Определение целевой аудитории онлайн-журнала Somanyhorses

Somanyhorses позиционирует себя как журнал для мужчин и женщин, как уже было сказано ранее, идеальным показателем ЦА для компании было бы 50% мужчины и 50% женщины. На данный момент мужская часть все же преобладает, так как журнал в большей степени про автомобили и все, что с ними связано.
Рассмотрим данные из самого нового, на данный момент, медиа-кита [11] журнала.
Большинство читателей журнала Somanyhorses – это мужчины возраста 25-34 года. Однако, 40% читателей составляют женщины. Также, интернет-издание популярно среди аудитории возраста 18-24 года.
Целевая аудитория журнала приведена на рисунке 3.
Рисунок 3 – Целевая аудитория журнала Somanyhorses
Далее были рассмотрены данные из Instagram- аккаунта журнала. Мужчины и женщины возраста 18-24 года переходят на сайт Somanyhorses именно с платформы Instagram. Также, ясно, что большинство читателей проживают в Москве. Меньшее число проживает в Петербурге. Некоторые рубрики журнала рассчитаны исключительно на жителей столицы,. Например: «Место с парковкой»- это подборки интересных мест в Москве, где можно припарковать свой автомобиль (рисунок 4).
Рисунок 4 – Данные из Instagram-аккаунта журнала Somanyhorses
Так как анализируется автомобильный журнал, то ключевым фактором является то, что читатели издания мужчины и женщины, которые интересуются или хотят интересоваться автомобилями

. В остальном, это могут быть люди разных социальных слоев и разным образом жизни, каждый может найти что-то свое.
На основе анализа ЦА были составлены портреты двух представителей читателей онлайн-журнала.
Первый портрет – это девушка, 22 года.
Она уже имеет автомобиль, но в будущем хочет себе хорошую и красивую машину, поэтому читает и смотрит тест-драйвы именно в этом издании, так как только здесь есть ведущие девушки, которые простыми словами могут описать автомобиль. Она стильная, ей интересна мода, поэтому обращает внимание на бренды, которые носят наши редакторы на фото и на видео, присматривает себе красивые образы. Но, в силу невысокой з/п, которая уходит не только на еду, развлечения, но еще и на содержание автомобиля, закупается она в дисконтных магазина, следит за распродажами брендовой одежды. Готова потратить больше денег на бренд, чтобы выглядеть также, как девушки, которые ездят на дорогостоящих автомобилях премиум-класса.
Ей хочется чувствовать себя за рулем комфортно, поэтому она заходит почитать различные полезные советы, которые пригодятся ей на дороге