Маркетинг театрализованного представления
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. Современный российский театральный рынок – это сложное и многогранное социокультурное явление, оказывающее существенное влияние на культурную жизнь современного общества. Сегодня сфера театрального искусства переживает значительные изменения, постепенно превращаясь в самостоятельный рыночный сегмент со своими законами функционирования, особенностями и перспективами. В соответствии с принципами рыночной экономики, рынок театрального искусства не может существовать без поддержки таких технологий, которые способны постоянно поддерживать интерес к создаваемым проектам, формировать лояльность целевых аудиторий, оценивать ожидания и отношение общественности к различным формам театрального искусства. Ввиду этого становится очевидной необходимость применения маркетинговых технологий в деятельности современного театра. Данная проблема видится особенно актуальной, учитывая тот факт, что в России в последнее десятилетие рынок театрального искусства активно развивается и модифицируется, однако, при глубинном рассмотрении оказывается, что управленческая деятельность в данной сфере сильно отстаёт от западных практик и что российскому культурному рынку не хватает опыта. Применение технологий маркетинга в сфере театрального искусства является новым направлением, поэтому изучение этих технологий становится перспективной задачей. Таким образом, именно сегодня для театра возрастает значимость маркетинга как механизма формирования собственного имиджа, выстраивания благоприятных отношений с целевыми аудиториями, а также продвижения театрального продукта, что обуславливает актуальность и практическую значимость проблемы исследования. Степень изученности проблемы исследования. Концептуальные положения маркетинга в сфере театрального искусства опираются на общую теорию рыночных механизмов. В развитие теоретических и методологических основ маркетинга внесли значительный вклад зарубежные ученые: Р. Дамари, Ф. Котлер, К. Келлер, П. Смит. Детальный анализ маркетинговой деятельности в театральной сфере, маркетинговая среда театров, принципы сегментации зрителей представлены в трудах Ф. Котлера, Дж. Мелилло, Ф. Колбера. По мере развития экономических реформ в современной России появляются научные работы как по теоретическим вопросам маркетинга культуры в целом, так и посвященные отдельным сферам культурно-досугового комплекса. Это работы таких авторов, как Г.Л. Тульчинский, Е.Л. Шекова, А.М. Кузнецова, Т.Н. Канащук, Ю.А. Юшкова. Однако, в целом степень научной разработанности проблемы, особенно с учетом специфики российского театрального рынка, остается довольно слабой. Таким образом, цель дипломной работы заключается в исследовании особенностей маркетинга театрализованного представления на примере деятельности московских театров.
Особенности маркетинговых технологий современного театра
Продвижение театрализованных представлений осуществляется с помощью комплекса маркетинговых технологий, ориентированных на несколько ключевых аудиторий: зрительская аудитория; средства массовой информации; государственные структуры; спонсоры. Рассмот...
Открыть главуЗаключение
В современном обществе культура и искусство не могут существовать без системной поддержки маркетинговых технологий, направленных на формирование и поддержание интереса к театрализованному представлению. В современном информационном обществе необходимо поддерживать благоприятное отношение зрителей к театральному продукту, создавать и укреплять театральные бренды, изучать общественное мнение, именно поэтому значимость технологий маркетинга для современного театрального искусства особенно велика. Применение маркетингового подхода в продвижении театрализованного представления оказывает существенное влияние на восприятие театрального искусства. Подчас практически невозможно отделить впечатления от постановки от той информации и оценок, которые зритель получает из СМИ, Интернета, социальных сетей или в ходе общения с самим театром вне спектакля. Коммуникационное поле, формирующееся вокруг театральной постановки, можно рассматривать как инструмент художественного воздействия. В связи с этим маркетинговые технологи как форма управленческой деятельности вступают в сложные, многоаспектные отношения с собственно театральным продуктом, обуславливая развитие новых форм театрального искусства. Интерес широкой общественности и медиасреды к театральной сфере создают широкие возможности для такой деятельности. Вышеназванные тренды задают формат отношений театра и зрителя, театра и средств массовой информации. Современный театральный продукт обладает множеством социальных и символических смыслов и воспринимается зрителем не только как произведение искусства в чистом виде, но и как инструмент самоидентификации, социального статуса, принадлежности к определенной референтной группе. В связи с этим театральные менеджеры по-новому пересматривают механизмы и технологии взаимодействия со зрительской аудиторией. Умение внятно сформулировать и развить набор идей, «добавляющих ценности» факту посещения театрального зала для разных сегментов аудитории, входит сегодня в профессиональные обязанности специалистов по маркетингу театральных учреждений. Новая рыночная парадигма, вкупе с медийной «информационной волной» в обществе, требуют от театров более энергичного поиска собственного места в современном мире – не только в плане художественном, но и экономическом, и управленческом. Сегодня, в процессе реструктуризации социальной сферы, великому российскому театру необходимо искать пути самоутверждения в условиях рыночной парадигмы. Именно поэтому знание, усвоение и применение на практике исследованных в работе методов, принципов, стратегий взаимоотношения театров со зрителем, средствами массовой информации, спонсорами и благотворителями позволят уменьшить давление ситуации на театр. Опыт наиболее адаптивных отечественных театров, таких как Московский академический театр им. Вл. Маяковского, а также Московский государственный академический театр оперетты показывает, что успешное применение технологий маркетинга для продвижения и популяризации театрализованных представлений позволяет быть менее чувствительными к экономической политике государства относительно культуры. И в этом залог успешного развития не только каждой конкретной театральной организации, но и театрального искусства в целом.
