Ценовая политика и её влияние на финансовое состояние торгового предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, что в современных условиях динамично развивающейся рыночной среды вопрос выбора оптимальной и адекватной к ситуации на рынке ценовой политики стоит достаточно остро. Ценовая политика хозяйствующего субъекта выступает одним из основных механизмов, который обеспечивает предприятию прибыльность. Установленные в деятельности экономического субъекта подходы к ценообразованию должны периодически подвергаться мониторингу и регулированию, в целях повышения их эффективности. Поскольку от того насколько эффективно сформирована ценовая политика в деятельности предприятия зависят такие показатели характеризующие его деятельность как: прибыль, инвестиционная привлекательность, конкурентоспособность, рентабельность. Ценовая политика будет способствовать развитию предприятия только в том случае, если она ориентирована на достижение краткосрочных и долгосрочных целей стоящих перед деятельностью хозяйствующего субъекта. Цель работы: совершенствование ценовой политики предприятия в целях увеличения финансового результата его деятельности. Достижению обозначенной цели будет способствовать решение следующего перечня задач: рассмотреть теоретические основы ценовой политики предприятия и методологию ее формирования; проанализировать ценовую политику предприятия выступающего объектом исследования; определить влияние ценовой политики предприятия на его финансовое состояние; разработать направления повышения эффективности ценовой политики предприятия и дать оценку их эффективности. Объект исследования: открытое акционерное общество «ЧРЗ». Предмет исследования: ценовая политика предприятия во взаимосвязи с финансовыми результатами его деятельности. Методы исследования: анализ, синтез, сравнение, наблюдение, опрос. Информационная база исследования: учредительные документы предприятия, бухгалтерская (финансовая) отчетность за 2015-2017гг., учебная и специализированная литература, периодические издания. Теоретическую и методологическую основу исследования составили работы следующих авторов: Г.В. Савицкая, Т.Н. Рыжикова, А.Т. Зуб, Е.М. Панина, Ю.К. Баженов, Г.Г. Иванов, П.П. Лабзунов, Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов, С.В. Карпов, В.Н. Русин, Н.В. Рожков, Е.А. Забелина, М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина, В.А. Слепов, Т.Е. Николаева, Е.С. Глазова и многих других. Теоретическая значимость работы заключается в том, что получены знания и опыт, которые сыграют важную роль в дальнейшей жизни и трудовой деятельности. Практическая значимость проведенной работы заключается в том, что были разработаны практические рекомендации, которые могут быть применены руководством предприятия в части совершенствования ценовой политики в целях увеличения финансовых результатов деятельности. Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения. Во введении рассматривается актуальность, цели и задачи, предмет и объект исследования, а также теоретическая и практическая значимость работы, ее структура. В первой главе рассматриваются теоретические основы сущности и видов ценовой политики, порядок ее формирования, особенности ценовой политики как фактора управления финансовым состоянием предприятия. Во второй главе дается краткая характеристика объекта исследования, проводится анализ основных финансово-экономических показателей деятельности предприятия, дается оценка формированию и реализации текущей ценовой политики предприятия, анализируется влияние ценовой политики предприятия на ее финансовое состояние. В третьей главе определяются пути совершенствования ценовой политики исследуемого предприятия, и дается оценка их эффективности. В заключение сформулированы основные выводы и предложения по результатам проведенного исследования.
Сущность и виды ценовой политики предприятия
Анализ литературы по вопросу исследования показал, что на текущий момент отсутствует единый подход к толкованию понятия «ценовая политика предприятия». Ниже приведены наиболее популярные толкования рассматриваемого понятия. Так, В.Ю. Барашьян, В.Д. Б...
Открыть главуПорядок формирования ценовой политики предприятия
Процесс разработки ценовой политики является сложным, поскольку ценовая политика является составной частью общей политики управления деятельностью хозяйствующего субъекта и при ее формировании необходимо учитывать стратегические цели, поставленные пе...
Открыть главуЦеновая политика как фактор управления финансовым состоянием предприятия
Эффективность тех или иных аспектов деятельности экономического субъекта находит свое выражение в финансовых результатах, положительное значение которых является результатом превышения доходов экономического субъекта над его расходами за определенный...
Открыть главуОрганизационно-экономическая характеристика ОАО «ЧРЗ»
Открытое акционерное общество «» прошло государственную регистрацию в качестве юридического лица 07.06.2004г. в ИФНС по г. Чехову Московской области. По итогам государственной регистрации были присвоены: ИНН 5048082000, КПП 504801001, ОГРН 1045009952...
Открыть главуАнализ ценовой политики ОАО «ЧРЗ»
В ОАО «ЧРЗ» ценовая политика реализуется в рамках общей маркетинговой стратегии принятой на предприятии, с учетом: целей поставленных на перед деятельностью ОАО «ЧРЗ»; финансовых возможностей ОАО «ЧРЗ». Ценовая политика ОАО «ЧРЗ» определяет метод цен...
