Фирменный стиль как маркетинговый инструмент

Фирменный стиль - это обобщенное понятие, собирающее в себе внешний вид изделия от фирмы или предприятия в комплексе с фирменными образами, сопровождающими созерцание и запоминание покупателя фирменной вещи с помощью звукового и видео сопровождения, тактильного, зрительного и дизайнерского облика.
Импортная стилистика включает в себя следующее:
1. Название фирмы (предприятия);
2. Элементы собирательного спецоформления: банки, конверты, визитные карточки, сувениры и многое другое.
Исполнение всех требований по использованию фирменного стиля позволяет создать реальный образ фирмы и его бренда. Существенную роль фирменный образ играет в создании имиджа, который способствует его продвижению на современном рынке. В основе зрительного восприятия является правильно поставленные задачи для продвижения имиджа продукта.
К основным целям в создании верного продвижения относят:
1. Своевременная организация помощи покупателю для нахождения нужного товара в короткий срок с большой точностью, чтобы ценить время покупателя и обеспечивать его приход к своей фирменной марке;
2. Стремление к быстрому развитию торговой марки с ее выходом на мировой рынок;
3. Всяческие поощрения персонала во время создания фирменной марки, участие в руководителя в общении с сотрудником для организации ответственности к процессу создания;
4. Нахождение способов для продвижения продукта (это может быть реклама: видео, аудио, сарафанное радио, средства массовой информации с применением маркетинговых ходов);
5. Правильное преподнесение продукта в ценовой категории и в практическом использовании покупателем.
Фирменный знак, как и стиль, несет в себе запатентованные звуки, изображения, видео информацию, слова, объемы производимой продукции, ее качество, их сочетанное использование с другими компаниями, на заранее оговоренных условиях. Использование пиар-знаний в мультимедийных сферах помогает продвижению своего бренда компании, в расширении его ассортимента (производимого продукта/ товара) и выводу его на рынок по доступной цене, создавая "мелькание" товарного знака перед покупателем.
Владелец торговой марки имеет персональное право на создание своего бренда при поддержке государственных органов, а также свода юридических законов. Юридическая помощь способствует организации и защите прав производителя при использовании торгового знака во время покупки, продажи, регистрации товара, при использовании его в разных целях. Использование индивидуального товара подвергается юридической защите с правом производителя на продукт, а также с ответственностью покупателя за приобретаемый товар и за его распространение.
Верное использование торговых знаков производителем определяет их следующие функции:
1. Создание торгового имени продукта;
2. Помогает создать отличие между брендами в отношении своего продукта и в его запоминании покупателем;
3. Дает гарантию качества на производимый продукт;
4. Создаёт в подсознании человека привлекательность продукта для его покупки;
5. Рассказывает информацию о своем продукте и его производстве;
6. Делает товар узнаваемым на рынке.
На рынке фирменные знаки представлены большим ассортиментом и пятью видами торговых знаков в виде:
1. Красноречия. Эффективный рекламный ход для привлечения клиентов, активно участвующие в запоминании слоганов. Его регистрируют в соответствии со стандартными нормами совместно с использованием графики и при этом именуют логотипом, который является брендом и несёт название нейминга;
2. Изображения. Имеет вид фирменного рисунка, эмблемы. Примером служит красивый изгиб линии запатентованный за фирмой Nike, также примером становится стилистика ладьи врисованная в овал, закреплённая за «АвтоВАЗом";
3. Трехмерного объекта. Представлена 3D изображением и своеобразной формой, примером является торговое название "Coca Cola";
4. Звуков. Часто используются в качестве рекламы в радио- и телестанции. Примером служит радио "Маяк" с использованием аудиофайла "подмосковных вечеров", видеоролики с глотком кофе от разных производителей;
5. Комбинации товаров. Примером может служить логотип "Nokia" и видеоролик.
Проводя анализ вышеуказанных данных, брендовый товар может быть представлен в виде какой-либо услуги или предмета. Для покупателя фирменный продукт с соответствующим товарным знаком является объективной составляющей, которая повлияет на репутацию бренда.Упоминание логотипа на товаре включает в себя от 4 до 7 букв, раскрывающих его суть. Регистрация подобного знака может быть создано либо нет с помощью дополнительных деталей. Примером служит компания Samsung.Многие специалисты по маркетингу считают, что любые логотипы должны быть на слуху и быстро запоминаться, наноситься на различные предметы (футболки, шапки, тетради, ручки, чашки, тарелки) в разных размерах.
Среди них выделяют несколько видов:
1. Содержащие информацию. Компания использует иллюстрацию, графику или словосочетания (предложение). Например, компания "Лукойл" имеет в своём логотипе коплю, которая характеризует картинка напоминание об автозаправке.
2. Абстрактный вариант. Логотип не имеет никакой содержательной нагрузки в названии текста, например, Philips, Nokia, Alcatel.Объединение фирменного знака и названия предприятия, фирмы, компании участвует в лозунге.
Товар может иметь официальный знак и эмблему, взаимовыгодно дополняющие друг друга

. Эмблема сочетает в себе роль торговой метки, но отсутствие текста в комбинации с ней не имеет права на полноценное название.
Реклама, изображение и цветовая гамма является самым подходящим сочетанием, которые оказывают влияние на зрительный анализатор, нервную систему человека, его эмоциональный план. Сочетание всех этих факторов глубоко на подсознательном уровне влияют на привыкание человека к рекламному товару.
