Оценка сильных и слабых сторон ООО «Mercury»

PEST-анализ компании ООО «Mercury» представлен в таблице 4.
Таблица 4 - PEST-анализ ООО «Mercury»
Политические факторы
(P) Экономические факторы
(Е) Социальные факторы
(S) Технологические факторы
(Т)
Ориентация деятельности правительства на осуществление перехода
экономики с преимущественно сырьевой на
инновационную;
Государственная поддержка компаний, осуществляющих розничную торговлю
Динамика приоритетов законодательства, усложняющая деятельность предприятий малого бизнеса
Высокая инфляция (11,4% в 2018 г.)
Высокий уровень ключевой ставки Центробанка РФ (11%)
Снижение темпов роста ВВП: в 2018 году он составил 0,7% (для сравнения, в 2017 году он составил 4,1%)
Ослабление рублёвого курса
Снижение цен на нефть
Состояние уровня регистрируемой безработицы.
Повышение уровня жизни населения
Увеличение популярности специальностей в сфере услуг, в том числе торговли
Низкий прирост городского населения (в 2018 г. - 0,28%)
Увеличение качества обслуживания
Стремительное развитие Интернет-торговли
Темпы развития розничной торговли
PEST-анализ ООО «Mercury» показал, что большая часть факторов внешней среды оказывают существенное негативное влияние на рынок товаров класса «люкс» и не позволяют формированию позитивных возможностей развития. Такой вывод можно сделать, если проследить следующие показатели: высокий уровень инфляции, ключевая ставка ЦБ РФ, низкий уровень прироста ВВП.
Игнорирование перечисленных факторов может привести к неприятным последствиям для компании

. Поэтому нужно проводить их анализ на регулярном уровне и делать выводы о вероятности будущих тенденций развития внешней среды.
На основании проведенного анализа можно составить таблицу рыночных возможностей и угроз для изучаемой компании - ООО «Mercury» на основе проведенного PEST-анализа (табл. 5).
Таблица 5 - Возможности и угрозы рынка для ООО «Mercury»
Возможности Угрозы
Ориентация деятельности правительства на осуществление перехода
экономики с преимущественно сырьевой на
инновационную Динамика приоритетов законодательства, усложняющая деятельность предприятий малого бизнеса
Государственная поддержка компаний, осуществляющих розничную торговлю Высокая инфляция
Увеличение популярности специальностей в сфере услуг, в том числе торговли Высокая ключевая ставка ЦБ
Низкий прирост городского населения Снижение темпов роста ВВП
Улучшение качества обслуживания Состояние уровня регистрируемой безработицы
Стремительное развитие Интернет-торговли Ослабление курса рубля
Развитие розничной торговли Снижение цен на нефть
Таким образом, в настоящее время наблюдается множество сдерживающих факторов для развития рынка одежды и аксессуаров в России класса «люкс».
В целях осуществления SWOT-анализа необходимо выделить основные факторы: возможности и угрозы внешней среды, а также сильные и слабые стороны ООО «Mercury», которые представлены в таблице 6.
Таблица 6 - Система факторов для SWOT-анализа ООО «Mercury»
Сильные стороны Слабые стороны
1