Открыть главуОценка влияния ценовой политики ОАО «ЧРЗ» на его финансовое состояние
Ценовая политика любого экономического субъекта оказывает то или иное влияние на его финансовое состояние. Поэтому для того, чтобы получить целостное представление о текущей ценовой политики ОАО «ЧРЗ» и ее влияния на результативность деятельности пре...
Открыть главуМероприятия по совершенствованию ценовой политики ОАО «ЧРЗ»
По результатам проведенного анализа можно предложить следующие направления совершенствования ценовой политики в деятельности ОАО «ЧРЗ»: 1.В организационную структуру ОАО «ЧРЗ» следует внедрить отдел маркетинга. Цель предложенного мероприятия – увелич...
Открыть главуЗаключение
В процессе проведенного исследования были изучены и обобщены основные теоретические и методологические аспекты ценовой политики и ее реализации в деятельности хозяйствующих субъектов. Было установлено, что ценовая политика представляет собой механизм выбора цены, который ориентирован на достижение целей стоящих перед деятельностью хозяйствующего субъекта Ценовая политика отражает общие подходы к ценообразованию в деятельности отдельно взятого экономического субъекта. Ценовая политика выступает своеобразным инструментом в процессе получения предприятием дохода. Поэтому от ценовой политики, как одного из элементов системы управления хозяйствующим субъектом зависит успешность предприятия в рыночной среде. Ценовая политика любого экономического субъекта находится в сильной зависимости от типа рынка, на котором предприятие реализует свои бизнес процессы. Проведенный анализ показал следующее: ценовая политика ОАО «ЧРЗ» не ориентирована на конкурентов предприятия и покупательский спрос; в ОАО «ЧРЗ» отсутствует проработанная методология установления цены на выпускаемую продукцию; отсутствует система скидок при реализации крупных партий товаров и постоянным клиентам; используется традиционный, а, следовательно, можно сказать, что устаревший подход к ценообразованию, который не учитывает изменения, проходящие на рынке сбыта продукции; применяемый в ОАО «ЧРЗ» метод ценообразования не позволяет определить оптимальную цену на производимую продукцию, то есть цену, при которой получаемая ОАО «ЧРЗ» прибыль будет максимальной; постоянные издержки предприятия, отнесенные на себестоимость производимой продукции, являются условными, что приводит к искажению информации о действительном вкладе той или иной продукции в доход ОАО «ЧРЗ». Особо стоит отметить, что существенным недостатком в деятельности ОАО «ЧРЗ», который непосредственно связан с ценообразованием выступает отсутствие в организационной структуре управления ОАО «ЧРЗ» отдела маркетинга. Таким образом, можно сделать вывод о том, что текущая ценовая политика ОАО «ЧРЗ» не эффективная и не отвечает современным условиям ведения бизнеса, что приводит предприятие к убыточности. Следовательно, руководством ОАО «ЧРЗ» должны быть приняты меры направленные на совершенствование ценовой политики предприятия. По результатам проведенного анализа были предложены следующие направления совершенствования ценовой политики в деятельности ОАО «ЧРЗ»: 1.В организационную структуру ОАО «ЧРЗ» следует внедрить отдел маркетинга. Цель предложенного мероприятия – увеличение прибыльности предприятия за счет использования в рамках ценообразования данных о ситуации на рынке сбыта. 2. Следует изменить метод формирования цены. Цель мероприятия – повышение прибыльности и рентабельности производственно-финансовой деятельности предприятия. 3.Необходимо проводить корректирование цены с учетом фактора сезонности. Цель мероприятия – повышение прибыльности предприятия. Расчетным путем было установлено, что все предложенные направления совершенствования ценовой политики в деятельности ОАО «ЧРЗ» являются экономически эффективными. Потенциальные риски, связанные с реализацией в деятельности ОАО «ЧРЗ» управленческих решений, направленных на совершенствование положений ценовой политики исходя из их бального значения можно минимальные. Следовательно, все предложенные мероприятия могут быть реализованы в деятельности ОАО «ЧРЗ» в целях совершенствования ценовой политики.
