Механизмы формирования имиджа лидера политической партии на примере Жириновского В.В
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Для обеспечения эффективного функционирования современной политической системы жизненно необходимым является необходимость выстраивать коммуникативное взаимодействие межу властью и обществом. При этом для достижения эффекта со стороны политических представителей должны присутствовать определённые концепции и собирательные образы, образующие своеобразное «ядро» для формирования коммуникаций. И является таким центром чаще всего имидж политического лидера. Это подтверждается и увеличивающейся тенденцией к «центричности» власти, характерной для России. В такой ситуации большинство политических деятелей вынуждено действуют «в контексте» своего лидера партии или президента. И поддержка у населения той или иной политической организации чаще всего связана именно с ее лидером. Кроме того, и сама партия почти всегда ассоциируется с ее главой и воспринимается электоратом с обозначенными им путями развития страны и предлагаемым реформам. Следовательно, именно тональность имиджа и уровень его восприятия, по своей сути, определяют эффективность взаимодействия партии и общества. Если обратиться к исторической стороне вопроса, то имеется множество примеров, указывающих на важность имиджа политического лидера для формирования особого восприятия целого государства и налаживания коммуникаций. Это в свою очередь позволяло реферировать систему, производить трансформацию политических процессов и определять концепцию политической системы на долгие годы. Отметим, что в России с каждым годом возрастает политическая вовлеченность граждан. За период 2014-2018 гг. вследствие крупного противостояния с Западом и США, в той или иной степени политическая активность затронула почти каждого жителя страны. При этом согласно исследованию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), за последние 4 года возросло количество россиян, которые считают политическую информацию важной и необходимой для общества, а доверие к политическим элитам России возрастает. Связывают это эксперты и с понятностью установившихся в политической элите образов. Одним из самых заметных медиаимиджей обладает В.В. Жириновский, который не сходит с политической арены вот уже более тридцати лет. Яркая харизма, сочетание неоднозначных характеристик и отстаивание своей позиции делают этого политика не только заметным, но и актуальным. Стоит отметить, что в процессе формирования имиджа политического деятеля используется целый пул разнообразных инструментов – от прямой рекламы и общения с электоратом до скандальных заявления и PR. Тем не менее, не всего лидеры партий приобретают столь же значимые образы, на столь же долгий срок запоминаются народу. При этом узнаваемость лидера партии ЛДПР является крайне высокой. И хотя результаты на выборах это политического лидера сравнительно не высоки, но он уже шесть раз участвовал в президентской гонке и никогда не был в рядах последних. Такие результаты вызывают уважение, а также исследовательский интерес. Специалисты понимают, что эффективно воздействовать на электорат достаточно сложно, а оставаться в рядах ведущих политиков на столь длительном сроке – требует наличия очень сильно имиджа. При этом имидж В.В. Жириновского держится отнюдь не на старых соратниках и повторяющихся лозунгах. В партии ЛДПР множество молодых участников, которые поддерживают своего лидера. А агитация у Владимира Вольфовича отличается радикальностью взглядов, но всегда разная. В сложившихся в России условиях вопрос формирование имиджа политика приобретает особую значимость, а результаты В.В. Жириновского убедительны для исследования его на практике. Все это говорит об актуальности и значимости темы исследования. Цель данной работы состоит в исследовании механизмов формирования имиджа лидера политической партии на примере В.В. Жириновского. Соответствующими задачами исследования являются: - выработать понимание термина «имидж» и его сущностного значения; - рассмотреть историю развития политического имиджа; - разобрать специфику «Я-концепции» при формировании имиджа политика; - выделить качества и черты политического деятеля, важные для формирования его имиджа; - проанализировать суть избирательного маркетинга; - выявить психологические основы формирования имиджа; - сформировать основы процесса формирования политического имиджа; - привести биографию политического лидера партии ЛДПР В.