Понятие конкурентоспособности и содержание процесса управления конкурентоспособностью торгового предприятия

На современном этапе экономического развития конкуренция как движущая сила вынуждает производителей постоянно искать новые пути повышения своей конкурентоспособности.
В общем случае термин «конкурентоспособность» определяется, как способность конкурировать, т. е бороться или противостоять чему-либо. Конкурентоспособность предприятия - это его относительное преимущество по сравнению с другими предприятиями, участниками данного рынка. Как утверждает, Т.А. Гайденко, конкурентоспособность предприятия – это комплексное понятие, дающее относительную характеристику отличий процесса развития данного предприятия от предприятий-конкурентов как по степени удовлетворения своими товарами (услугами) конкретной потребности, так и по эффективности производственной деятельности.
Современный этап экономического развития, характеризующийся активизацией глобализационных и интеграционных процессов, вызывает необходимость данную дефиницию использовать в качестве одного из главных критериев оценки экономической позиции отдельных стран, их регионов, а также хозяйствующих субъектов.
Степень конкурентоспособности даёт возможность оценить расстановку сил на рынке, служит основным ориентиром для формирования стратегических направлений развития национальной экономики. Конкурентные отношения, по нашему мнению, представляют экономический механизм, посредством которого осуществляется эффективное использование факторообразующих элементов экономического роста.
Конкуренция позволяет выявить сильные и слабые стороны субъектов рынка, возможности и угрозы, что в условиях рыночной экономики приобретает особую значимость.
По мнению Факерова Х.Н. в условиях рыночной экономике конкуренция и дифференцированных форм предпринимательства способствуют увеличению объема предложения товаров и услуг на потребительском рынке, что обеспечивается потребностей разных категорий населения.
Экономическая категория «конкурентоспособность» тесно связана с понятием «конкуренция», что в переводе с позднелатинского «concurentia», означает «соперничество», «столкновение». Исследование эволюции конкуренции свидетельствует о том, что она имела место на различных этапах исторического развития человеческого общества, возникнув в условиях международного разделения труда.
Анализ трудов отечественных и зарубежных ученых [19, 11, 17, 11] свидетельствует, что в экономической литературе отсутствует единое мнение по поводу определения «конкуренции», «конкурентоспособности». Указанные категории в основном рассматривались на уровне экономики страны, её регионов и недостаточно внимания уделено конкурентоспособности на уровне предприятия, в частности, розничной торговли.
Выдающийся представитель классической экономической школы А. Смит указывал, что конкретным механизмом, вынуждающим предпринимателей следовать указаниям «невидимой руки», является конкуренция и связывал её с соперничеством за наиболее выгодные условия продажи товара, при этом основным методом конкурентной борьбы ему представлялось изменение цен. При этом он замечал, что рыночная экономика, не управляемая коллективной волей, не подчиняется единому замыслу, тем не менее, следует строгим правилам поведения на рынке.
Идеи ценового регулирования рынка вследствие конкуренции развил Д. Рикардо. Положение о совершенной конкуренции, теоретическую модель которую он разработал, помогло понять каким образом «естественные» цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами демократического управления и как последние способствуют развитию экономики.
В дальнейшем поведенческое понимание конкуренции совершенствовалось в направлении более точного указания её цели и способов поведения.
Основная задача исследователя, изучающего проблемы конкурентоспособности предприятия, состоит в определении критериев решения проблем управления конкурентоспособностью, а также нахождении источников и факторов конкурентоспособности. Однако, как свидетельствуют высказывания различных авторов [45, 13, 26], в определении конкурентоспособности существует неопределенность, что на наш взгляд, обуславливается тем, что конкурентоспособность предприятия не является имманентным, объективно присущим свойством объекта. В этой связи, её содержание и сущность при отсутствии общепринятого определения может трактоваться по-разному, в зависимости о представлении того или иного познающего субъекта.
Огромный вклад в теории конкурентоспособности был сделан американским экономистом М. Портером, который определил конкурентоспособность, «… как производительность, представляющую собой эффективное использование рабочей силы и капитала …». Отсюда следует, что обеспечение стабильного роста производительности труда, применение инновационных технологий, повышение качества производимой продукции является залогом устойчивого поступательного развития экономических субъектов. М. Портер конкурентоспособность тесно увязывал с товаропроизводителями и наличием или отсутствуем конкретного преимущества на уровне издержек. По мнению учёного конкурентоспособность отражает продуктивность использования ресурсов.
Конкурентоспособность, являясь оценочным показателем, включает следующие элементы оценки:
субъекты (государственные структуры, покупатели, инвесторы);
объекты (товар, услуга, предприятия, организация, отрасль, регион, страна);
критерии оценки (темп развития, положение на рынке, финансовые ресурсы, платежеспособность, уровень цен, качество и т.д.).
Из этого следует, что понятие «конкурентоспособность» в зависимости от поставленных цели и задач может быть использовано в различных аспектах.
Так, Трофимова Я.В. считает, что «конкурентоспособность объекта – экономическая категория, характеризующая положение объекта относительно объектов – конкурентов на рынке, выраженная через определенные показатели».
Для отечественных ученых [127, 128, 144] исследование проблем конкурентоспособности сопряжено с определенными трудностями в связи с тем, что рыночные преобразования осуществляются в условиях транзитивной экономики, для которой характерна ломка старых и формирование новых отношений.
В экономической литературе [146, 147] применительно к хозяйствующему субъекту конкурентоспособность рассматривается как возможность эффективной деятельности и её практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка

.
