Инструменты политического брендинга в продвижении политика

Использование персонального брендинга в политике направлено на формирование устойчиво воспринимаемого бренда политика, что приводит к его лучшему взаимодействию и отношениям как с целевыми группами избирателей, так и с политическими сторонниками, однопартийцами, представителями СМИ и другими контактными группами.
Для формирования персонального бренда политика требуется обращение к политическому брендингу и его инструментам. Персональный брендинг политика предполагает уникальный способ установления взаимосвязи между индивидуальностью его бренда и избирательными решениями избирателей путем установления определенных ассоциаций, восприятия и символов личности политика, отраженной в его бренде и ожиданиями его целевой аудитории избирателей.
С точки зрения избирателей, рассматривающихся как потребители бренда, персональный бренд политика отражает ассоциативную сеть человеческих и профессиональных характеристик, относящихся к этому политику, хранящихся в памяти и доступных при стимуляции из памяти избирателя.
При этом как для формирования данной ассоциативной сети, так и для стимуляции вспоминания ассоциаций с политиком и его брендом, требуется применение определенных коммуникационных инструментов, которые применяются на всех этапах политического брендинга. Стратегические решения в области политического брендинга включают три базовых этапа, на каждом из которых применяются различные инструменты брендинга, что представлено на Рисунке 2.
Рисунок 2. Инструменты политического брендинга на разных этапах
1. Постановка целей брендинга осуществляется на основе располагаемых политиком ресурсов и текущей ситуации. Затем происходит выбор целевой аудитории, исходя из установленных целей, на которую будет нацелен персональный имидж и коммуникационное воздействие.
На данном этапе ключевым инструментом брендинга выступает проведение различных исследований, включающих исследования общей политической ситуации на территории действия политика, исследования целевой аудитории избирателей для определения их ожиданий и потребностей, необходимых ассоциаций, узнаваемости политика, для которого разрабатывается бренд.
При этом на данном этапе благодаря проведению исследований, а также публикации их результатов в прессе и социальных меда, происходит первоначальное формирование бренда политика за счет того, что опросы избирателей позволяют проинформировать их о политике, его достижениях, с помощью публикаций результатов исследований продемонстрировать, что политика поддерживают избиратели.
2. Позиционирование бренда политика является ключевым этапом в персональном политическом брендинге, так как позиционирование бренда политика позволяет выделить его на фоне конкурентов, отразить его основные преимущества для аудитории избирателей.
Позиционирование политического бренда представляет собой создание для политика выигрышной линии поведения для формирования позитивного отношения общественности и привлечения голосов избирателей с помощью комплекса инструментов, к которым относится адаптация имиджа под запросы избирателей, формирование темы избирательной кампании, ракурс их освещения и т

. д. Часто суть позиционирования бренда политика может быть выражена в одной емкой фразе – его слогане.
На данном этапе основными инструментами брендинга выступает выбор типа позиционирования и формирование рациональных и эмоциональных преимуществ бренда политика:
рациональные преимущества бренда политика содержат выгоды для избирателей, должны быть основаны на их потребностях и не предлагается другими политиками.
эмоциональные преимущества бренда политика основаны на том, что его бренд должен отличаться от конкурентов по своей идее, политическому посылу и заявлениям, должен вызывать у избирателей определенные эмоции.
Также на данном этапе определяется тип позиционирования политика, которые можно разделить на следующие категории:
позиционирование по ключевой особенности или преимуществу политика для целевой аудитории;
позиционирование против конкретных конкурентов в лице других политиков;
позиционирование «против категории», т. е. противопоставление определенной категории, которая не нравится целевой аудитории, а не конкретным конкурентам;
позиционирование по проблеме связано с тем, что политик формирует свой бренд, исходя из нацеленности на решение конкретной проблемы или проблем целевой аудитории.
Таким образом, разработка рациональных и эмоциональных преимуществ, а также типа позиционирования бренда политика, позволяет создать целостное восприятие его персонального бренда и осуществить отстройку от конкурентов.
3. Формирование комплекса продвижения бренда политика, которое предполагает выбор каналов и инструментов коммуникации, которые позволят продвинуть основные характеристики бренда политика и добиться их восприятия аудиторией, формирования особых ассоциаций и узнаваемости бренда политика.
Основные коммуникационные инструменты по продвижению бренда политика отражены в матрице (см. Табл. 1.), состоящей из четырех элементов и классифицированных по признаку оплачиваемости и личности контакта.
Таблица 1 – Комплекс продвижения персонального бренда политика
Комплекс продвижения Массовые коммуникации Личностные коммуникации
Неоплачиваемые коммуникации Формирование общественного мнения, паблисити Персональные коммуникации
Оплачиваемые коммуникации Реклама Мероприятия по стимулированию
1. Формирование общественного мнения и паблисити осуществляется, в первую очередь, за счет инструментов PR. Инструменты политического PR в формировании бренда политика можно определить как коммуникации политика с его целевой аудиторией для формирования необходимого общественного мнения, согласования интересов, привлечения избирателей, а также увеличения присутствия политика в информационном пространстве