Оценка рекламной деятельности в ООО МПЗ «Рублевский»

Для анализа рекламной деятельности МПЗ «Рублевский» необходимо, в первую очередь, провести мониторинг информационного пространства о деятельности предприятия, с целью того, чтобы определить как оно представлено во внешней среде.
Мониторинг информационного пространства о деятельности предприятия показал, что большая часть информации об МПЗ «Рублевский» генерируется самой компанией и представлена на официальном сайте (рисунок 11). Данный контент носит информационный характер. Информационные материалы служат для донесения информации о перечне товаров, цен на них, контактных данных компании.
Рисунок 11 - Сайт МПЗ «Рублевский»
Основными инструментами продвижения в интернет-магазине МПЗ «Рублевский» является осуществление рекламной деятельности в сети Интернет и проведение стимулирующих мероприятий, направленных на увеличение продаж компании.
Рекламные материалы направлены на привлечение внимания клиентов, предложения им различных стимулирующих акций, формирования имиджа компании.
Вся информация о ценовых акциях, распродажах и специальных предложениях размещается на сайте компании (рисунок 12) или в интернет–магазине (рисунок 13) .
Рисунок 12-Акции на сайте МПЗ «Рублевский»
Рисунок 13-Акции в интернет-магазине МПЗ «Рублевский»
Стимулирование сбыта в компании осуществляется путем проведения различных акций по снижению цены на различные товары.
Стоит отметить, что эффект стимулирования сбыта носит кратковременный характер.
Большую часть покупателей МПЗ «Рублевский» привлекает при помощи социальных сетей (ВКонтакте, Фейсбук (рисунок 14).
Работа по привлечению клиентов из социальных сетей, в МПЗ «Рублевский» – это автоматизированный процесс, не требующий времени и денежных затрат.
В МПЗ «Рублевский» для продвижения в социальных медиа были выбраны социальные сети ВКонтакте, Инстаграм и Фейсбук, на которых осуществляется ведение фирменной страницы с размещением интересного и актуального информационно-развлекательного и рекламного контента. Недостатком продвижения в компании является то, что в ней не реализуется таргетированная реклама в социальных сетях.
Рисунок 14- Социальные медиа МПЗ «Рублевский»
Таким образом, в МПЗ «Рублевский» акции по стимулированию сбыта на различные товарные единицы проводятся регулярно, но носят кратковременный характер.
Для формирования бюджета рекламной кампании продукции и услуг предприятия используется метод «цели и задачи».
Данный метод помогает избежать МПЗ «Рублевский» необоснованных затрат и повышение себестоимости товаров более оптимальным методом, в нее входит определение производственных или плановых показателей уровня продаж, выручки и создание целей коммуникационной политики и рекламной кампании, нужным для достижения необходимо объема сбыта

. Далее, после постановки целей определяются охват и частота обращений.
Цели деятельности МПЗ «Рублевский» в области рекламы представлены на рисунке 15.
Рисунок 15-Цели МПЗ «Рублевский» в области рекламы
Цель бюджета рекламной кампании в МПЗ «Рублевский» на 2018 год: создание рекламной кампании для продвижения товаров компании с максимальным охватом рынка и рациональным расходом средств.
Свою рекламную деятельность МПЗ «Рублевский» организует в следующих направлениях:
Реклама в Интернете, которая представлена баннерной и контекстной рекламой, наличием собственного сайта, а также рекламой в социальных сетях («Вконтакте», «Инстаграм» и др.);
Реклама в специализированных изданиях периодической печати и изданиях периодической печати по отрасли («Еда», «Гастрономъ», и т д)
Реклама в крупных сетевых магазинах.
Распространение листовок в местах большой проходимости (рядом с фирменными магазинами).
Структура бюджета продвижения МПЗ «Рублевский» представлена на рисунке 16.
Рисунок 16 - Структура рекламных средств в МПЗ «Рублевский»
Можно говорить о том, что структура продвижения в 2018 году осталась прежней – изменения касаются, прежде всего, смещения акцентов в пользу реклам в сетевых магазинах и в газетах и журналах, что соответствует в целом тенденциям рынка.
В фирменных магазинах проведено анкетирование покупателей с целью оценки эффективности рекламной деятельности.
В целях изучения, какой источник информации рекламы наиболее эффективен, какая реклама привлекает наибольшее количество клиентов в МПЗ «Рублевский»» был проведен опрос. Результаты опроса приведены в таблице 4.
Таблица 4- Результаты опроса клиентов МПЗ «Рублевский»
Источник информации Количество клиентов Процент от общего числа, %
Реклама в магазинах 165 33
Реклама в периодической печати 45 9
Интернет-реклама 205 41
Друзья, знакомые 75 15
Другой источник 10 2
Итого: 500 100
Из результатов опроса выяснилось, что наиболее эффективными источниками информации для клиентов являются информация, полученная из интернета – 41%; из рекламы в магазинах – 33%; далее от друзей и знакомых – 15%; из периодической печати – 9%; остальные анкетируемые получили информацию от других источников – 2%