Особенности продвижения бренда на российском рынке на примере ООО " Интерпрофкосметика"
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современном бизнесе недостаточно просто реализовывать продукцию или предоставить услуги. На сегодняшний день успешный бизнес обеспечивается посредством создания и продвижения брендированных товаров и услуг. В последние годы на российском рынке все более активно обсуждается вопрос выбора наиболее оптимального варианта брендового продвижения товаров. Ведь создание сильного бренда и его последующее продвижение являются важным элементом маркетинговой политики, обеспечивающей успешное и прибыльное функционирование компании на рынке. Использование брендированных товаров и услуг необходимо применять и для развития экономического потенциала РФ, так как продукция наших компаний должна иметь выход на мировой рынок, а бренд должен стать одной из ступеней к реализации этой цели. Условия жесткой конкуренции заставляют предпринимателей разрабатывать, осваивать и применять разнообразные инструменты, позволяющие получить шанс в борьбе за потребителя. Наличие у предприятия уникальных активов и преимуществ, развитого менеджмента способствуют укреплению позиций на рынке. Одним из таких активов предприятия является бренд. Ценность бренда заключается в узнавании его потребителями и формировании позитивных ассоциаций, связанных с ним. Существует определенная связь развития бренда предприятия со стоимостью всего бизнеса. Поэтому можно сделать вывод о том, что бренд является инструментом повышения стоимости бизнеса. Управление продвижением бренда приобретает особую значимость в индустрии красоты, где бренд зачастую носит эмоциональную окраску, в связи с тем, что основными потребителями данных услуг являются женщины и характер услуг связан с позитивными, приятными изменениями внешности клиентов. Уровень исследованности темы Приоритетные социально-экономические проблемы раскрыты в работах таких авторов, как Алексунин В.А.,Алешина И., Букерель Ф., Варакута С.А., Виноградов В., Королько В.Г., Котлер Ф., Музалевский М. Е. Овчинникова М.А., Тульчинский Г.Л., Шевченко Д.А. и многих других. Цель настоящего исследования – анализ маркетинговой деятельности и разработка предложений по продвижению бренда компании
Продвижением бренда на примере ООО «Интерпрофкосметика»
Цель предполагает последовательное решение следующих задач: - рассмотреть теоретические основы продвижением бренда; - дать характеристику деятельности компании - проанализивать маркетинговую среду продвижения бренда компании ООО " Интерпрофкосметика ...
Открыть главуРоль бренда в деятельности компании
В современной концепции маркетинга под брендом понимается совокупность явных и неявных характеристик продукта: его имени, упаковки, цены, истории, репутации и способов продвижения, которые делают предложение уникальным. Бренд является сочетанием впеч...
Открыть главуТехнологии брендинга в современной компании
Концепция брендинга подразумевает под собой продажу не просто товара, а товара, имеющего свое собственное имя и «лицо», именуемое брендом. Только товарную марку, умеющую обнаружить нечто важное и ценное для потребителей, выразить это в ее символах и ...
Заключение
Бренд является инвестицией в будущее развитие компании. С каждым годом фирма будет завоевывать все новых и новых потребителей, и в конечном итоге, возможно, достигнет того, что достигли некоторые мировые компании, торговые марки которых в денежном эквиваленте оцениваются значительно дороже, чем все материальные активы. Бренд позволяет получать дополнительную прибыль. Бренд упрощает процедуру выбора товара потребителем. Упростить процедуру выбора товара, мгновенно указать покупателю на себя ("я здесь") - одна из важнейших задач бренда. Бренд, также гарантирует покупателю качество. Тот, кто один раз попробовал тот или иной бренд, в дальнейшем не раздумывает о целесообразности покупки. Бренд идентифицирует компанию среди товаров конкурентов. Следует также учитываться, что бренд облегчает выход компании новыми услугами на смежные рынки. То есть компания, создавшая бренд в одной нише рынка, в дальнейшем может с меньшими затратами на рекламу и продвижение предоставлять услуги в других нишах, зачастую отстоящих достаточно далеко друг от друга. В качестве инструмента выделения бренда служит хорошая идея бренда, которую можно и использовать при создании нового, и интегрировать в уже существующий бренд. В свою очередь, источниками такой идеи могут быть как современные тенденции, так и культурные составляющие современного общества. Исследование, проведенное в рамках данной работы, было направлено на совершенствование продвижения бренда организации. В первой главе были проанализированы деятельность компании ООО «Интерпрофкосметика». Были рассмотрены некоторые методы продвижения бренда такие как внутрикорпоративный PR, антикризисный PR, Еvent события, спонсорство, взаимодействие в СМИ и продвижение с помощью интернета. Во второй главе была рассмотрена деятельность бренда и технологии, которые бренда ALCINA ООО «Интерпрофкосметика» использует для продвижения бренда. Помимо