Конкурентоспособность предприятия возникает в ситуации, связанной с необходимостью производства конкурентоспособного товара, услуги. К основным факторам конкурентоспособности предприятия относятся:
доходность хозяйственной деятельности;
уровень производительности труда;
инновационный характер деятельности;
высокая степень мобильности в условиях изменяющегося рынка;
эффективность стратегического управления и планирования.
Из этого следует, что, чем больше у предприятия конкурентных преимуществ и выше уровень их качественных характеристик, тем благоприятнее условия для его эффективной деятельности.
Для оценки экономической категории «конкурентоспособность предприятия», на наш взгляд, следует рассмотреть её свойства, которые отражают её сущность:
Многовариантность. Данное свойство зависит от оценки субъекта, объекта и целей конкурентоспособности.
В качестве субъектов могут выступать предприятия, его поставщики, инвесторы, покупатели. Для оценки целей конкурентоспособности могут быть использованы такие показатели как темпы роста, положение на рынке, кредитоспособность, финансовая устойчивость и др.
Относительность характера конкурентоспособности на рынке, которая сводится к сопоставлению с конкурирующими субъектами и отвечает требованиям конкретности и полноты.
Единство времени и пространства, т.е. конкурентоспособность предприятий должна рассматриваться к определенному рынку и периоду времени. 4. Динамичный характер – изменение свойств конкурентоспособности с течением времени адекватно изменяющейся во внутренней и внешней среде.
Управление конкурентоспособностью – что проявляются в возможности воздействия на конкурентоспособность предприятий.
Свойства конкурентоспособности предприятия проявляются в случае наличия конкуренции на рынке и др.
Экономисты [133, 137] отмечают такое свойство конкурентоспособности, как многоуровневость относительно конкурентного поля.
Так Г.П. Котикова рассматривает следующие «уровни конкурентоспособности фирмы», характеризующие масштабность конкуренции:
микроуровень - конкурентоспособность отдельных товаров и товарных групп, производств внутри предприятия;
мезоуровень - внутриотраслевая конкурентоспособность предприятий национального рынка;
макроуровень - международная конкурентоспособность предприятий.
Таких же позиций придерживаются отдельные авторы [91, 118, 123], считая, что конкурентоспособность можно рассматривать на четырех уровнях: микроуровень, макроуровень, мезоуровень, а так же мегауровень – предполагающий конкурентоспособность предприятий на уровне международной конкуренции, носящей интернациональный характер в связи объединением стран в определенные группы по политическим или экономическим признакам с целью повышения конкурентоспособности.
Анализ вышеперечисленных свойств позволяет сделать вывод о том, что свойства многоуровневость и многовариантность конкурентоспособности можно считать тождественными.
В категории «конкурентоспособность предприятия» в процессе исследования её экономической сущности следующими авторами сделана попытка отразить её свойства.
Фатхутдиновым Р.А. отмечает, что конкурентоспособность предприятия раскрывается через конкурентоспособность товара.
Однако, Б.С. Скоттом данная категория рассматривается через призму использования потенциала предприятия, эффективность его деятельности8.
Кроме того, Н.А. Савельева характеристику экономического содержания определения конкурентоспособности предприятия основывается на его конкурентных преимуществах.
По мнению Р.Э. Байхаджиева конкурентоспособность предприятия следует рассматривать с позиции подхода эффективности его деятельности и
конкурентоспособности товара.
Автор работы [99] отмечает, что под конкурентоспособность предприятий розничной торговли, понимается потенциальная способность предприятий розничной торговли реализовать и обслуживать в конкретных сегментах потребительского рынка конкурентоспособные товары, превосходящие по ценовым параметрам аналоги и пользующиеся более приоритетным спросом у потребителей.
Авторы [31] отмечают, что «конкурентоспособность - это обладание свойствами, создающими преимущества для хозяйствующего субъекта одержать победу в экономическом соревновании. Эти свойства могут относиться к различным по своей природе объектам: видам продукции, предприятиям, организациям, осуществляющим коммерческую деятельность (микроуровень)».
Конкурентоспособность предприятия определяется состоянием его финансово-хозяйственной деятельности и уровнем развития управления процессами, что предполагает оперативный, тактический, стратегический, уровни управления (приложение В).
По мнению Х.Н. Факерова конкурентоспособность предприятий розничной торговли в условиях рыночной экономики на потребительском рынке, необходимо рассматривать с позиции удовлетворения критерии спроса покупателя и количества покупателя в нем.13
Салиховым Р.Р. отмечено, что «конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующегося степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке».
В данном определении также подчеркивается необходимость конкуренции между аналогичными объектами на определенном сегменте рынка.
Отсюда следует, что отдельными авторами [31, 11, 28, 31] конкурентоспособность рассматривается как относительная категория, построенная на сопоставлении с аналогичными субъектами – конкурентами.
Данный подход является распространенным и воспринимаемым с позиции логики и математического описания достаточно удобным для восприятия.
Однако, он имеет и ряд определенных недостатков. В частности:
анализ позиций конкурентов-предприятий в сравнении друг с другом, не позволяет дать обобщенную объективную оценку конъюнктуры отрасли;
в процессе сравнения основное внимание уделяется показателям финансово-хозяйственной деятельности предприятий конкурентов и вне поля зрения остаются вопросы, связанные с адаптацией предприятий к условиям внешней среды;
сопоставление показателей деятельности хозяйствующих субъектов осуществляется без учета динамики изменений и сложных внутрихозяйственных связей.
По нашему мнению, приведенные определения характеризуют «конкурентоспособность предприятия» как величину фиксированную (постоянную), не учитывая, что конкурентоспособность хозяйствующего субъекта в различные периоды времени может изменяться под воздействием различных факторов