Избирательный маркетинг

Особое внимание к маркетингу избирательных кампаний связано с тем, что свободные выборы стали в XX века распространенным демократическим способом формирования органов верховной и местной власти. Выборы в различные органы власти проходят с достаточно устойчивой повторяемостью раз в два, четыре, пять лет и стали неотъемлемым элементом жизни граждан большинства государств.
Анализ маркетинговой стратегии в избирательной кампании важен для потенциального соискателя на государственную должность и для избирателя, так как на политическом рынке кандидат пытается узнать, что представляют собой потребности граждан, а те, в свою очередь, хотят знать возможности будущего депутата, президента, губернатора.
В современном понимании политика представляет собой не управление, а сложнейший механизм манипуляций элитами и псевдоэлитами, где имеют место, как адекватные, так и неадекватные поступки в отношении социума.
Рассмотрим понятие политика, данное в политическом словаре, где термин «политика» - это руководство к действиям через принятие решений для достижения поставленных целей, задач, направлений, определяющих свободу действий. Это понятие включает в себя функционирование государственной власти и управления, разносторонние события жизни общества, оказывающие влияние на эту работу.
В сферу политики входит несколько важных компонентов, которые объединяются благодаря единым интересам и целям сообществ, имеющих определенные функции. Основной функцией политики является реализация интересов социальных групп, общественных отношений, условий труда и производства, развитие инноваций, устранение общественных противоречий.
Существует классификация политики по видам: экономическая, социальная, военная, национальная, демографическая, молодежная, кадровая, прогрессивная, реакционная, внешняя и внутренняя. Экономическая политика делится на аграрную, финансовую и другие. Политика это, прежде всего, взаимоотношения, которые невозможны без законов и контроля исполнения. Благодаря политике человеку гарантируются права и свободы, регулирование различных социальных аспектов.
Субъектами политики являются, большие социальные общности. Это социальные группы, слои, классы, нации, сословия, политические организации, объединения и политические элиты. Политические элиты представляют собой небольшие группы, имеющие лидеров и оказывающие большое влияние на власть. Политика оказывает воздействие на все стороны общества, и имеет огромное значение на развитие общества. Политическая деятельность преследует определенные цели. Цели могут быть долгосрочными или стратегическими и текущими. Правильно поставленная цель должна быть актуальной, реальной, приоритетной.
Цель ставится в процессе глубокого и точного анализа тенденций общественного развития, интересы социальных групп. Важно понимать социальные потребности и расстановку политических сил. Несмотря на то, что существует формула «цель оправдывает средства», в политической деятельности необходимо балансировать политику и мораль. Политика без нравственности может привести к жестким мерам и привести к противоречиям в обществе.
Существует моральный предел, который нельзя переступать в политической деятельности, он отражается в документах о правах человека международного гуманитарного права. Политическая деятельность
Политическая деятельность состоит из определенной совокупности действий. Это организация партий, принятие важных правительственных решений, избирательные компании, выступления в парламенте, митинги и дипломатические переговоры, разработка политических программ и референдумов. К политическим действиям можно отнести акции, как отдельного человека, так и группы людей, которые выступают, как субъекты политической деятельности. Действия субъектов политики классифицируются, как рациональные и иррациональные.
Рациональные действия планируются, имеют конкретные цели и необходимые средства. Иррациональные действия, связаны с мотивами социальных групп и их эмоциональным состоянием в момент происходящих событий. Важно взаимодействие этих действий, тогда используются методы политической деятельности – убеждение, изучение общественного мнения, чтобы происходил конструктивный диалог различных социальных групп и четкая расстановка политических сил.
Политические действия могут быть стихийными и организованными. К стихийным действиям можно отнести несанкционированный митинг или хорошо подготовленная политическая конференция. Политические действия могут выражаться в использовании методов убеждения, контролем за соблюдением норм права, прогнозирование действий и последствий о принятии законов. Например, актуальна тема о принятии пенсионной реформы в России, которая породила массовые митинги протесты у населения страны. Протест вызвали преобразования условий реформы, когда женщины должны выходить на пенсию позже установленного на сегодняшний день и введение налоговых каникул для людей старше 80 лет.
