Оценка конкурентоспособности компании ООО «Оптима»

Оценку конкурентоспособности деятельности ООО «Оптима» проведем, выявляя конкурентные преимущества, посредством компаративного анализа ООО «Оптима» и его основных конкурентов по наиболее значимым характеристикам конкурентоспособности, давая экспертную оценку каждому из параметров системы «4P» (Product, Price, Place, Promotion). Полученные данные сведем в таблицу 6.
Таблица 6
Компаративный анализ ООО «Оптима» и его конкурента
Характеристики конкурентного анализа Вес. коэф. ООО «Оптима» Главный конкурент
Магнит-косметик
Оценка Ценность Оценка Ценность
Товар
Разнообразие ассортимента 0,20 4 0,80 5 1,00
Качество обслуживания 0,15 5 0,75 3 0,45
Цена
Уровень 0,10 4 0,40 4 0,40
Местоположение и сбыт
Географическое месторасположение 0,15 5 0,75 3 0,45
Наличие оптовых посредников 0,05 4 0,20 4 0,20
Степень охвата рынка 0,10 4 0,40 3 0,30
Размещение складских помещений 0,05 4 0,20 4 0,20
Собственная система транспортировки 0,05 4 0,20 5 0,25
Продвижение товаров на рынках
Наличие рекламы 0,05 4 0,20 5 0,25
Стимулирование потребителей 0,05 4 0,20 4 0,20
Демонстрационная торговля 0,05 3 0,15 3 0,15
Общее количество: 1,00 - 4,25 - 3,85
Как видно из таблицы 6 конкурентные преимущества ООО «Оптима» имеются по следующим характеристикам: качество обслуживания, выгодное географическое месторасположение, степень охвата целевого рынка