Понятие и особенности блогосферы как новых медиа

Понятие «медиа» происходит от латинского «media», «medium» (посредник, средство), первоначально оно употреблялось преимущественно в рамках философии, но в XVIII веке данный термин стали также использовать по отношению к первому средству массовой коммуникации – газетам. К концу XIX - началу XX века понятие медиа стало включать в себя все существующие на тот момент массовые способы распространения коммуникаций на основе применения технических средств связи.
Традиционный подход к медиа основан на технической составляющей передачи информации, в рамках него под медиа понимается создание единого информационного и социального поля на основе извлечения, переработки и передачи с помощью технических устройств социально-значимой информации, а также прием и усвоение этой информации крупными, рассредоточенными и социально разнородными аудиториями.
В последние несколько десятилетий понятие медиа стало включать в себя все больше средств массовой коммуникации и увеличивать свою социальную значимость в обществе. М. Маклюэн в работе «Понимание медиа: внешние расширения человека», указывает на то, что медиа опосредуют отношения людей к миру, выступая расширением человека («extension of man») в физическом, социальном и культурном пространствах.
Также М. Маклюэн рассматривает исторический процесс развития медиа, связывая информационные революции с модернизацией медиа. Первая информационную революцию он относите к изобретению письменности, вторая произошла после изобретения печатного станка и появления книгопечатания, третья связана с распространением электричества и возникновением таких способов передачи информации как телеграф, телефон, и радио. Четвертую революцию он связывает с созданием компьютерных технологий и интернета. Важно, что появление нового типа медиа способствует ускорению процессов распространения информации, что ведет к различным социокультурным трансформациям общества .
Таким образом, медиа являются сложным объектом, который имеет как технологическую и коммуникационную составляющие, так и социокультурные элементы, что и обуславливает их значимость в обществе.
Конкретное воплощение медиа в виде информационно-коммуникационных технологий принято называть медиатехнологиями. Бурное развитие медиатехнологий в последние два десятилетия привело к тому, что медиа стали разделять на «традиционные» и «новые», в соответствии с тем какие медиатехнологии применяются для распространения информации. К традиционным медиа относят такие средства массовой коммуникации как пресса, телевидение (общественное и кабельное, но не цифровое), кино, радио, музыка, кинематограф, телефония и др.
С развитием Интернета, компьютеров, мобильных гаджетов и других современных медиатехнологий сформировался новый тип медиа, который получил название «новые медиа»

. Причиной выделения данных медиатехнологий в отдельную категорию стало не только то, что они рассматриваются как более новые по отношению к более ранним медиатехнологиям, но также и то, что они строятся на новом принципе распространения информации и осуществлений коммуникаций.
Технологические и коммуникационные характеристики новых медиатехнологий позволяют выйти за пределы традиционной односторонней коммуникации, формируя транзактную медийную коммуникацию, где «транзактная означает смену ролей – переход к таким межличностным коммуникационным отношениям, в которых каждая сторона может по очереди выступать в роли отправителя, получателя или передатчика информации…Медийная означает, что эти технологии по-прежнему включают в себя медиа».
Одной из важнейших характеристик новых медиа, как способа распространения коммуникаций, выступает интерактивность, в рамках которой аудитория новых медиа может не только получать информацию, но теперь обладает равноправными возможностями доступа, формирования и инициирования коммуникации. Благодаря интерактивности новых медиа отправитель информации и его аудитория могут конструировать свои пользовательские профили и параметры коммуникации в любом формате, в том числе совершенно произвольно, что невозможно в формате традиционных медиа.
Таким образом, именно новый формат и способ коммуникаций позволил выделить новые медиа в отдельную категорию медиатехнологий, также иногда их называют «цифровыми медиа». Новые медиа, использующие цифровые и сетевые информационно-коммуникационные технологии, можно разделить на три основных типа:
1. Интернет-медиа – все способы коммуникаций между производителями и потребителями информации в Интернете. К ним относятся поисковые сервисы, веб-сайты, сервисы электронной почты, онлайн-игры;
2. Интернет-СМИ или новые массмедиа – это сетевое издание, зарегистрированное в качестве СМИ, с обновляемой и распространяемой социально-значимой информацией, может быть представлено, как только в интернет-среде, так и быть онлайн версией газеты, журнала, телеканала;
3. Социальные медиа – все интернет-площадки, которые предполагают формирование контента самими пользователями, а также осуществление между ними коммуникаций, то есть это такие медиатехнологии в Интернете, которые созданы для самопрезентации и общения пользователей в сети;
Каждый из типов новых медиа получил активное развитие и внимание широких аудиторий, в частности, стала формироваться особая среда общения и обсуждения различных тем между авторами блогов в социальных медиа и их аудиторией. В итоге стремительное увеличение как блогов в социальных медиа, так и их аудиториий, привело к формированию блогосферы.
Термин блогосфера определяется как новая публичная сфера, в терминологии социолога Ю