Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
%
уникальность
не проверялась
Решение задач на тему:

Фирма производит товары А Б В и Г с удельным весом в объеме продаж соответственно 40%

уникальность
не проверялась
Аа
7186 символов
Категория
Маркетинг
Решение задач
Фирма производит товары А Б В и Г с удельным весом в объеме продаж соответственно 40% .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

Фирма производит товары А, Б, В и Г с удельным весом в объеме продаж соответственно 40%, 25%, 13% и 2%. Товары А и Б по своему основному назначению являются взаимозаменяемыми. Товар Г выступает в качестве дополнения к товару А. Товар В выступает в качестве сборочного элемента (компонента) для товаров А и Б, но имеет и самостоятельный спрос. Товары А, Б, В и Г находятся соответственно в следующих стадиях своего жизненного цикла на рынке: «зрелость», начало «спада», «рост» и «внедрение». Кроме указанных товаров, фирма производит также товар Д с удельным весом 20% процентов и реализует его на основе долгосрочного контракта с крупной корпорацией. Длительность жизненных циклов товаров А и Б составляет в среднем 5 лет, товаров В и Г – 3 года. Контракт с корпорацией о поставках товара Д только что продлен на следующие 5 лет. Товары приносят следующие доли в общей массе прибыли: А – 60%, Б – 10, В – 10%, Г – 0%, Д – 20%.

Нужно полное решение этой работы?

Решение

Потяни, чтобы посмотреть
Обобщила данные о производстве товаров А,Б,В,Г и Д в таблице
Доля в объеме продаж, % Связь с другими товарами Стадия ЖЦТ Длительность ЖЦТ, лет Доля в массе прибыли, %
А 40 А Б - взаимозаменяем «Зрелость» 5 60
Б 25 Б А - взаимозаменяем Начало «спада» 5 10
В 13 Сборочный элемент для товаров А и Б «Рост» 3 10
Г 2 Дополнение к товару А «Внедрение» 3 0
Д 20
5 20
Пример ассортимента фирмы:
Товар А – Цифровой фотоаппарат «Olympus»
Товар Б – Плёночный фотоаппарат «Olympus»
Товар В – Ноутбук «Toshiba»
Товар Г – Мобильный телефон «Samsung»
Использовал прием наложения кривых ЖЦТ всех товаров фирмы.
48545756457950041903656457950041903651853565002957195229362000

933458255000 Внедрение
933458318500 Рост
933458953500 Зрелость
9334511366500 Начало спада
На стадии зрелости находится цифровой фотоаппарат «Olympus»
В определенный момент жизни товара темпы роста его продаж начинают замедляться, что означает наступление стадии его относительной зрелости. Этап зрелости, который обычно продолжительнее остальных стадий ЖЦТ, ставит сложные задачи в сфере управления маркетингом. На стадии зрелости находится большинство представленных на рынках товаров, и, следовательно, большинству менеджеров по маркетингу приходится работать со «зрелыми» продуктами.
На этапе зрелости используются три основные стратегии: модификации рынка, модификации продукта и модификации комплекса маркетинга.
Поэтому компания Olympus должна добиться расширения рынка «зрелой» торговой марки посредством усилий, направленных на увеличение числа ее пользователей: завоевание доверия потребителей, ранее не пользовавшихся данной маркой; вход на новые сегменты рынка; обращение в «свою веру» клиентов компаний-конкурентов .
Компания Olympus имеет возможность стимулировать рост сбыта, улучшая характеристики товара, его свойства, внешнее оформление, повышая его качество. Стратегия повышения качества должна быть направлена на совершенствование функциональных характеристик товара — его долговечности, надежности, быстродействия, вкуса. Придавая продукту новые свойства, компания зарабатывает репутацию инноватора и упрочивает лояльность тех целевых сегментов, которые считают эти новые свойства важными. Основной недостаток стратегии улучшения свойств заключается в том, что новые свойства легко копируются конкурентами, и если компания не будет постоянно стремиться к лидерству, одноразовое усовершенствование продукта вряд ли окупится в долгосрочной перспективе. Компания Olympus стремится стимулировать сбыт с помощью изменения одного или нескольких элементов маркетинга: цены, распределения, рекламы, стимулирования сбыта, продаж с участием торговых представителей, обслуживания.
На стадии внедрения находится Мобильный телефон «Samsung»
На стадии внедрения у компании Samsung сбыт продукции убыточен, покупатель инертен, объем продаж низок, маркетинговые расходы (особенно на рекламу) велики. Появление нового товара связано с необходимостью преодоления сложившихся привычек покупателей. Компании Samsung направлять усилия на тех покупателей, которые в наибольшей степени готовы купить товар. Все это требует времени.
Поскольку рынок не готов к восприятию товара, на этом этапе выпускается ограниченное количество его модификаций
50% задачи недоступно для прочтения
Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение
Получить задачу
Больше решений задач по маркетингу:

Фирма производит на общей основе два изделия

878 символов
Маркетинг
Решение задач

Определение структуры розничной цены товара

803 символов
Маркетинг
Решение задач
Все Решенные задачи по маркетингу
Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов
Крупнейшая русскоязычная библиотека студенческих решенных задач