Анализ методов ценообразования АО «ДОК-»

В процессе исследования было установлено, что в АО «ДОК-3» используется затратный метод ценообразования. Данный метод ценообразования предполагает следующее:
1. Проводится калькуляция расходов, которые были понесены АО «ДОК-3» на производство продукции, а также расходы, связанные с последующей реализацией продукции.
2. Приказом руководителя АО «ДОК-3» устанавливается норма прибыли в отношении каждого вида производимой продукции.
Уровень нормы прибыли в отношении производимой продукции устанавливается приказом руководителя АО «ДОК-3». При определении уровня нормы прибыли в АО «ДОК-3» принимаются во внимание:
результаты проведенного маркетингового исследования рыночной среды, в рамках которой АО «ДОК-3» ведет свою деятельность;
сведения о норме прибыли, которые установлены на предприятиях которые являются основными конкурентами АО «ДОК-3»;
собственное мнение генерального директора АО «ДОК-3», об оптимальной норме прибыли, которая будет способствовать получению прибыли и обеспечению рентабельности деятельности.
Механизм ценообразования в АО «ДОК-3» представлен в виде формулы 1.
(1)
где, Цр – цена реализации выпускаемой продукции;
Ру – расходы предприятия связанные с выпуском единицы продукции;
П – планируемый уровень прибыли (рентабельности) предприятия.
В АО «ДОК-3» процесс формирования ценовой политики реализуется поэтапно:
определяются цели;
проводится анализ всех факторов затрагивающих ценообразование;
проводится выбор оптимального для предприятия метода ценообразования;
выбирается ценовая стратегия;
устанавливается окончательная цена на реализуемую продукцию.
Для полноты проведения исследования был проведен опрос:
руководителя АО «ДОК-3»;
начальника финансово-экономического отдела АО «ДОК-3».
При проведении опроса лицам, участвующим в нем, был задан вопрос: «Почему в АО «ДОК-3» при ценообразовании было отдано предпочтение затратному методу?».
Ответы на поставленный вопрос у респондентов были идентичны, они высказались о том, что выбор затратного метода ценообразования обусловлен простотой его реализации.
Для наглядности реализации текущих подходов ценовой политики АО «ДОК-3» в рамках исследования был проведен анализ формирования цены на примере «Окно дерево-алюминиевое» (профиль 78х83 мм) размер 1,50 м х 1,75 м.
В таблице 6 представлена себестоимость продукции АО «ДОК-3» «Окно дерево-алюминиевое» (профиль 78х83 мм) размер 1,50 м х 1,75 м., и формирование оптовой и отпускной цены на данный вид продукции.
Таблица 6 – Себестоимость продукции АО «ДОК-3» «Окно дерево-алюминиевое» (профиль 78х83 мм) размер 1,50 м х 1,25 м., и формирование оптовой и отпускной цены на данный вид продукции
Наименование показателя Сумма, тыс

. руб. Структура цены, %
Сырье и материалы 9,52 48,47
Заработная плата сотрудников 1,20 6,11
Отчисление с сумм оплаты труда 0,36 1,83
Общехозяйственные расходы 2,73 13,90
Производственная себестоимость 13,81 70,31
Прибыль (20,5 %) 2,83 14,41
Оптовая цена 16,64 84,72
Налог на добавленную стоимость (18%) 3,00 15,28
Отпускная цена 19,64 100,00
Приведенные в таблице 6 данные показывают, что в структуре отпускной цены «Окно дерево-алюминиевое» (профиль 78х83 мм) размер 1,50 м х 1,25 м. наибольший удельный вес приходится на производственную себестоимость. Если уровень себестоимости в структуре цены порядка 70,31 %, то доля прибыли составляет, лишь 14,41 %, что крайне мало для обеспечения прибыльности предприятия на уровне, который позволит обеспечить рентабельность деятельности.
Наглядно структура цены на продукцию АО «ДОК-3» на примере «Окно дерево-алюминиевое» (профиль 78х83 мм) размер 1,50 м х 1,25 м