Субъекты политики должны иметь высокую политическую культуру, моральный самоконтроль и политическую волю. Политическая деятельность связана с понятием власти. Существует классификация власти.
Власть в экономике называется экономической властью и присутствует в высших государственных органах, промышленных и финансовых компаниях. Экономическая власть разделяется между фирмами их руководителями. Например, несколько лет назад Дума завершила ряд важнейших экономических сюжетов, когда ослабила уголовное наказание за неуплату налогов, ввелось страхование вкладов населения и введены ограничения государственного регулирования вывоза валюты.
Военная власть является привилегией Верховного главнокомандующего. Духовная власть, находится под влиянием на общество авторитетных представителей науки и искусства, СМИ. Государственная власть осуществляется органами государства.
Субъекты политики стремятся овладеть властью во всех сферах жизни общества и социум в целом, использую силы политических лидеров и партий и социальных движений. Наиболее важные процессы вызывают общественный резонанс и могут трактоваться, как неумение политических лидеров обсуждать важные вопросы, потому что большая часть населения живет практически вне экономики или натуральным хозяйством. Большинство населения живут в своей экономике, исключая экономические отношения с государством.
Российское население по-разному приспособилось к условиям жизни, так как произошел распад общих интересов. В результате этого появилась частная инициатива, которая успешно уклоняется от налогов и от государственного принуждения. Поэтому получается, что часть инициативы работает на развитие страны, с целью меньшую часть отдать государству, что ведет к распаду политических отношений.
Граждане предпочитают самостоятельно решать вопросы. В начале 2000-х годов решал вопрос о важнейшем законопроекте, которые важен для сограждан о страховании автогражданской ответственности. Важно было создать позицию здорового популизма, так как автострахование – цивилизованный механизм, который позволил водителям находить правильное решение в спорных ситуациях.
По прогнозированию было понятно, что рынок страхования был необходим, как мы видим в свете сегодняшней ситуации. Граждане поняли преимущества страховых механизмов, которые лучше и современнее, чем налоги. В данном случае сработала группа экспертов, и у нас в стране они очень хорошие

. Проблема в том, что политики – плохие. Политик, в отличие от эксперта, должен уметь ставить цели и задачи экспертам в соответствии с общественным интересом.
Таким образом, эффективность политики зависит от соответствия потребностей населения для четкого становления полноценной жизни общества. Политика является многоплановым явлением, которое позволяет учитывать экономические и национальные особенности общества совмещенных с географическим положением и этнических способностей.
Политика может оказывать поступательное движение общества вверх, а может являться тормозом в развитии. Важно, чтобы происходило саморегулирование общества на основе теоретических направлений политической деятельности. К данным направлениям относится правовая, антопологическая, социальная, психологическая деятельность.
Для политической деятельности необходимо политическое участие, которое инициирует любые добровольные действия индивидов или определенных групп, участвующих в реализации политических решений или вовлеченности граждан в политико-властные отношения.
Политическое участие может проявляться: в деятельности формальных и неформальных политических организаций, выборах, публичных манифестах, чтении политической периодики.
Для реализации политической идеи необходима идеология, которая концентрирует свое внимание на политических идеях, теориях, интересах и представляет определенную концепцию для осмысления и интерпретации политического бытия с точки зрения интересов и целей определенной политической элиты. Данную идеологию представляем, как форму корпоративного сознания или идеологическую доктрину, которая оправдывает притязания группы лиц на власть.
Рассмотрим понятия избирательного маркетинга. Сущность маркетинга избирательной кампании состоит в том, что кандидату на выборную должность следует изучить конъюнктуру политического рынка в пределах своего избирательного округа; выявить проблемы, представляющие повышенный интерес для населения; определить соотношение различных социальных интересов для выработки предвыборной стратегии и тактики.
Назначение избирательного маркетинга заключается в оказании помощи политическим партиям и кандидатам при разработке и проведении эффективной избирательной кампании.