этого, составлен портрет целевой аудитории, анализ конкурентной среды и мониторинг СМИ. В основном продвижение идет с помощью интернета, проведения специальных мероприятий и использование фирменного стиля. Интернет и социальные сети играют ключевую роль в продвижении, размещение информации о торговой марке на корпоративном сайте и социальных сетях не требуют особого труда. Исходя из полученной информации, можно сделать вывод, что основными направлениями будущего продвижения бренда можно назвать борьба с конкурентами, точнее направить все свои силы на рассмотрение и улучшение продуктов и PR- технологий, чтоб удержать на рынке. Все это будет очень полезными для продвижения бренда ALCINA ООО «Интерпрофкосметика» . Все рекомендации направлены на поддержание бренда ALCINA ООО «Интерпрофкосметика» на высоком уровне, где сейчас и находится. По результатам анализа финансовых результатов можно сказать, что предприятие является стабильно развивающимся объектом. ООО «Интерпрофкосметика» за исследуемый период времени нарастил объемы прибыли за счет увеличения объемов предоставляемых услуг, рентабельность продаж в 2017 году составила 25,90%. Это положительно характеризует деятельность данной организации. Основой успешности розничных точек продаж является возможность их открытия практически в любом месте города либо за городом. К тому же, для магазинов не редко важным является индивидуальный стиль, который поможет им выделится среди многих таких. На данный момент существует довольно сильная конкуренция между компаниями. Несмотря на то, что ООО Интерпрофкосметика моложе, менее представлена на рынке, но зато по количеству клиентов общество уже сравнялось с ЗАО «Парфюм», что позволяет и дальше стремиться к лидерству в данной сфере услуг. Таким образом, деятельность, осуществляемая компанией ООО «Интерпрофкосметика» на целевом рынке косметики, выполняет следующие функции: - Помогает потребителям лучше ориентироваться в ценах и в дни скидок чувствовать себя экономным и рациональным покупателем; - Позволяет привлечь внимание потребителей к товару с помощью рекламных купонов и бесплатных сувениров с логотипом компании; - Усиливает интерес к рекламе аналогичных товаров и повышает ее привлекательность и значимость для потребителя. Проанализировав PR-технологии, которые использует комания для продвижения, самые приоритетные это социальные сети и проведение Event событий. Таким образом, компании ООО «Интерпрофкосметика» удается, удерживать лидерские места используя в совокупности все вышеперечисленные предложения и еще больше увеличить интерес целевой аудитории к товарам ООО «Интерпрофкосметика», но и значительно повысить спрос на все свои товары. По результатам проведенного исследования можно предложить следующие рекомендации по совершенствованию деятельности бренда ALCINA ООО «Интерпрофкосметика». Как было выявлено ранее в исследовании, компании следует возобновить собственный веб-сайт на русском языке конкретно для компании ООО «Интерпрофкосметика», так как вся информация предоставляется только на общем сайте Аlcina, для дальнейшего продвижения его в сети Интернет, так как на сегодняшний день почти каждый бренд имеет собственный сайт-портал. Суммируя все выше описанные поэтапные действия к разработке сайта, далее следует последний этап перед непосредственной разработкой: сделать макет окончательного варианта веб-сайта. Для этого можно использовать физические подручные инструменты и начертить его на листе бумаги. Но более практичным способом будет являться построение макета в графических редакторах с вставками уже готовых к размещению на сайте материалами. Срок окупаемости инвестиций составит менее двух лет. В течение двух лет вложенные в проект средства вернутся инвестору. Таким образом, мы определили основные показатели, которые определяют коммерческую эффективность проекта – чистый доход, чистый дисконтированный доход, индекс доходности инвестиций, и срок окупаемости инвестиций. Следующим мероприятием будет продвижение существующего аккаунта в сети Инстаграм. Для продвижения аккаунта в сети Instagram часто используется популярная программа «InstaPlus». Подводя итоги данного исследования по вовлеченности аудитории в контент аккаунтов ООО «Интерпрофкосметика» в социальных сетях, можно сказать, что количество подписчиков растёт, а не снижается. ООО «Интерпрофкосметика» платит специалисту по сетевому маркетингу 30000 рублей в месяц. Прибавляем к этому 600 рублей в месяц за использование автоматизированной программы InstaPlus за дополнительное продвижение. На данном этапе продвижения бренда за первый месяц суммарно в социальных сетях Instagram на сегодняшний день насчитывает 125 подписчиков. Можно вывести следующий алгоритм коммуникационной эффективности: 30600/125 = 244 рубля 80 копеек – именно столько в месяц обходится компании один привлечённый контакт. Проанализировав и рассчитав эффективность предложенных мероприятий по продвижению бренда ООО «Интерпрофкосметика» можно сделать вывод, что данные рекомендации являются эффективными и увеличат узнаваемость компании. Проекты мероприятий можно считать эффективными.
