Оценка эффективности предложенных рекомендаций для ООО МПЗ «Рублевский»

Эффективность проведения рекламных мероприятий можно оценивать в двух аспектах: коммуникационная эффективность и экономическая эффективность.
Применение рекомендованных инструментов позволит интернет-магазину «Рублевский» привлечь дополнительный целевой трафик на сайт, повысить конверсию, а, следовательно, увеличить продажи.
Для анализа количества и качества посетителей сайта интернет-магазина «Рублевский» существует система «Яндекс.Метрика»
С помощью «Яндекс.Метрика» возможно:
увидеть количество просмотров и количество посетителей вашего сайта;
посмотреть, на какие кнопки чаще всего нажимают, какие разделы являются самыми популярными;
по каким словам вас находят в поиске;
с каких сайтов чаще всего переходят;
сколько в среднем проводят на сайте;
с каких страниц чаще всего уходят.
В таблице 10 и на рисунке 20, представлены данные Яндекс-Метрика, характеризующие посещаемость сайта и после проведения продвижения услуг.
Таблица 10-Посещаемость сайта интернет-магазина «Рублевский»
До После %
Визиты 5456 6598 +21%
Посетители 2121 3269 +54%
Просмотры 23875 33698 +41%
Рисунок 20 -Посещаемости сайта интернет- магазина «Рублевский»
Данные демонстрируют поступательный рост количества визитов, посетителей и просмотров.
Интернет-магазин «Рублевский» является коммерческой организацией, преследующей максимизацию прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Именно поэтому, любое мероприятие, нововведение должно быть экономически целесообразно

.
Можно предположить, что результат от предложенных мероприятий не будет пропорционально распределен в течение года.
Далее обозначим разработанные мероприятия и подытожим их количественные показатели (таблица 11).
Таблица 11 -Затраты на реализацию рекламной деятельности в интернет-магазине «Рублевский»
№
п/п Затраты на реализацию мероприятия в тыс. руб.
1 Поддержка и оптимизация web-сайта 7080
2 Реклама в интернете 4320
3 Лояльность и закрепление клиентов 1054
Итого в год 12454
Как видно из таблицы 14, общие затраты на реализацию мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в интернет-магазине «Рублевский» составят 12454 тыс. руб. в год.
После разработки организационных мероприятий и определения затрат переходим к оценке возможного экономического эффекта от их реализации (таблица 12).
Таблица 12-Экономическая эффективность мероприятий
Наименование
показателя До проведения
мероприятий После внедрения мероприятий Изменения
+/- %
Выручка, млн. руб. 35182 36237 1055 103,0
Себестоимость, млн. руб. 34850 35417 567 101,6
Прибыль от продаж, млн. руб. 332 820 488 279,8
Предполагается повышение выручки на 3 % - 3518 тыс. руб. (35182*1,03), необходимо учитывать, что рост выручки приведет к увеличению и переменных расходов: доля переменных расходов в выручке в 2017 году 18413/34850 = 0,53; увеличение расходов составит 34850*0,03*0,53+12,454 млн