2.2 Психологические основы формирования имиджа
Исследование политических коммуникаций рассмотрим в рамках инструмента политического PR и оценим эффективность влияние информации. Чтобы раскрыть роль политической коммуникации, как инструмента политической PR-деятельности необходимо дать определение понятию «политический PR». Политический PR является процессом управления информацией для достижения определённых целей, поставленных перед партией для достижения влияния на электорат.
Информационный процесс имеет 3 этапа. Во - первых, формирует собственный информационный поток, во - вторых, сегментирует информационный поток и манипулирует информацией.
Манипулирование в данном процессе является методом воздействия на электорат, используя приёмы манипуляции, например, умолчание о какой-либо информации или перестановка информации. Используется метод подгонки рейтинга и самый широко используемый в политическом PR приём, в процессе которого происходит расстановка информационных акцентов. Приём выполняется по определенному алгоритму.
На первом этапе в сознании электората формируется размытый образ политической партии, далее образ представляется в создании псевдонепредвзятой картины, а на следующем этапе придается вариативность уникальности, то есть предъявление уникального политического предложения для электората на сайте партии или ее лидера.
На стадии аргументационного этапа, выпускаются экономические, политические и иные программы, где большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам. Далее на сайте партии ЛДПР или ее лидера появляется информация о слабых сторонах оппозиции. На последнем этапе происходит расстановка информационных акцентов, например в форме призыва электората.
Последний этап процесса управления политической информацией является установление информационного партнёрства и приоритетная поставка информации на сайт партии.
В политических технологиях существует два больших направления. Первое направление представляет непосредственную работу с электоратом и организацию различных агитационных акций.
Второе направления является агитация электората через средства массовой информации, поэтому на сегодняшний день в ведущее значение имеет именно работа с интернет - контентом для сайта.
Основные функции наполнения сайта контентом в политике разнообразны, поэтому в любом современном обществе они выполняют ряд общих политических функций. Информационная функция является, важнейшей функцией для интернет - контента, состоит в получении и распространении важной информации для общества.
Информация включает не только беспристрастное, фотографическое освещение фактов, но и комментирует событие, а также дает оценку. Распространяемая информация носит политический характер, поэтому к ней относятся сведения, имеющие общественную значимость и требующие внимания со стороны государственных органов, так как оказывают на них воздействие.
В основу получаемой информации, у электората, формируется мнение о деятельности партии, об экономической, культурной и иной жизни общества. Электорат получает знания, получая образовательные сведения, так как интернет сопровождает человека в течение всей его жизни и оказывает влияние на восприятие политической и социальной информации.
Образовательная роль интернет - контента связана с функцией политической социализации, так как образование в области политики предполагает систематическое приобретение знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности.
Политическая социализация означает интернализацию, при которой происходит усвоение человеком политических норм и ценностей и позволяет электорату адаптироваться к социальной действительности.
Функцию критики в политической системе осуществляют оппозиция, специализированные институты прокурорского, судебного и иного контроля. Критика контента политического сайта отличается широтой и неограниченностью объекта, определяющего различные направления государственной политики.
Контрольная функция основывается на авторитете общественного мнения электората, поэтому не может применять административные или экономические санкции к нарушителям.
Интернет контент политического сайта не критикует недостатки в политике и обществе, а выполняют конструктивную функцию артикуляции различных общественных интересов и конституирования информации о политических субъектах.
Информационные материалы на сайте партии обеспечивают электорату возможность публично выражать свое мнение и находить единомышленников, которые должны сплачиваться общностью целей и убеждений, а также четко формулировать и представлять свои интересы.
Политических функции контента на сайте партии не исчерпываются вышеназванными, поэтому некоторые ученые, подходя к этому вопросу с других позиций, выделяют функции информационного контента, как проявляющиеся в рамках политических изменений.
В информационном контенте осуществляется постановка определенных общественных проблем и привлекается внимание властей и общественности. Оперативное - обслуживание сайта партии и наполнение политическим контентом помогает формировать общественное мнение.
Все рассмотренные выше политические функции политического контента на сайте объединены мобилизационной функцией и способствуют ее осуществлению