Ценовая политика как фактор управления финансовым состоянием предприятия

Эффективность тех или иных аспектов деятельности экономического субъекта находит свое выражение в финансовых результатах, положительное значение которых является результатом превышения доходов экономического субъекта над его расходами за определенный период деятельности.
Г.В. Савицкая под финансовым состоянием понимает сумму полученной прибыли и уровень рентабельности.
Е.О. Ефимова считает, что финансовый результат — это прибыль.
Между ценовой политикой предприятия и его финансовыми результатами имеется прямая взаимосвязь. Именно цена как элемент ценовой политики предприятия обеспечивает получение предприятием прибыли.
Ценовая политика предприятия, будучи фактором управления его доходами должна установить такую цену на товар (работы, услуги), которая обеспечит получение максимального уровня прибыли.
Принятая предприятием ценовая политика является основой для формирования финансового плана предприятия.
В условиях рыночной среды довольно часто складывается ситуация, когда хозяйствующие субъекты то понижают, то повышают цены, что обусловлено вполне объективной причиной – изменением конъюнктуры рынка

. Данное явление является нормальной практикой в процессе ценообразовании.
Ценовая политика предприятие оказывает влияние на его доходы через методы ценообразования. При этом методы ценообразования представляют собой способ формирования цен на товары (работы, услуги).
Все методы ценообразования принято подразделять на две группы:
традиционные методы;
новые методы.
К традиционным методам ценообразования относят:
затратные методы;
рыночные методы;
параметрические методы.
К наиболее распространенным затратным методам можно отнести:
метод полных издержек;
метод прямых затрат;
расчет с обеспечением целевой прибыли.
Рыночные методы ценообразования подразделяются на методы расчета цены с ориентацией на конкуренцию и рыночные методы с ориентацией на потребителя.
Параметрическим методом ценообразования называется метод, в рамках которого цена определяется лишь с учетом изменения самих параметров.
С развитием технологий появились новые, довольно эффективные методы ценообразования:
реклама платит за товар»;
купоны;
распродажи;
пакетное ценообразование.
Изменение цен по-разному оказывает влияние на объемы продаж и прибыль в зависимости от эластичности спроса (рынка)