Особенности развития брендинга в России

У покупателей в нашей стране существует недоверие к российским брендам, осуществляющим деятельность в некоторых категориях товаров, к примеру, в высокотехнологичном секторе. Российские торговые марки телевизоров, автомобилей, компьютеров, телефонов и т.д. объективно проигрывают в качестве по сравнению с товарами из других стран.
Сохраняется не типичное для стран запада восприятие бренда через факторы “страна производства, упаковка, торговая марка” – Для населения России до сих пор имеет принципиальное значение страна, в которой товар произведен, в то время как для населения стран Запада данный фактор практически не имеет значения. Таким образом, потребитель из России воспринимает лишь части комплексной системы брендов, принятых на западе. Название продукта обязательно должно дополняться информацией о стране, в которой товар произвели.
К сожалению, маркетологи часто не имеют достаточную квалификацию для формирования бренда. Не учитываются все аспекты создания качественного бренда. Для разработки концепции необходимо создать коллектив экспертов из разных областей науки: экономика, социология, психология и т.д.
Российские потребители является гораздо более лояльными, чем в странах запада. Бренд в России играет роль в первую очередь гарантии качества и аутентичности

. Люди чаще приобретают товары определенного бренда, ожидая получить предсказуемое и постоянное качество. Это можно связать с достаточно низкой покупательской способностью населения.
По статистике ВЦИОМ, большая часть населения страны не доверяет рекламе, относится опасливо к товару, ожидает несоответствия заявленных характеристик. При этом при создании бренда необходима комплексная рекламная кампания. Однако она не должна быть чрезмерной – проявляется рост недоверия бренду потребителей
Первые сильные бренды в России начали формироваться относительно недавно – в начале двухтысячных годов. Брендов на отечественном рынке немного, по сравнению с обилием брендов на западе. В связи с этим, требуется гораздо меньше денежных расходов на раскрутку бренда. В России в данный момент условия конкуренции недостаточно жесткие.
Не стоит забывать про низкую покупательскую способность населения. Интенсивная реклама в России, как правило, осуществляется западными компаниями, и большинству россиян такая продукция не по карману. Следовательно, остается огромное количество ниш, которые можно прочно занять без особых усилий.
Большое количество российских брендов строят кампанию по формированию бренда на основе отрицания или избегания фактов отечественного происхождения товаров (Redmond, Scarlett), однако в настоящее время качество российских товаров повысилось, и данная тенденция идет на спад