В. Жириновского; - произвести анализ личности и черты имиджа, характерные для В.В. Жириновского; - исследовать степень и тональность освещения политика в СМИ; - провести социологическое исследование имиджа В.В. Жириновского и степень его влияния на успех парии ЛДПР. Объект данного исследования – политические коммуникации лидера партии ЛДПР В.В. Жириновского. Предмет исследования заключается в специфике процесса формирования имиджа политического лидера В.В. Жириновского и его влиянии на восприятие партии ЛДПР. Степень изученности темы. Источниковая база данной работы вследствие специфичности темы и неординарности объекта исследования лежит в межпредметном пространстве. В итоге обзор литературы позволяет резюмировать необходимость изучения научных трудов по таким направлениям как основы психологии, политологии, массовых коммуникаций, связям с общественностью, имиджеологии и PR. Поэтому весь объем научных трудов, которые представляют важность для данной работы, можно разделить на несколько групп: - В первую группу отнесены исследования, которые затрагивают профильную тему и посвящены вопросам имиджа и его формирования. Здесь наибольший вклад в развитие в России этого направления внес Г.Г. Почепцов. Кроме того, исследовалась тема в трудах И.В. Алешиной, А.О. Блинова, В.Я. Захарова, Е.М. Бортника, Э.М. Короткова, И.С. Важениной, И.Л. Викентьева, С.В. Воронина, Н.П. Козловой, А.Н. Лебедева-Любимова, О.В. Лысиковой, Е.Н. Малышева, Я. Мейтленд, Ф.Г. Панкратова, О.В. Сагиновой, Л.Н. Полянского, И.В. Сироткиной, А.С. Сотниковой, А.А. Угрюмова и многих других. Среди последних работ можно выделить таких авторов, как Е.С. Сопину с соавторами, О.В. Казаченко и Л.А. Хамулу, А.Б. Череднякову и Г.М. Казакову, научный труд под руководством И.М. Синяевой, С.А. Давлетову и пр. - Изучение разнообразных методов формирования имиджа, роли СМИ и масс-медиа в этом процессе и способам влияния информационного пространства на формирование имиджа посвящены труды таких ученых, как: М. Маклюэна, Н.Больца, Дж. Ваттимо, Е. Вартановой, В. В. Савчука, А. Г. Асмолова, Г. А. Асмолова, Ф.И. Шаркова и др. - Одну из крупнейших и глубоко изученных тем представляют материалы, посвященные политическим коммуникациям и имиджированию. Вопрос изучается во многих работах, но выделим лишь последние труды, вышедшие в 2018-2019 гг.: Е.В. Осетрова, Н.А. Новиков и И.В. Побегайло, Н.Р. Балынская, Е.А. Фролова, О.М. Хауер-Тюкаркина, М.И. Ткаченко, А.С. Семушенкова, М.М. Русяева и другие. Указанные выше труды исследователей содержат анализ самых разнообразных сфер политического имиджа – от его лингвистических характеристик до влияния на электорат, что в совокупности позволило сформировать качественную теоретическую базу исследования. Она включает в себя научные труды и пособия, статьи в специализированных изданиях и ресурсы сети интернет. Кроме того, использовались материалы политической партии ЛДПР, публикации в СМИ О В.В. Жириновском и результаты проведенных ранее социологических опросов. В целом рассмотрев литературу по теме работы, можно резюмировать, что имидж политической организации и ее лидера как категория исследования выбирается крайне часто, а имидж различных политических лидеров привлекает внимание многих ученых из России. Однако исследвоаний, рассматривающих не только имидж В.В. Жириновского, но и степень его влияния на успех партии найдено не было. Это еще раз подтверждает актуальность исследования и выводит его степень изученности темы на низкий уровень. Методы исследования, используемые в данной работе, включают проведение сравнительного анализа, тематического анализа СМИ, социологического исследования электората, кроме того используется метод обобщения, дедукции и индукции. Структура работы имеет классическую модель и состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Избирательный маркетинг
Особое внимание к маркетингу избирательных кампаний связано с тем, что свободные выборы стали в XX века распространенным демократическим способом формирования органов верховной и местной власти. Выборы в различные органы власти проходят с достаточно ...
Открыть главуПостроение рекламы политического имиджа
С 2010 года произошла трансформация информационного пространства и основную роль стали играть социальные сети, блоги и особенно микроблоги, которые получают информацию из - Интернета, ставшего лидером сбора оперативной информации. Современный уровень...
