Понятие фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

Фирменный стиль - является важным видом деятельности в современном графическом дизайне. Он преодолел многолетнее создание, развитие и становление современного общества.
История фирменного стиля начинается с древних времен. В то время появилась первая система указания товаров и символов (прототип современного логотипа) - клейма. Археологи обнаружили первое клейма античного искусства и искусства амфор, относящуюся к VII-VI векам. Создание бренда в Британской Колумбии практиковалось в прошлом. Клейма можно найти на красной лакированной керамике в юго-западном Крыму I-III века. На античной амфоре, найденной в Херсонесе, есть клейма в виде оттисков. Оттиски на многих амфорах распространяются через углубления на отметке, но встречаются выпуклые рельефы, созданные пресс-формой. Знаков имеют надписи, они переведены на имена владельца мастерских. Этот исторический факт ясно показывает, что даже когда рыночные отношения только развивались, владельцы собственных мастерских и торговых площадок придумали способ привлечь покупателей и выделить себя из толпы.
В дальнейшем признаки фирменного стиля встречались в средние века. Более очевидный стиль и сложность - символическое значение феодального двора. Личные знаки были размещены на всем имуществе феодалов: архитектурные элементы замка, предметы быта и столовые приборы, оружие и лошади, щиты, флаги, знамена, новаторская одежда - официальные представители феодалов. Личный знак включается в печатный материал и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большую роль занимает цветовая схема, распространяющаяся на одежду феодалов, его слуг и охранников, вымпелы и флаги и даже внутри замка и дворца.
Эта заданная функция несколько отличается от случая со старинной керамикой и служит она доказательством того, что предмет является собственностью конкретного человека. Однако важно понимать, что признание посредством практики идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному и тому же владельцу, формируется спонтанно. В древние времена логотип наносился только на конкретные изделия, на них не было маркировки, например, одежда или инструменты ремесленника, который их изготовил. В то же время передача узнаваемости является главным признаком современного фирменного стиля. В наше время фирменный знак компании присутствует практически на любом проекте и плотно связан с деятельностью компании.
В XI в. Купеческие гильдии разрабатывают свои уставы и принимают собственную символику. Символы сопровождаются девизами, в которых историки рекламы узнают зарождение рекламных слоганов. В тоже время появляется первая недобросовестная конкуренция: размещение похожей символики на товарах других гильдий, чьи товары более качественные и известные.
Но фирменный стиль в современном понимании появляется гораздо позже. В начале двадцатого века. В немецкой компании AEG (Мировой электротехнический концерн) художественным руководителем был назначен известный архитектор Питер Беренс. У него стоит непростая задача: создать дизайн, который лучше всего поможет AEG стать лидером отрасли на международном рынке. Созданный на основе графических и станковых картин, он первым почувствовал задачи, стоящие перед обществом. Внешняя форма фирменного образа Беренса основана на повторении нескольких элементов: круглых, овальных, шестиугольных - и полностью отвергает оформление и традиционные формы. Эта геометрия отражает техническую точность производственного процесса. Беренс систематически решал эту проблему. Разрабатывается не только продукция, но и производственные и торговые площади: производство зданий, выставочных залов, упаковки, транспортировки, деловых документов, рекламы

. В связи с чем AEG достигла монополии на рынке, а структура фирменного стиля, Беренса, стала образцом для современных дизайнеров.
Наличие фирменного стиля играет большую роль в современном обществе, он позволяет выделить свой товар или услугу среди конкурентов. Также фирменный стиль выполняет роль идентификации для товара или услуги, ведь потребителю проще узнать фирму или услугу по ряду некоторых внешних признаков. Благодаря фирменному стилю у клиентов вызывается доверие к вашей организации и продукции. Если клиент один раз убедился в качестве вашей продукции и в следующий раз, к примеру увидит на прилавке продукцию вашего производства, то он обязательно обратит на него внимание, узнав вашу компанию по упаковке и ее оформлению.
Фирменный стиль сообщает клиенту о том, что вы несете ответственность за произведенный вами товар или предоставляемую услугу и указывает на стабильность и долговременность работы вашей фирмы. Позволяет сократить расходы на рекламу, ведь вам не придется переплачивать за разработку уникального стиля для вашей рекламной компании. Не мало важную роль фирменный стиль играет и в управлении компании и ее сотрудниками. Он объединяет сотрудников вашей компании и создает ощущение приобщённой к общему делу.
Элементами фирменного стиля являются: знак, логотип, фирменный шрифт, слоган, корпоративный блок, корпоративный цвет, корпоративный набор цветов, фирменная одежда и другие константы.
Логотип может быть изобразительным или словесным.
Логотип – это оригинальное начертание, фирменный шрифт с указанием названия компании или конкретного продукта. Обычно он состоит из четырех-семи букв. Около четырех из пяти знаков зарегистрированы в качестве логотипов.
Виды логотипов делятся на четыре основных типа: логотипы-символы, текстовые логотипы, комбинированные логотипы и эмблемы. Знание этих типов может помочь определить, какой тип логотипа подойдет для компании и лучше отражает идею всего проекта.
1. Логотип-символ. Такой тип логотипа состоит из символа или изображения.
2. Текстовый логотип. Как видно из названия, этот логотип содержит текст, который компания помечает определенным шрифтом. Иногда такой логотип может содержать небольшие художественные элементы.
3. Комбинированный. Этот тип логотипа сочетает в себе графические элементы или изображения с названиями компаний. Этот тип логотипа является комбинацией первых двух типов.
4. Эмблема. У данного логотипа не простой вид. Логотип обычно сочетает название компании с графическими элементами, которые ее характеризуют. В этом случае все вышеперечисленное входит в конкретную форму.
Функции логотипа:
1. Привлекательность. Логотип - лицо компании. Это очень важно, это отражает характер среди конкурентов, он должен быть ярче и привлекательнее. Цель логотипа - привлечь внимание и заставить потребителя запомнить. Интересный логотип расскажет вам все. Важно правильно выбрать все компоненты логотипа, чтобы успешно продвигать компанию.
2. Простота. Когда человек проходит через магазин или салон, обращая внимание на логотип и название компании, это задержит его внимание в считанные секунды. Исходя из этого, лучше всего помнить выражение «чем проще, тем лучше» при создании логотипа. Все известные логотипы для максимальной простоты и ясности. Выражение «меньше значит больше» здесь очень подходит. Важно не перегружать логотип для лучшей читаемости.
3. Читаемость. Среди обширного количества логотипов есть такие, которые нелегко расшифровать