Образ России в испанском медиапространстве на современном этапе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В 2017 году исполнилось 40 лет после восстановления дипломатических отношений между Россией и Испанией. Российско-испанские отношения характеризуются как положительные, обе страны настроены на активное сотрудничество друг с другом. В контексте укрепления двусторонних отношений в 2015-2016 гг. было проведено 90 мероприятий в рамках Года русского языка и литературы в Испании. Несмотря на мотивацию обоих сторон в развитии отношений, препятствует этому участие Испании в санкционной политике, проводимой ЕС по отношению к России. Тем не менее Испания продолжает демонстрировать благожелательность по отношению к России, сохраняя нейтралитет по вопросам введения или отмены санкций. Нейтрально-позитивная позиция Испании по отношению к России сохранилась даже в ситуации подозрений участия России в каталонском кризисе. Испанское руководство готово признать несостоятельность обвинений против России и продолжить наращивание сотрудничества между странами в экономической и культурной сферах. В связи с этим представляет интерес формирование факторов для развития двусторонних отношений. В качестве такого фактора рассматривается формирование позитивного образа России в испанском медиапространстве. В настоящее время данный образ противоречив и формируется как под воздействием собственных представлений испанцев о россиянах, так и под воздействием мирового тренда по негативной стереотипизации образа России. Многие исследователи находят сходство между Испанией и Россией. Российский испанист С.М. Хенкин определяет сходство двух стран тем, что страны находятся на оконечностях европейского континента. В итоге это предопределило развитие «периферийного капитализма с многовековой авторитарной традицией» . Таким образом, несмотря на различия средиземноморской и евроазиатских культур исследователи находят сходство в менталитетах испанцев и русских. В свою очередь, это может облегчить межкультурную коммуникацию и сформировать предпосылки для долгосрочного стратегического партнерства. Цель выпускной квалификационной работы состоит в реконструкции образа России как результата проведения имиджевой кампании по улучшению образа страны. Объектом данного исследования является медиаконтент, размещенный в интернет-версиях испанских печатных СМИ. Предметом исследования является образ России в испанском медиапространстве до и после проведения чемпионата мира по футболу 2018. Успешность формирования двухсторонних отношений между странами зависит от многих условий и компетенций. Одной из таких компетенций является способность формирования позитивного имиджа страны, соответствующего восприятию страны-партнера. Для этого требуется реконструкция того образа, который уже был сформирован, а также выявление трендов изменения существующего образа. Проблема состоит в том, что образ России в испанском медиапространстве не соответствует трендам в восприятии или готовности восприятия испанцами образа России, который будет способствовать формированию долгосрочных и масштабных партнерских отношений между странами. Гипотеза заключается в том, что образ России в Испании отличается от того, образа который активно формируется преимущественно в англоязычном медиапространстве.
Образ и имидж: понятие и инструменты формирования
Несмотря на схожесть таких понятий как «образ» и «имидж», в российской науке их принято дифференцировать. Также стоит отметить, что в англоязычной семантике данные понятия объединены одним термином «image», которое и означает образ чего-либо. Тем не ...
Открыть главуХарактеристика и компоненты современного медиапространства
Современные цифровые медиа могут изменить пространственное и временное измерение социальной жизни. Цифровой век ускоряет развитие медиапространства, как в связи с ростом скорости публикации и доставки медиа, так с ростом количества медиа-контента, до...
Открыть главуОсновные компоненты образа России на современном этапе: медийные стереотипы и мифы
В рамках предыдущих исследований было выявлено, что образ страны представляет собой отражение восприятия страны. Но, данное восприятие не всегда является отражением реальности. Искажение образа может происходить как в результате самостоятельной субъе...
Открыть главуОбраз России в контексте исторических взаимоотношений двух стран
Российские и испанские политики, как правило, подчеркивают, что двусторонние отношения находятся в хорошем состоянии и на пути восстановления. Как отмечает Эмилио Ламо де Эспиноса, президент Real Instituto Elcano «у России и Испании нет двусторонних ...
Открыть главуРепрезентация образа России в испанском медиапространстве до проведения чемпионата мира по футболу
Репрезентация образа России в испанском медиапространстве осуществлялось в соответствии с периодами: 1. в период до 14.06.2018 г. или в период до проведения 21-го чемпионата мира (ЧМ) по футболу; 2. в период после 14.06.2018 г. или в период проведени...
Открыть главуРепрезентация образа России в испанском медиапространстве после чемпионата мира по футболу
Также был проведен анализ контента, размещенного во время проведения чемпионата мира и после. Результаты данного анализа сведены в таблицу 5. Таблица 5 – Семантическое ядро выборки статей вовремя и после ЧМ-2018 Слово Количество francia 122 más 114...