Яркие цвета в виде красного, жёлтого, оранжевого акцентируют внимание человека, возбуждая зрительный анализатор и, глубоко откладываясь в памяти, заставляют человека останавливать свой выбор в следующий раз на этом предмете.
Синие, зелёные и фиолетовые тона влияют на эмоции. Они обладают успокаивающим эффектом на сознание, а пастельные тона оказывают расслабляющий эффект и создают ощущение уюта. Кроме цветового решения, важную роль в изображении играет оформление текста. Текст может иметь как стандартный вариант написания текста, так и курсивом, выделяться жирным шрифтом и сочетаться с разными цветами.
Оформление соответствующей стилистике разрабатывается дизайнерами, маркетологами, копирайтерами, pr-менеджерами. Этот коллектив, работая в команде, создаёт концепцию, " обложку", определённое психологическое направление, воздействующее на покупателя в магазине, рекламе, средствах массовой информации. Покупатель остановит свой выбор на выбранном предмете, под воздействием игровых факторов, оказывающих желание eго приобрести. Отличным примером служит влияние цветовой гаммы на женский (предпочитают теплые пастельные тона) и мужской пол (яркие с резкими нотками).
PR-агенты выделяют такие требования к созданию имиджа бренда, как:
1. Легкое чтение;
2. Оказывать психологическое воздействие на женский и мужской пол в соответствии с их требованиями;
3. Должен иметь свой шрифт и соответствующее название;
4. Качество продукта;
5. Иметь визитки;
6. Собственный интернет-сайт;
7. Стильная обёртка
8. Имеет свой логотип и словосочетание.
Процесс комплексной разработки индивидуального стиля основывается на доверии клиентов к услугам и продуктам. При выходе на рынок товар или услуга создают о себе впечатление: или в положительную сторону, или в отрицательную. Мнение не покупателя напрямую зависит от факторов, участвующих в выборе продукта. Чтобы по достоинству оценить товар или услугу команды маркетологов, дизайнеров, стилистов, "знакомство" рынка представляет фирма или кампания в выгодном для себя свете.Команда специалистов участвует в разработке всех перспективных вариантов, которые могут принести прибыль.
Специалисты проводят анализ и сбор информации о потребителе, создают ассоциации у человека при покупке разного товара (например, кофе "Якобс" ассоциируют со спокойствием, бодростью и хорошим настроением, тем самым, манипулируя на зрительном, слуховом, обонятельном анализаторах человека), обыгрывает имидж выгодную сторону в отношении товара (услуги).
Применение разных ухищрений при разработке товара создает нужное впечатление перед потребителем на объект. Ключевыми факторами, влияющими на приобретение являются: социальное мнение (доверительное отношение человека к продукту, его качеству, эффективности и созданию образа). Применение всех составляющих в создании ФС придает положительное впечатление. Помогают в этом соответствующие ступени организации процесса:
1. Создание позиции на рынке, которая участвует в утверждении товара перед потребителем и конкурентами (офисный примером является органическая косметика, которая позиционирует себя как натуральный продукт);
2. Организация стратегии. Использование ресурсов: целевой аудитории, предложений покупателю, сбор утвердительных аргументов для покупателя. Должно подобранные ресурсы и их применение в отношении целей обязаны приводить к результату стратегии;
3. Применение идеи на практике. Проведение опросов у потребителя: " Какие продукты он предпочитает? Где осуществляется покупка? Каким образом производится покупка?";
4. Исследование стиля в отношении рыночной экономики. Данные позволяют определить востребование товара -услуги, предотвратить будущее ошибки и просчеты. Также позволяют рассчитывать и рассматривать все ситуации, которые допускали конкуренты выводят продукт на рынок;
5. Социологического анализа, проводя в поисках оригинальных названий, не имеющих повторений на рынке, чтобы избежать двусмысленности названия продукции;
6. Маркетинговое тестирование. Разрабатывает план на мнении покупателей, акцентируя внимание на продуктах и их преимуществах друг перед другом.
Управление процессами в создании необычного стиля: отличает услуги между собой, взаимоотношения механизмов (покупатель-рынок, производитель - рынок), вопросов коммуникативного общения, юридических услуг во время защиты производителя своей продукции от конкурентов, оценивает количественную продажу товара про и цены на него, учитывать возможные преграды перед выходом продукта на рынок, участие слияния брендов, влияние культуры и религии на приобретение продукции.
В создании стиля играет также важную роль время, за которое должны уложиться производители в создании идеи (сроки начала и конца проекта), наличие соответствующих ресурсов, ответственность сотрудников, финансовое вложение, учет экстренных ситуаций.
Поисками оригинальной идеи занимаются дизайнеры, создающие проект, привлекательный внешний вид товара, при этом придерживаясь единого психологического контроля над мнением покупателя.
Воспользовавшись совокупностью всех косвенно влияющих факторов, осуществляется творческая организация нестандартного мышления, разработка и выдержка в неповторимости единого стиля.
В дополнение к идее помощь с графическим дизайном в рекламной кампании сыграет важную роль как в качестве подачи информации, так и игре на эмоциональном плане человека.
Для продвижения идеи и осуществления маркетингового плана существенно влияют коммуникации