Формирование имиджа политической персоны

Формирование имиджа политической персоны является сложным процессом, в рамках которого важным фактором является изучение и понимание текущей политической ситуации, специфики политического процесса, прогноза их будущего развития, так как имидж разрабатывается на долгосрочную перспективу.
Разработка концепции имиджа политической персоны и плана его продвижения к избирателям должна основываться на совокупности объективных и субъективных факторов, выраженных в трех базовых элементах политической ситуации:
Особенности политической ситуации и конъюнктуры;
Потребности электората в рамках функционирования политика (город, регион, страна);
Специфические личностные характеристики и политическая позиция политика.
Таким образом, в основе процесса формирования имиджа политической персоны должны быть данные три фактора, которые определяют дальнейшие направления разработки имиджа политика и его продвижения.
Процесс формирования имиджа политической персоны предполагает прохождение нескольких этапов, основные из которых отражены на Рисунке 1. Таким образом, процесс формирования и продвижения имиджа политической персоны состоит из девяти этапов, которые необходимо периодически повторять, чтобы имидж политика был актуальным, соответствовал требованиям политической среды, потребностям целевой аудитории, а также соответствовал целям самого политика, которые могут меняться со временем.
Рисунок 1. Этапы формирования имиджа политической персоны
Основные этапы формирования имиджа политической персоны:
1. Анализ политической ситуации предполагает определение общего политического курса, соотношения политических сил, уровня конкуренции, а также включает и определение основных целей и задач формирования имиджа политика в текущей ситуации;
2. Определение целевой аудитории и ее требований к качествам политика, за которого они готовы отдать свой голос

. Необходимо определение требований аудитории ко всем составляющим имиджа политика, к его личностным качествам, поведению, политической программе и установкам;
3. Анализ реальных качеств политика и соотнесение их с ожиданиями аудитории. Важнейшим этапом формирования имиджа политической персоны является понимание текущей политической ситуации, изучение потребностей электората к составляющим имиджа политика и соотнесение требований политической ситуации и электората к качествам политической персоны с реальными возможностями конкретного политика.
4. Выбор характеристик, которые лягут в основу имиджа. На основе проведенного анализа выбираются такие конкретные характеристики политика, на которых будет строиться его имидж, чтобы, с одной стороны, они были актуальными и соответствовали требованиям электората, с другой стороны, в определенной степени соответствовали его личным качествам, политическим установкам, биографии. При этом на данном можно выбрать и новые для политика дополнительные характеристики.
Это связано с тем, что конструируемый имидж хоть и должен соответствовать определенным ожиданиям аудитории, но при это не должен полностью расходиться с реальными качествами политика. Данный этап направлен на то, чтобы сосредоточить внимание избирателей на сильных сторонах и достоинствах политика.
5. Перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты, то есть определение того как они будут выражены визуально, например, во внешности политика, вербально – как будут проявляться в его речи, и событийно – как они будут выражены в его поведении.
6. Разработка плана мероприятий по продвижению имиджа предполагает планирование коммуникаций политика в информационном пространстве. Выбираются подходящие средства массовой информации, через которые будет продвигаться имидж, выбираются формы продвижения политика: различные акции и мероприятия, встречи с избирателями, политические заявления и др