Список литературы
Абрашкевичус Г.А. Роль театральной коммуникации в современном культурном пространстве // Таврические студии. Серия: Искусствоведение. 2016. № 11 (25). С. 15-19. Апфельбаум С.М. Связи с общественностью в театральном деле: дис. канд. искусствоведения. – М.: 2005. – 168 с. Басовский Л.Е. Стратегический менеджмент. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 365 c. Ветчинина А.Г. Маркетинг в сфере театральных услуг на примере выпуска мюзикла «Анна Каренина» // International Innovation Research / сборник статей VIII Международной научно-практической конференции. 2017. С. 183-187. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и сервис, 2016. – 336 с. Дамари Р. Маркетинговое планирование. – М.: Академия, 2015. – 488 с. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: Юрайт, 2015. – 521 с. Дубровин И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 580 с. Канащук Т.Н. Особенности маркетинга в сфере театральной деятельности // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2012. № 3. С. 135-138. Карпова Т.Ю. Маркетинг театра: элементы концепции // Культура - искусство - образование Материалы XXXIX научно-практической конференции научно-педагогических работников института. 2018. С. 53-56. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2016. – 240 с. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2017. – 816 с. Кузнецов А.М. Организация маркетинговой деятельности театров России // Современные проблемы социально-экономического развития сборник материалов 5-й Международной научно-практической конференции. – 2014. – С. 30-32. Левшина Е. А. Почему в театре необходим отдел маркетинга? // Сцена. 2007. №11. С.35 -37. Манн И. Маркетинг без бюджета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 628 с. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 256 с. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР- Медиа, 2015. – 576 с. Мелилло Дж. Как продавать искусство. – Новосибирск: Сибирский хронограф, 2011. – 196 с. Мусатов Б. В., Мусатова Ж.Б. Планирование и метрики маркетинга: учеб. пособие. – М.: Изд-во РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2018. – 190 с. Начоева М.Х. Построение комплекса маркетинга и взаимосвязь его элементов // Наука и современность, 2015. – № 37 - 2. – С. 122 – 126. Орлов С.В. Анализ современных подходов к концепции маркетинг-микс // Прорывные научные исследования как двигатель науки / Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2017. – С. 72-75. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2016.– 264 с. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ "Омега-Л", 2015. – 528 с. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2015. –383 с. Скоробогатых И.И., Мусатова Ж.Б. Маркетинг: учебно-методическое пособие. – М.: РЭУ, 2016. – 74 с. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2014. – 415 с. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. – М.: Планета музыки, 2014. – 496 с. Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры и образования. – М.: Планета музыки, 2014. – 576 с. Шекова Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум. – М.: Планета музыки, 2012. – 160 с. Юшкова Ю.А. Мировой практический опыт проектирования рекламных кампаний в сфере театрального искусства // Диалоги о культуре и искусстве / Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. отв. ред. А. А. Лисенкова; Перм. гос. акад. искусства и культуры. 2014. С. 98-103. Бренд «Большой театр» оценили в 1,9 млрд. рублей. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://top.rbc.ru/economics/05/03/2013/847916.shtml (дата обращения 10.08.2018). Великий любовник – снова на сцене: Дон Жуана превратили в модную рок-звезду // Вести FM [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://radiovesti.ru/brand/61178/episode/1751209/ (дата обращения 10.08.2018). Геннадий Дадамян: «Культурную жизнь страны будут проектировать продюсеры» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://minkultrb.ru/publications/detail.php?ELEMENT_ID=2127&SECTION_ID=91 (дата обращения 10.08.2018). Давыдова М. Эпоха театральных брендов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.smotr.ru/pressa/text/md_brend.htm (дата обращения 10.08.2018). Донжуан [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.mayakovsky.ru/performance/don-zhuan/ (дата обращения 10.08.2018). Московский театр оперетты. Официальный сайт [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://mosoperetta.ru/about/contact-us/ (дата обращения 10.08.2018). Симонова О.Н. Театральная метафора Public Relations [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://jarki.ru/wpress/2011/05/15/2231/ (дата обращения 10.08.2018). Театр Маяковского верен традициям, но открыт для новаторства [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://inmsk.ru/news_society/20121029/353575563.html (дата обращения 10.08.2018) Театр Маяковского представит современную версию «Дон Жуана» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://afisha.rambler.ru/theaters/39554921 (дата обращения 10.08.2018).
