская сфера Тульской области, несмотря на стремительный рост туристического потока, испытывает несколько системных трудностей и препятствий. Изначальные причины таких трудностей различны, но на данном этапе все они нашли свое выражение в том, что сдерживают развитие туристской сферы области. К основным проблемам следует отнести такие (таблица 6).
Таб. 6. - Проблемы развития туристской сферы Тульской области (составлена автором).
Проблема развития туристской сферы Причина возникновения проблемы Способ решения проблемы
Недостаточный уровень туристской инфраструктуры Долгое время данная сфера была вне приоритетов государственной политики Пересмотр приоритетов развития, привлечение в туристскую сферу инвесторов
Несовершенная политика имиджа территории В массовом сознании Тула не воспринимается как туристский центр Необходимо пересмотреть концепцию рекламной политики
Малый интерес к области Туристы редко проводят в области более одного дня Ознакомление туристов со всем богатством культурной сферы области
Дефицит новых мест для посещения Не проводилось переосмысления исторического наследия Вовлечение большего числа людей к инициативам по реконструкции исторических событий
Недостаточный уровень развития туристской инфраструктуры наиболее остро стал ощущается именно в период, когда возрос туристский поток в регион. В из-за этого более очевидным стало недостаточное внимание к развитию гостиничной сети, недостаточный уровень сервиса на большинстве локаций, слабая развитость сферы общественного питания.
Имидж территории области также в определенном смысле слова можно считать сдерживающим фактором. Из-за того, что долгое время территория области не воспринималась в массовом сознании как такая, которая пригодна для туристических поездок, сейчас весьма непросто завлечь новых туристов в регион. К тому же. Еще труднее мотивировать туристов оставаться в регионе более одного дня. Тульская область в большинстве туров все еще рассматривается лишь как одна из точек более масштабных маршрутов.
- международная известность тульских брендов (Лев Толстой, Ясная Поляна, тульское оружие, тульский пряник, тульский самовар);
- общероссийская известность и значимость тульских брендов (Куликово поле, Поленово, Тульский кремль);
- богатство и разнообразие культурного и природного наследия (исторические города и поселения – Одоев, Алексин, Венев, Епифань, Крапивна, Плавск, Богородицк, Чекалин (Лихвин), храмы, музеи и т.д.);
- рекреационный потенциал биокомплексов среднерусской возвышенности;
- близость к Москве, на линиях важнейших российских коммуникаций (две федеральные автодороги и железная дорога «Москва – Юг»), близость к международным аэропортам;
- положительная динамика развития Тульской области;
- инвестиционная привлекательность Тульской области.
Рис

. 42. – Факторы перспективного развития туризма в Тульской области (составлено автором по [21])
На протяжении долгого времени в туристской сфере области доминировали советские подходы к организации туристической деятельности. То есть, подход к досугу был весьма пассивным. То есть нельзя сказать, что с советских времен область не получила «в наследство» туристическую инфраструктуру. Скорее, наоборот. Но существующая инфраструктура мало соответствует современным представлениям про организацию досуга туристов.
На основе анализа характера туристских ресурсов Тульской области, состояния туристской инфраструктуры и готовности туристского продукта приоритетными видами туризма в Тульской области на ближайшую перспективу станут: культурно-исторический, познавательный, рекреационно-оздоровительный, а также специализированный (деловой, событийный и другие).
Проблематику развития туристской сферы Тульской области можно обозначить как проблему обеспечения стабильного роста. То есть нельзя сказать, что туристская сфера области переживает какие-либо глубокие, системные трудности в своем развитии. Суть проблем, который наблюдаются в данной сфере, - это «проблемы роста». Увеличение туристского потока, развитие инфраструктуры – все это нельзя назвать критическими проблемами. Основными сдерживающими факторами, которые не дают возможности расти сфере быстрее, являются наличие определенного имиджа (в представлении большинства населения страны), который не вполне соответствует представлениям о успешном туристическом регионе. То есть, большинство населения страны не воспринимает Тульскую область как регион, в котором можно провести существенную часть своего отпуска.
В целях продвижения туристского потенциала Тульской области на внутренний и международный туристские рынки выпущена следующая рекламно-информационная полиграфическая продукция:
– туристический каталог «71 причина приехать в Тульскую область»;
– туристская карта-схема по Тульской области «Мозаика впечатлений»;
– лифлеты по приоритетным видам туризма: промышленному, оружейному, сельскому и детскому;
– гастрономическая карта Тульской области. []
В целях продвижения тульских брендов и проектов Комитет организует участие региона в ряде профессиональных конкурсов. В прошлом году Тульские бренды завоевали две высших награды Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир». А экскурсовод из Тульского музея оружия стал финалистом всероссийского конкурса профессионального мастерства «Лучший по профессии в индустрии туризма».
О росте популярности региона можно говорить по лидирующим позициям в ряде рейтингов. Тульская область вошла в топ-10 наиболее популярных городов согласно истории запросов Яндекса. В топ-100 туристических брендов России тульский пряник занял 7 место (и первое – как гастрономический бренд страны), кроме этого в рейтинг вошли Тульский самовар, Ясная поляна, Куликово поле, Белевская пастила.
В Тульской области разработан проект Стратегии развития туризма до 2035 года