Открыть главуСравнительный анализ образов России в испанском медиапространстве
Сравнивая образы России до и после проведения чемпионата мира можно сделать следующие выводы: 1. В испанском медиапространстве актуален стереотип об агрессивных российских ультрас, подверженных расистским и ксенофобским настроениям как до, так и посл...
Открыть главуЗаключение
В ходе проведенного исследования было выявлено то, что существует искусственно формируемый образ России в испанском медиапространстве. Данный образ является отражением процесса негативной стереотипизации образа России в иностранных, чаще всего, англоязычных медиа-средствах. Подтверждением того, что формируемый образ России в испанских СМИ является участием в информационной политике ЕС, является нейтральность сообщений, несмотря на их негативное содержание, а также использование широко тиражируемых «клише» и стереотипов о России, которые больше выглядят шаблонами, нежели авторской позицией испанского общества по рассматриваемым вопросам. В частности, данная ситуация подтверждается поведением испанских властей по каталонскому кризису, когда Испания не выходит в обсуждение того, кто является распространителями информации о призывах к независимости и причастна ли к этому Россия. При этом растущий интерес между странами к налаживанию долгосрочного сотрудничества показывает предпосылки к возможному пересмотру образа России в испанских масс-медиа. В целом в рамках настоящего исследования была проведена репрезентация образа России до, вовремя и после проведения чемпионата мира по футболу в 2018 году. По репрезентации образа России до проведения соревнований следует сделать следующие выводы. В испанских медиа преимущественно сохранялась нейтральная позиция по отношению к России как стране-организатору мирового чемпионата. Об свидетельствует малая доля сообщений в общем массиве информации, посвященной ЧМ-2018. Как правило, сообщения были связаны с самой игрой, условиями ее проведения и т.д. В испанских масс-медиа, по сравнению с масс-медиа других стран, мало освещались такие вопросы как подозрения в незаконном получении права на проведения чемпионата, либо призывы к бойкотированию участия в мероприятиях, в связи с опасностями, которые представляет Россия для гостей страны. Главная негативная тема, которая обсуждалась в испанских масс-медиа – это агрессивные болельщики (ультрас). Так, в рамках контент-анализа в качестве семантического ядро публикуемых сообщений в испанских СМИ, были выявлены такие слова как «ultras», «seguridad», «violencia». В испанских медиа происходило осуждение поведения российских болельщиков, их расистская риторика, агрессивное отношение по отношению к болельщикам других стран, заканчивающееся беспорядками. В связи с этим основным предупреждением для болельщиков из Испании было предупреждение опасаться российских ультрас. Поэтому безопасность посещения России во время чемпионата в основном ассоциировалась с защитой от агрессивности болельщиков. Анализ трендов поисковых запросов в сети google.es (Испания) в период с 2015 по 2019 года выявил популярность поискового запроса «ultras mundial rusia». Наибольшая популярность данного запроса наблюдалась незадолго до проведения чемпионата мира. По репрезентации образа России вовремя и после проведения мирового чемпионата следует сделать следующие выводы. Проведение чемпионата изменило представления испанцев о России. Следует отметить, что сообщения в масс-медиа носили преимущественно положительную тональность и выражали личную точку зрения авторов. Наиболее часто употребляемыми словами, характеризующими мероприятия и Россию, как страну-организатора, были «más», «fiesta», «gran», что свидетельствовало о положительной оценке. Многие авторы начинали свои сообщения с фраз о том, что проведение чемпионата позволило развеять мифы и стереотипы о России. Также положительным эффектом было то, что в Испании значительно возросло число поисковых запросов по слову «Rusia», как по отношению к предыдущей динамике аналогичных запросов, так и по отношению к динамике и количеству аналогичных запросов в других странах, в частности в США и во Франции. В целом проведенное контент-аналитическое исследование показало, Россия смогла усилить свои компетенции в области страновой имиджеологии, сумев сформировать положительный образ страны на фоне негативного контекста и в короткие сроки. Тем не менее, данный эффект имел место быть на протяжении некоторого времени и требуется продолжение работы в этом направлении. Положительным фактором является то, что Испания может быть готова к восприятию обновленного образа России, т.е. того, образа, который существует в реальности со всеми достоинствами и недостатками. Для этого должны быть усилены межкультурные коммуникации между странами, в том числе посредством инструментов имиджеологии и формирования бренда страны в иностранном медиапространстве.