Список литературы
Приказ Минэкономики РФ от 01.10.97 № 118 «Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия». Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности промышленного предприятия: Учебное пособие / Е.Н. Изюмова и др. - 2 изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 313 с. Анализ финансового состояния и финансовых результатов предпринимательских структур: Учебное пособие / И.Т. Абдукаримов, М.В. Беспалов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 214 с. Анализ эффективности и рисков предпринимательской деятельности: Методологические аспекты. Монография / Г.В. Савицкая. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 272 с Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: Учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 288 с. Антикризисное управление организацией: Учебное пособие / А.Т. Зуб, Е.М. Панина. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 256 с. Доходы, расходы и прибыль в организациях торговли: Учебное пособие / Ю.К. Баженов, Г.Г. Иванов. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 96 с. Коммерческая организация: доходы и расходы, финансовый результат: Учебное пособие / В.Н. Дорман, - 2-е изд., стер. - М.:Флинта, Изд-во Урал. ун-та, 2017. - 108 с. Лабзунов, П.П. Управление ценами и затратами в современной экономике / П. П. Лабзунов. - Москва: Книжный мир, 2013. - 288 с. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 336 с. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 300 с. Маркетинг: Учебное пособие / М.И. Тимофеев. - 3-e изд. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 223 с. Моделирование управленческих решений в сфере экономики в условиях неопределенности: Монография / И.И. Белолипцев, С.А. Горбатков и др. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 299 с. Общее управление организацией. Теория и практика: Учебник / З.П. Румянцева. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 304 с. Разработка управленческих решений: Учебное пособие / Е.В. Строева, Е.В. Лаврова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 128 с. Риски организации и внутренний экономический контроль: Монография / Т.Ю. Серебрякова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 111 с. Риск-менеджмент инвестиционного проекта: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Под ред. Грачева М.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 544 с. Риск-менеджмент: Учебное пособие / А.Н. Фомичев., - 4-е изд. - М.:Дашков и К, 2016. - 372 с. Стратегическое управление организацией: Учебное пособие / Г.Д. Антонов, В.М. Тумин, О.П. Иванова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 239 с. Управление организацией: Учебник / А.Г. Поршнев, Г.Л. Азоев, В.П. Баранчеев; Под ред. А.Г. Поршнева и др. - 4-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 736 с. Управление проектами: Учебное пособие / М.В. Романова. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 256 с. Управление ценами: Учебник / С.В. Карпов, В.Н. Русин, Н.В. Рожков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 236 с. Управленческий учет: Учебное пособие / Под ред. Сигидова Ю.И. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 240 с. Финансовый анализ. Управление финансовыми операциями: Учебное пособие / Е.Б. Герасимова, Д.В. Редин. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 192 с. Финансы торговых организаций: Учебное пособие / С.Е. Метелев, В.П.Чижик - М.: Форум, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 200 с. Ценообразование. Практикум: Учебное пособие / Е.А. Забелина. - Мн.:РИПО, 2016. - 162 с. Ценообразование: Учебник / М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина, - 3-е изд., перераб. - М.:Дашков и К, 2017. - 248 с. Ценообразование: Учебное пособие / В.А. Слепов, Т.Е. Николаева, Е.С. Глазова; Под ред. В.А. Слепова; Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2017. - 144 с. Экономический анализ / Ю.Н. Егоров, - 2-е изд., стереотипное - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 168 с. Эффективность коммерческой деятельности: Учебник / Г.В. Маклаков. - М.:Дашков и К, 2016. - 232 с. Архипова Д.В. Современные концепции механизма ценообразования // Молодой ученый. — 2014. — №12. — С. 131-133. Глик П.А., Егорова М.С. Теоретические основы ценообразования // Молодой ученый. — 2015. — №9. — С. 573-576. Дивеева С.А. Эффективность ценообразования как фактор конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. — 2014. — №4.2. — С. 121-125. Емельяненко И.С. Повышение конкурентоспособности предприятий розничной торговли [Текст] // Актуальные вопросы экономических наук: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Уфа, апрель 2013 г.). — Уфа: Лето, 2013. — С. 72-75. Зайкина К.А., Насретдинова Э.С. Стратегия ценообразования как инструмент конкурентной борьбы // Молодой ученый. — 2016. — №11. — С. 742-744. Лухуташвили Г.Г. Особенности ценообразования в условиях рыночной конкуренции // Вопросы экономики и управления. — 2017. — №1. — С. 36-39. Орлова Е.В., Ульмасова И.С. Ценовая стратегия предприятия: формирование и реализация // Молодой ученый. — 2015. — №14. — С. 269-272. Чибугаева С.Г., Андрианова Н.В. Ценовая политика предприятия // Молодой ученый. — 2015. — №12. — С. 521-523. Щепкова И.В., Цеслик К.Н. Роль ценовой политики в управлении продажами на предприятии // Вопросы экономики и управления. — 2016. — №3.1. — С. 138-143. Щербатых И.В. Цена и современные механизмы ценообразования // Вопросы экономики и управления. — 2016. — №2. — С. 1-5. Юничев Р.Р., Бикбаев А.А., Челмакина Л.А. Ценовая стратегия лидерства по издержкам // Молодой ученый. — 2015. — №12. — С. 533-537.
