Характеристика лидеров рынка музыкальных инструментов

Проведем анализ выявленных лидеров российского рынка музыкальных инструментов - компаний «МузТорг», «Динатон», «Аккорд» и «Музыкальный арсенал». Общая характеристика выявленных лидеров приведена в Приложении 3. Таким образом, исходя из представленной таблицы, лидером по количеству магазинов является компания «Динатон», а по разнообразию ассортимента - компания «МузТорг».
Для достижения цели исследования, составим портрет рынка музыкальных инструментов России исходя из ролевой классификации, предложенной Ф. Котлером. Автор выделял: лидера, претендента на лидерство, новичков рынка, а также болото. Данный анализ в рамках настоящей работы необходим, чтобы определить роли каждой из компаний на рынке. Для этого применим следующие методики:
- метод оценки конкурентоспособности, предложенный Ж.Ж. Ламбеном;
- метод выявления факторов конкурентоспособности компаний при помощи методики 7Р.
Первым этапом анализа стало проведение анализа факторов конкурентоспособности при помощи метода оценки конкурентоспособности, предложенного Ж.Ж. Ламбеном. Результаты проведенного исследования представлены в таблице 2.5.
Таблица 2.5
Индикаторы оценки конкурентоспособности лидеров российского рынка музыкальных инструментов (методика Ж.Ж

. Ламбена)
Критерии оценки Ведущие игроки российского рынка музыкальных инструментов
Компания «МузТорг» Компания «Динатон» Компания «Аккорд» Компания «Музыкальный арсенал»
Относительная доля рынка 4 5 3 3
Отличительные свойства товара 5 4 3 3
Издержки 4 4 3 2
Степень освоения технологии 5 5 3 3
Каналы товародвижения 4 5 3 1
Имидж 5 5 5 5
Итого 27 28 20 17
Графически, результаты исследования отражены на рисунке 2.6.
Рис. 2.6. Оценка конкурентоспособности ведущих игроков российского рынка музыкальных инструментов
Источник: составлено автором
Таким образом, исходя из анализа наибольшее количество баллов у компании «Динатон» (28 баллов). Далее рейтинг компаний распределяется следующим образом:
- Компания «МузТорг» (27 баллов);
- Компания «Аккорд» (20 баллов);
- Компания «Музыкальный арсенал» (17 баллов).
Максимальное число баллов у компании «Динатон», устанавливаем ей коэффициент, равный 1. Таким образом, получаем:
- высокий уровень конкурентоспособности: компания «МузТорг» (0,96 баллов);
- средний уровень конкурентоспособности: компания «Аккорд» (0,71 балла);
- низкий уровень конкурентоспособности: компания «Музыкальный арсенал» (0,61 балл).
Здесь дополнительно хотелось бы подчеркнуть, что результаты исследования коррелируют с ранее полученным портретом статистики рынка, где позиции компании «Музорг» относительно компании «Динатон» снижаются.
Вторым этапом стала оценка реализации маркетингового комплекса 4Р в деятельности данных компаний