Критерии оценки эффективности рекламной кампании

Подводя итог проведенных расчетов, стоит сказать об эффективности разработанных мероприятий. Внедрение этих рекомендаций позволит сети магазинов Mango достичь следующих положительных результатов:
1) расширения клиентской базы компании среди целевой аудитории на7%;
2) увеличения объемов продаж 5%;
3) увеличения прибыли на 5%;
4) оптимизации затрат на рекламную деятельность;
5) повышения эффективности рекламных мероприятий;
6) формирования положительного имиджа сети магазинов Mango.
Далее рассмотрим оценку эффективности сети магазинов Mango, в таблице 13.
Таблица 13
Оценка эффективности мероприятия:
1

. Цель проведения мероприятия 2. Показатели эффективности 3. Единицы измерения
Ознакомление целевой аудитории с сетью магазинов Mango, От 1000 новых клиентов ежемесячно Количество потенциальных потребителей
Увеличение продаж на 5-7% в первый квартал после проведения конкурса Доля продаж в процентах
Прирост количества посетителей и посещений Прирост на 7% среди взрослого сегмента за определенный период
Улучшение показателей метрики на сайте Люди стали чаще заходить на сайт Mango для просмотра новых коллекций
Повышение охвата в социальных сетях Процент прироста аудитории
Увеличение количества покупок Процент потенциальных потребителей, знающих о всевозможных свойствах
Прирост уровня узнаваемости рекламы слогана/ рекламного сообщения Процент людей, которые будут узнавать лозунг, или фирменный стиль
Далее определим эффективность социальной эффективности рекламной кампании Mango с помощью выбранных нами коммуникаций.
Таблица 14
Социальная эффективность проекта
Мероприятия Социальная эффективность
1 2
Для клиентов Приобщение к компании;
Для потенциальных клиентов Привлечение к компании;
Интерес к изучению продаваемого товара
Для работников Рост знаний о компании
Таким образом, рассмотренная оценка эффективности мероприятии в Mango, была полностью оправдана