Биография политического лидера партии ЛДПР Жириновского В.В
Жириновский Владимир Вольфович - яркий представитель политической элиты России. Четверть века представляет партию ЛДПР в Государственной Думе, при этом на протяжении одиннадцати из них занимал пост заместителя председателя Госдумы. Уроженец Алма-Аты ...
Анализ личности, черты имиджа, особенности характера
Личность Владимира Жириновского проявляется в решительности и «нервной» манере поведения. Политик умело использует магнетизм личности при общении с простым народом, так как много людей поддерживают резкие заявления и критику в различные стороны. Хара...
Открыть главуСМИ о лидере партии ЛДПР
Проанализируем медиаобраз Владимира Жириновского в СМИ на основании оценочной шкалы. Будем учитывать визуальные факторы создания образа - иллюстрации. Позитивный образ Нейтральный образ Негативный образ Общероссийское издание «Московский комсомолец» ...
Социологическое исследование имиджа Жириновского В.В. и анализ его влияния на успех партии ЛДПР
Владимир Вольфович Жириновский выдвинулся в российские политические лидеры на этапе своего студенчества. В апреле 1967 года в возрасте 21 года, он направил в ЦК КПСС на имя Л. И. Брежнева большое письмо с предложением проведения реформ в нескольких с...
Открыть главуЗаключение
Политический имидж является подвижным, многосоставным феноменом, который в современном мире представляет важность как для воздействия на электорат в предвыборный период, так и в период нахождения политического деятеля у власти. Однако сам процесс формирования имиджа происходит не только за счет воздействия имиджмейкеров и PR-специалистов, но и стихийно через поступки человека и его восприятие целевой аудиторией. Цель данной работы состояла в необходимости изучить все особенности и механизмы формирования имиджа политического деятеля в России и проанализировать текущий имидж лидера партии ЛДПР В.В. Жириновского. Обусловленная цель поставила перед автором необходимость решения ряда задач, вследствие чего работа была разделена на три большие части, представляющие собой теоретическую, аналитическую и практическую главы. Первая глава содержит методологические основы формирования имиджа и позволила создать мощный понятийный аппарат для исследования. Первоначально были установлены основные определения и термины, которые актуальны как для темы вообще, так и для данной исследовательской работы в частности. Так, наибольшее значение представляет трактовка термина «имидж», а затем и «имидж политического лидера». Данные дефиниции обладают большой вариативностью из-за различий в подходах к их рассмотрению и интерпретации. Проанализировав отечественную и зарубежную литературу, в данной работе за основное было принято следующее определение: «имидж политического деятеля это динамична и сложно структурированная категория, представляющая собой некий сложившийся образ в сознании аудитории, который обладает социальными, персональными и символическими группами характеристик». Следующая часть первой главы работы была посвящена выведению основных элементов имиджа политического лидера в виде выявления специфики «Я-концепции», важности качеств политика для сформированного образа. Выявленных характеристики могут делиться на на внутренние и внешние, желаемые, действительные (реальные) и личностные, с субъективные и объективные элементы, но все они в совокупности формируют имидж. Все многообразие составляющих элементов имиджа рассматривается относительно того, что имидж лидера политической партии представляет на данный момент и какие цели в дальнейшем преследует. Вторая глава была сконцентрирована на исследовании вопросов формирования имиджа политика на практике. Для начало было выявлено, что важность для темы представляет так называемый «избирательный маркетинг». Выявив специфику его влияния на имидж и инструментарий, следующий рассматриваемый вопрос касался психологических основ создания политического имиджа. Здесь содержится анализ возможных образов, психологических приемов и манипулятивных техник, задействованных в процессе формирования имиджа политического лидера. Сформированные положения рассматривались на примере отечественных и зарубежных исследований и практики применения. Третья глава носит практический исследовательский характер и посвящена объекту работы – В.В. Жириновскому. Был проведен комплексный анализ его имиджа, который основывался на следующих элементах: - биографии политического деятеля; - исследовании личностных черт и свойств характера Владимира Вольфовича, которые в совокупности создают его образ; - исследованы СМИ, которые упоминают В.В. Жириновского и тем самым формируют его медиаобраз, также входящего в совокупность имиджа; - проведено социологическое исследование, позволившее выделить черты имиджа с точки зрения электората.
