Анализ реакции пользователей блогосферы на различные типы хайпа: личностный и ситуативный

Личностный хайп представлен в двух видах, когда человек использует хайповое событие для привлечения к себе внимания и когда он создает его сам целенаправленно.
Ярким пример личностного хайпа первого типа является хайп Николая Соболева на хайповой ситуации, связанной с Дианой Шурыгиной. Николай Соболев до данной ситуации был довольно популярен в блогосфере, но этот личностный хайп позволил ему значительно увеличить свою популярность, став на какое-то время самым популярным блогером в блогосфере с очень быстро растущей аудиторией.
Непосредственно сама ситуация с Дианой Шурыгиной относится к негативному и ситуативному хайпу, который был изначально создан непреднамеренно, но затем активно поддерживался блогосферой и СМИ.
Сама ситуация возникла из-за того, что по обвинению Дианы Шурыгиной в изнасиловании был осужден на восемь лет Сергей Семенов, сестра которого проводила активные действия для привлечения внимания аудитории блогосферы к данному событию, чтобы добиться смягчения приговора.
Например, после вынесения обвинительного приговора стали появляться в социальной сети «Вконтакте» сообщества в поддержку осужденного, однако широкую огласку это дело получило после того как данная ситуация рассматривалась на ток-шоу «Пусть говорят» на «Первом канале» 31 января 2017 года.
После этого ток-шоу вокруг данной ситуации сформировался хайп, вызванный, во-первых, тем, что зрители разделились на тех, кто поддерживал Диану Шурыгину и тех, кто ее осуждал и поддерживал осужденного, во-вторых, тем, что некоторые фразы ток-шоу стали мемами и активно распространялись в блогосфере (например, «на донышке»)
На ток-шоу также был приглашен Николай Соболев, так как в одном из своих видео он уже выступал в поддержку Сергея Семенова, на ток-шоу он также поддерживал его и критиковал девушку.
Данный выпуск был выложен на YouTube и получил вирусный эффект, за неделю его посмотрела более 9 миллионов человек, вокруг ситуации в блогосфере стали происходить активные обсуждения, многие блогеры выкладывали свое мнение о данной ситуации, увеличивая хайп вокруг нее.
Николай Соболев благодаря участию в первом ток-шоу за несколько дней увеличил количество своих подписчиков на несколько сотен тысяч, для продолжения роста хайпа вокргу ситуации он снял несколько роликов на данную тему с критикой как Дианы Шурыгиной, так и «Первого канала», но затем принял участие во втором ток-шоу, посвященном этой же. После участия также выложил еще два новых видео об этом в блогосферу.
В итоге за счет участия в подогревании хайпа к этой ситуации он увеличил свою аудиторию вдвое за короткий промежуток времени (с 700 тысяч до 1,5 миллионов подписчиков). Это был один из самых быстрых ростов аудитории в блогосфере.
Из Рисунка 6 видно, что рост внимания аудитории к Диане Шурыгиной и Николаю Соболеву стал быстро расти после выхода передачи, а затем имел еще больший пик внимания после выхода следующих выпусков ток-шоу.
Рисунок 6 – Динамика интереса аудитории к Диане Шурыгиной и Николаю Соболеву
Внимание пользователей блогосферы к самой Диане Шурыгиной, вокруг которой формировался весь хайп значительно выше, но в целом пики внимания к обоим участникам совпадают, при этом в дальнейшем внимание к девушке угасло практически полностью, а видеоблогер формировал вокргу себя новый хайп или обсуждал другие скандальные истории, хотя в целом такого роста интереса как в данной хайп-ситуации уже не наблюдалось, но блогер, в отличии от девушки за счет своего более активного присутствия в блогосфере сохранил свою аудиторию, заработанную на этой ситуации.
При этом, блогер затем становился источником или участником еще многих хайп-ситуаций, например, уже упоминавшейся трагедии в Кемерово, подстраивал свое избиение, выступал с критикой других блогеров, то есть он является одним из участников блогосферы, кто активно формирует свою популярность за счет хайпа, увеличивая свою аудиторию.
Таким образом, это также показывает, что пользовательское поведение в блогосфере характеризуется быстрым переключением внимания и интерес аудитории к персоне или событию быстро угасает, если его не поддерживать новым хайпом.
Примером личностного хайпа, который был создан человеком самостоятельно является появление в блогосфере Юрия Дудя и его блога «вДудь», где он берет интервью у различных известных людей, задавая им часто довольно провокационные вопросы

. Юрий Дудь был известен как спортивный журналист, но именно блог в блогосфере и хайп вокруг него значительно увеличили его популярность.
Важно, что первыми гостями блога были очень популярные персоны такие певцы Баста и Сергей Шнуров, несомненно, в первоначальном привлечении внимания также сыграло роль то, что сам Юрия Дудь имел некоторую известность в блогосфере и за ее пределами. В итоге за 3,5 месяца канал «вДудь» в блогосфере набрал 800 тысяч подписчиков и 27 миллионов просмотров видео. Спустя два года количество подписчиков – более 5 миллионов, общее количество просмотров – 570 миллионов.
До этого жанр видеоинтервью отсутствовал в блогосфере и был недостаточно развит на телевидении, где тем более не принято задавать многие из тех вопросов, которые задает блогер. В связи с этим вокруг его интервью быстро сформировался хайп. Впоследствии появилось большое количество аналогичных блогов с интервью, но ни один из них не стал настолько популярным, так как не добился необходимого хайпа при своем появлении.
Причем примечательно, что этот хайп сохраняется уже на протяжении второго года, многие интервью становятся широко обсуждаемыми и расходятся на мемы. В среднем каждый выпуск набирает 5-10 миллионов просмотров, чаще всего активно обсуждаются в СМИ и блогосфере, что поддерживает хайп вокруг каждого интервью достаточное время, чтобы набрать несколько миллионов просмотров.
Наиболее популярным на сегодняшний момент является интервью с популярным блогером и ведущей Анастасией Ивлеевой, которое собрало 23 миллиона просмотров, данное интервью в связи с некоторыми высказываниями интервьюируемой стало широко обсуждаемым в блогосфере, вызвало новые мемы, что сформировало хайп вокруг него и привлекло новых зрителей.
Данное интервью было в августе 2018 года и из рисунка 8 видно, что вызвало серьезный пик запросов после некоторого спада интереса к блогу, вызванного перерывом в выходе выпусков, после этого в целом интерес к блогу возрос по сравнению с предыдущими месяцами.
Рисунок 8 – Динамика интереса пользователей к блогу «вДудь»
Таким образом, каждый выпуск рассматривается как хайп, связанный как с самим блогом и ведущим, а также с гостем видео, что формирует постоянный устойчивый интерес данному блогу и является примером не только личностного хайпа, но и хайпа в долгосрочном промежутке времени, чего мало кому удается добиться в блогосфере