Понятие и правовая сущность рекламы в электронных СМИ

В России с переходом к рыночной экономике произошли изменения в организации рекламного дела. Рекламные организации, предприятия переименованы в рекламные фирмы, рекламные и информационные агентства, в большей степени имеющие статус акционерных форм собственности, таким образом, разрушалась централизованная служба ведомств, министерств.
Реклама в электронных СМИ направлена на помощь в создании условий свободы выбора товаров, предприятий, услуг, что делает возможным контроль продвижения товаров на рынке, закрепление, создание системы предпочтений, и является важным экономическим условием.
Правовое регулирование рекламной деятельности отражено в действующем российском федеральном законодательстве «О рекламе». Нормами данного нормативного правового документа определена цель, которая заключается в развитии рынка рекламных услуг, товаров, работ на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечения единства российского экономического пространства, реализации прав на получение достоверной информации, предупреждения нарушений законодательства «О рекламе», пресечения фактов ненадлежащей рекламы в электронных СМИ.
Основные положения действующего Закона «О рекламе» имеет ограничения в своем применении, и не распространяются на:
политическую рекламу (довыборную агитацию);
информацию, являющуюся обязательной для потребителя;
справочную, информационную, аналитическую информацию;
сообщения органов государственной власти, иных государственных органов;
указатели, вывески, не содержащие сведения рекламного характера;
объявления юридических, физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
информацию о товаре и его производителе, об импортере, экспортере;
любые элементы оформления товара, которые помещены на товаре, его упаковке, не относящиеся к другому товару;
упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, о продавце, изготовителе товара, которые ограничены, интегрированы в произведениях науки, искусства, литературы, и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
В настоящее время реклама в электронных СМИ исследуется многими научными дисциплинами, и имеет отношение к различным сферам практической деятельности

. Выделяют направления, в которых реклама в электронных СМИ имеет особое значение, и потому особо нуждается в исследованиях: это такие предметы как социология, журналистика, экономика, психология, история, маркетинг, правоведение и др. Каждая из указных дисциплин анализирует рекламу в электронных СМИ с учетом ее вовлеченности именно в определенную сферу.
Реклама в электронных СМИ включает в себя все достоинства традиционной рекламы, показывает в настоящее время высокую эффективность, потому что действует только на целевую аудиторию, а это значит, не придется оплачивать клики и просмотры нецелевых пользователей и просто любопытных людей.
Эффективность рекламы зависит от того, сколько она в конечном итоге принесет прибыли на одну единицу вложенных средств. Именно поэтому целесообразно запускать одновременно и параллельно рекламную компанию в реальном мире в печатных изданиях, в виртуальном пространстве, то есть в электронных СМИ. Такая рекламная диверсификация принесет свои доходы.
Электронные издательства или СМИ делятся на две категории: первая – это прототип печатной продукции, они могут быть клановые, идентичные или модифицированные